短语匹配2.0，精确控制流量，玩转竞价

前段时间百度对搜索营销的匹配方式进行了升级，主要针对的是短语匹配的升级，这次短语匹配升级可以更加精准的把握流量，也就是说对这次匹配方式理解的透彻才能够让我们在做广告投放做的游刃有余，让更多的投放策略有的放矢，更加精准的锁定不同阶段的目标受众群体!

　　首先说这次短语匹配升级主要为∶短语—精确包含，短语—同意包含，短语—核心包含。那么做竞价的朋友们应该都知道之前短语匹配是这么定义的：完全包含关键 词，关键词中间插入词，关键词前后插入词(统称为插入)，关键词颠倒，同义词这几种情况。接下来我们对照升级之前的短语匹配来详细说升级之后2.0的变化 以及如何应对这次升级。

　　①短语—精确包含：

　　短语精确包含主要是完全包含，和关键词前后插入这两种情况，以英语培训为关键词举例，那么英语培训，英语培训暑期班，哪家英语培训机构好，这这关键词是可以触发我们的广告。

　　②短语—同义包含

　　短语同义包含是和之前没有升级的短语匹配相同的，那么这时候完全包含，插入(前后、中间插入)，前后颠倒，同义词这几种情况可以触发广告，还是拿英语培训 这个词为例，英语培训，英语培训暑期班，哪家英语培训机构好，英语短期培训，培训英语，英文培训，这些词都是可以触发广告的。(小贴士：本文系姚瑞斌原创 百度认证营销顾问，师从“落地式网络营销”专家江礼坤，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆姚瑞斌(拼音)点卡母或百度一下刘经赟。转载时请保留此 版权信息。)

　　③短语—核心包含

　　短语核心包含，百度给的解释是核心包含通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词 时仅匹配去掉冗余后的核心部分。也就是说短语核心包含是短语匹配触发维度最大的匹配方式，也有人把短语核心包含叫做“小广泛”，我们以“福特福克斯改造” 这个关键词为例，可以触发的词会有，福特福克斯改造，福特福克斯改造哪家好，福特福克斯如何改造，改造福特福克斯，福特福克斯改装以及白色经典福特福克斯 改造，福克斯改装，白色福克斯改装都是可以触发我们的广告，为什么白色经典福特福克斯改造，福克斯改装这类词也会触发广告，前面我们也提到过“核心词”那 么这时候短语核心包含就是将核心词的扩展吧。

通过上面的详解，这时候应该很清楚的理解了高级短语2.0，我们也知道了从精确包含到核心包含的流量是逐渐增加的，但是相反我们从另外一方面可以更好的控 制我们的流量，开更好的迎合目标受众投放广告，做到有的放矢，这样我们即能做到广告投放得广度，也能让提高我们广告投放的精准度。