杨万伟：企业如何快速开展百科推广？

　　百科是指互联网上的一部内容开放、自由的网络百科全书，旨在创造一个涵盖各领域知识的中文信息收集平台。百度百科强调用户的参与和奉献精神，充分调动互联网用户的力量，汇聚上亿用户的头脑智慧，积极进行交流和分享(注：定义来源百度百科)

　　百科推广简单来讲就是企业利用百科平台建立品牌词、业务词或公司名称已创建的百科词条进行推广的方法，从而为企业达到提升品牌和知名度以及企业的形象，大部分企业都认为百科的内容是很有权威度，用户也很相信百科上的内容，目前主流的百科平台有百度百科、搜搜百科、搜狗百科、互动百科、维基百科等，其中百度百科是市场上占有率最高的，百度推广的作用有：1、提高权威;2、辅助SEM;其实百科推广是很简单的，要记住两点，第一是建立新的的词条、第二是编辑已有的词条，企业常用的是建立新的词条，不过想成功通过审核并不容易。需要一些方法和技巧的，那么，笔者拿百度百科进行说明，下面交流一下笔者的推广经验心得。

　　一、如何做好百科推广?(以百度百科为例)

　　1、自建词条

　　首先在搜索引擎百科中搜索需要建立的词条名称，查看该词条是否存在，如果没有点击创建词条。然后了解百科创建词条的规定，开始创建词条内容。最后填写参考资料，提交词条进入审核阶段，通过以后就会在百科中展现。

　　2、编缉已有词条

　　搜索要推广相关的词条，点击编缉词条(PS：有些词条需要等级4以上的帐号才可以编缉，如果没有可以到淘宝购买一个，才几十块钱)，修改词条中的内容，在内容中植入文字、图片广告信息，错别字等而下之信息，可以加入参考资料链接。

　　二、如何编辑创建百科词条容易通过审核?

　　1、 编辑或创建的新词条不能有明显的广告信息

　　词条的内容一定要有可读性、客观、而且词条给用户的感觉要专业有所收获，不像仅仅是广告推送，笔者建议一般公司名称词条需要的组织的内容有：公司概括、公司简介、企业文化、组织架构、产品和服务、公司发展情况概括、公司重大事件、公司地理位置等这样是给用户对公司了解和词条有一定的可读性更容易通过审核;一般产品词条需要特出产品介绍、产品原理、使用产品达到的好处、产品的研发、采用的技术、采用的原料、所获得的认识和技支专利、权威或成功客户案例等等，这些内容是比较有价值的，同时也有利于产品的品牌传播，也是用户需求的内容。如果是品牌词条则重点介绍品牌简介、品牌理念、服务理念、品牌愿景、服务人群、品牌发展史等内容。

　　2、 利用好百度百科编辑助手

　　经过上面的了解，百科对内容的要求是有可读性、客观、要使用书面语言，表达专业，但是很多朋友说，如何知道是否符合这些标准?其实很简单，百度百科编辑助手有效的辅助企业推广人员编辑词条，我们需要利用好官方提供的工具，首先创建词条，进行创建页面，选词适合自已的目标，即可创建，在编辑内容其间，如果有不符合规范的地方编辑助手会有相应的提示，只需要根据提示进行更就即可。

　　3、 如果原有词条，那么需要比原来的要更好

　　这一点没什么好说的，如果原来已经有创建的词条，那么我们需要组织更好的内容比原来的词条要更好才能通过，如补充更完整的内容、或修改广告信息、错别字、配备更好的图片、修改过时的内容或误导用户的内容等，一定要在修改后比原有词条显得更专业、可读性更强、更为客观，而且编辑的内容一定要是与词条绝对相关的。

　　4、 注意培训账号级别和通过率，有助于创建词条和编辑词条的通过率

　　当然帐号的等级和通过率，是有助于创建词条和编辑词条的通过率的，那么我们作为推广人员，在工作中就需要用心对待注重培奍，如果认为精力有限，那可以到淘宝进行购买高级别和通过率高的账号编缉、创建新词条，这样推荐使用。

　　5、 编辑了一些词条后需要换ip

　　百度百科是记录IP地址的，如果同一个IP编辑或创建太多的词条，很容易被认为是广告内容，影响通过审核，如果说在公司是固定IP的，则可以购买VPN工具进行换IP。

　　6、先发权威资料后发百科

　　这是一种省心、省时的方法，相信编辑过百科的朋友都知道，一般编百科不通过的原因是说缺少权威参考资料。权威参考资料是指像腾讯，新浪，网易，搜狐、21CN等大媒体的报到文章才有资格作为参考资料。那么我们可以根据这一点，去寻找这些新闻发布媒体，发1到2编新闻报道，发布的内容就发布我们需要建立百科词条的内容，发布成功后，过几天再去创建百科。提示，淘宝有很多这样代发新闻媒体的商家，这样操作需要成本高一些，需要发布一两篇新闻报道。

　　总结：企业做百科推广是必需的，但想要做好需要把注意的事项控制好，多尝试，多提交、多思考总结，当然想通过百科做营销推广需要对文案的策划和好的文案功底。如果仅是创建公司或品牌产品词条相信这些经验能能你有所帮助!

　　作者信息：杨万伟国家认证网络营销师，小贴士：本文由杨万伟原创，本人主要从事网络整合营销策划、营销型网站策划建设、网络营销运营工作，本人博客http://www.yangwanwei.com，转载时请保留此版权信息