HTC在中国最后的救命稻草

HTC正期望在第二季度有新的业绩增长，中国的电信运营商将是达成这一目标的重要抓手。

做出这一判断是因为HTC在第一季度的低迷表现。2014年第一季度财报显示，HTC亏损18.8亿元新台币（约合6206万美元），并未达到分析师的预期。

对此，该公司全球销售总裁兼CFO张嘉临回应称，第一季度的亏损原因是2013年HTC产品组合并不是最佳，“虽然旗舰机在销量上达到目标，但是其他产品并没有达到预期”。他于2012年加入HTC，在职业早期曾担任在摩托罗拉担任工程师。

为了改善产品组合，HTC的调整从组织架构上开始。张嘉临说，每个人扮演的角色都在调整，未来会更加专注。

对于产品策略，HTC则定位为在不同价位，给用户不同于其他厂商的体验、设计和创新。在中国市场，HTC将延续同一个款式产品满足三大运营商的模式。

张嘉临表示，这一转变从12个月前开始。“我们的定位非常清楚，我们要求旗舰机型有时尚的设计，我们讨论的不是一个硬件参数。”

周二，HTC与中国联通发布了中端产品One的时尚版，这款机型被定位为“将旗舰机型以时尚的模式出售给消费者”。张嘉临介绍称，中国联通的诸多高层将参加晚间的发布会。后续，还将与中国电信进行相关发布。

据悉，这款定价为2999元的该产品已经上市一个星期。在电商网站京东商城上，这款产品的联通版和移动版已经开始出现缺货的字样，而电信版尚未上架。HTC官方透露，截至目前已销售130万台。

在发布会开始之前的采访中，张嘉临多次谈到了与电信运营商的合作，并表示还将与电信运营商合作推出终端产品，与后者的多个销售渠道保持合作。

张嘉临认为，与“中华酷联”（指中兴、华为、酷派和联想四家厂商）不同的是，HTC给电信运营商的印象是欧美品牌背景，并且在产品上有更多的创新。

这款手机搭载了高通骁龙最新芯片，但是张嘉临并未过多谈起，他说“我们要透过这个传递给消费者带来了什么。”他手握着新产品，展示了HTC在保护皮套上的创新。当他的手指触压时，保护皮套上显示了当前的时间。他说，“这是非常重要的创新”。

从第三方分析机构监测的数据来看，HTC的市场份额下降已经十分明显。Strategy Analytics数据显示，两年前HTC是继三星、苹果之后的全球第三大智能手机市场，市场份额为10%，不过在去年底HTC的市场份额仅为2%。

在张嘉临看来，HTC在高端仍然是三强之一，中端也有很强的竞争力，只是在最最低端（100美元左右的价位），其参与度不高。

张嘉临表示，“不管其他厂商怎么看，我们期望让消费者有更好的体验。”