湖南卫视独播：花样作死？

明年湖南卫视所有的节目都在芒果TV独播，芒果TV力求两三年之内能达到一线视频网站的水准。

湖南电视台自己的独播版权在任何一家视频网站都在采购成本当中占到将近一半。目前湖南卫视提供给芒果TV的节目都是免费，算起来光在版权上的投入一年就至少是四、五亿。

一位业内人士分析湖南卫视此举时认为，对湖南卫视来说，销售电视节目带来了收入，但却培养了竞争对手，使视频网站的运作越来越像传统电视台。所以，湖南卫视一方面希望以独播自制内容遏制对手，另一方面也希望带动广告收入。

统计数据显示，2013年全国广播电视广告收入虽然达到1302亿元，但同比增幅仅为2.52%。这一指标2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趋势，而互联网广告收入却在高速增长。

以爱奇艺为例，去年12月19日，银鹭食品集团以6600万元的投入最终获得《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权，而爱奇艺从湖南卫视以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。这就收回了成本的三分之一。

但浙江卫视策划推广部主任王征宇对湖南卫视的做法并不完全赞同。他认为，电视台和视频网站应该各自做自己最擅长的事情，湖南卫视的做法也许并不成熟，难以走得很远。“由视频网站购买版权在网络播出，这才是市场运作的结果。”

作为国内一线卫视，湖南卫视一直以精品节目著称，各种真人秀节目，综艺，以及电视剧，高质量节目多达数十档。保守估计，湖南卫视依靠版权分销所获得的收入每年高达数亿元。

但在芒果TV方面，1.6.1版目前在App Store的用户评分仅为一星半。而湖南卫视宣布“独播”的那条微博的评论也呈现负面评论一边倒的形式，问题全集中在缓存、画质等用户体验差。

一位互联网观察员告诉凤凰科技，未来电视台的发展方向是做内容生产+网络平台，芒果TV目前在网络平台方面，技术、带宽、版权积累等都处于严重弱势。

首先，在技术和带宽上，芒果TV与其他视频网站差距很大，需要大量投入，其次，版权积累上如果只播放自制节目，与其他视频网站相比显得单薄。最后，也没有大量导流入口。“湖南卫视如果仅仅靠芒果TV，想在一两年的短期内和一线视频网站抗衡非常困难，或许可以考虑直接并购或者与一线视频网站战略合作”。

而对于其他电视台是否会跟进，观察员表示，在传统电视行业，只有龙头湖南卫视在这方面更有机会突围，其他小的电视台跟进无异于自取灭亡。