外媒：日本索尼复兴之路漫漫

原标题：《想要重振雄风 索尼要做的还很多》，东方联盟编辑酌情修改。

北京时间10月16日消息，科技网站Techradar对品牌分析中心的CEO史蒂芬·切里提斯（Steven Cheliotis）进行了一次采访，他向我们讲述了到底什么样的品牌才算酷。此外，他认为索尼有东山再起的可能。

在最新的全球品牌价值排行榜上，苹果再次拔得头筹，而互联网新贵Netflix和Instagram则力压许多知名汽车品牌成功上位，反观索尼大法，已经彻底沦落了。这是一个弱肉强食的世界，每家公司都想变成消费者心中的酷炫品牌，但很少有公司能达到这样的高度。

到底什么样的品牌才能配上酷的称号呢？为此笔者专门采访了品牌分析中心的CEO史蒂芬·切里提斯（Steven Cheliotis）。

原创、革新、可靠和吸引力

“我们的评测标准有四条：原创、革新、可靠和吸引力。”切里提斯说道。

“原创是一个品牌的灵魂，想要酷，首先你就要与众不同。香奈儿就是一个很好的例子，它有自己的气质，并且能引领业界的趋势。”

“革新也是一个品牌需要不断追求的，想要做市场领导者就要不断革新。可靠性则根植于你对自己品牌的激情和信念。”

“吸引力则来自于名人，极客等人的好评。”

势不可挡的苹果

苹果在品牌价值领域简直势不可挡，它已经连续五年蝉联榜首。在保持自己独有气质的同时，苹果还赢得了各界专家和名人的好评，其品控也有相当高的水准。

“苹果把控消费者的能力相当强，各界名人手上的iPhone也是苹果的免费广告。”切里提斯补充道。

在今年的榜单中，Netflix和Instagram都成功挤进前二十，不过几家欢喜几家愁，索尼就成了榜单上的最大输家。这家日本电子巨头跌到了第三十七位，虽然它旗下的PlayStation在游戏界风头一时无两，但切里提斯认为这对其母品牌的排名提升并没有什么贡献。

东山再起

“我认为索尼还能获得这样的排名主要还是靠其长期积累的死忠粉，毕竟索尼的产品陪许多人度过了美好的青春期，信仰可不会一夜之间坍塌。”切里提斯说道。

“英国航空公司也经历过这种痛苦的过程，它度过了灾难性的5年，排名狂跌，但最后还是恢复了元气。冠名伦敦奥运会是英航的转折点，其知名度得到了大大的提升，还获得了新飞机的贷款，随后一系列新服务的推出帮助英航重回排行榜第一把交椅。”

“新近崛起的阿联酋航空战绩也不错，但其缺乏英航所拥有的悠久历史。索尼与英航类似，它有着悠久的历史沉淀，但若不能像英航一样丢下偶像包袱，恐怕还会继续沉沦。”

切里提斯固执的认为，即使你的产品不能称得上酷，也一定要在吸引力上做足文章。

此外，切里提斯还认为专家的意见有时会和主流市场脱节。“如果排名完全由专家来主导，我想近期大热的空中食宿（AirBnB）一定能挤进前十，但现实情况是它的品牌认知度还不高。”

切里提斯的团队在研究中还发现，消费者已经不怎么依赖这类排行榜了，他们有自己的见解，毕竟一千个人心中有一千个哈姆雷特。

复兴之路漫漫，索尼君保重。

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