轻奢化是否会成苹果智能可穿戴新方向？

继Apple Watch之后，苹果公司又要出Apple Ring（苹果戒指）？据国外媒体报道，苹果公司最近已经提交了这项专利申请。事实上，从苹果生态上并不难理解其逻辑：无论是苹果手表还是苹果戒指等诸多品类，最终都将作为数据采集的入口，进而为用户提供个性化服务。这一逻辑也一直贯穿整个可穿戴设备的发展。

但爆款产品为何姗姗来迟？记者采访获悉，经过两年的探索期，可穿戴产品的差异化逐渐开始加大，但与专业化服务紧密结合又为时尚早。在这个阶段，注重设计以及轻奢化或许是行业可尝试的方向之一。

自嗨型产品败下阵来

用“乱世”来形容可穿戴设备在过去两年多的表现并不为过，品类繁杂，功能五花八门。与此同时，市场的普及度也在迅速上升。

数据方面，根据《2015年上半年中国智能穿戴行业数据报告》显示，68.9%的受访者表示会考虑购买可穿戴设备。根据IMS报告研究，智能穿戴设备的市场有望在2016年达到1.71亿的出货量，而2011年出货量仅为0 .14亿。而从行业来看，无论是2015年的CES还是IFA，智能穿戴设备都成为了展会最大的亮点，其风头远超智能手机和各类平板产品。

不少圈内人士将之称为行业探索期。在这一阶段，产业环境以及消费习惯在逐渐形成。不过从今年下半年开始，可穿戴智能设备产品差异化开始逐渐加大，同时生态系统平台开始越来越完善。正因为此，可以看到越来越多的自嗨型产品慢慢败下阵来。整个行业开始慢慢洗牌。

大佬黑马乱世混战

乱世出英雄。在整个行业探索期，已尝到红利的企业着实不多，其中在业内颇具代表性的，包括了苹果公司的Apple Watch以及众多儿童手表。

日前爱马仕版Apple Watch开始在国内开售。用户对苹果手表的态度褒贬不一，但就整个苹果手表的销售情况来看，市场研究公司IDC估计，苹果今年第二季度售出了360万块Apple Watch。而这个数据超过了iPad和iPhone开售第一个季度的水平。或许，这也是苹果或研发苹果戒指的原因。在对该产品的解释上，据外媒报道，苹果戒指除了拨打电话等功能外，还描述了一种使用场景：用户可以通过握手转账给他人，随后通过语音来对转账交易进行授权。

如果苹果手表的成绩是基于生态以及品牌的号召力，那么国内儿童手表却足以说明可穿戴市场的潜力。

转型轻奢侈品方向？

上述案例不难看出，可穿戴前景尚在。但数据服务未能紧密结合的情况下，下一步究竟该如何走？

戈壁投资合伙人徐晨认为，经过两年的探索，市场已经被教育得比较成熟，技术准备比较齐全。从投资角度来看，他更愿意从外观设计、差异化下手。他说：“我们更愿意看好它往轻奢侈品方向发展，目前这个阶段，某种程度上它的展示性比功能性更重要。”

此外，徐晨还向记者透露：“跟数据相关的智能可穿戴行业仍是关注重点，尤其是那些可以持续地、不停地产生数据的产品。”产业链过长一直是可穿戴创业团队一个不容忽视的风险。对此，徐晨提醒：“产品的质量控制和周期控制，以及供应链的管控能力，都是缺一不可的。”

【智能可穿戴设备发展的时间轴】

2015年上半年之前

探索期：产业环境以及消费习惯逐步形成

2015年下半年之后-2018年

市场启动期：产品差异化开始加大，生态系统平台不断完善

2019-2021年

高速发展期：可穿戴与第三方服务紧密结合

2021年之后

市场成熟期：格局形成、市场普及

（根据《2015年上半年中国智能穿戴行业数据报告》以及圈内人士采访内容整理）

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