Facebook内测电商平台：一夜之间变“淘宝”

社交网络和移动社交工具垂涎电子商务，这已经不是什么秘密。之前，Facebook和Twitter两大全球性社交网络，推出了购物按钮，实现某些品牌在社交平台上进行直接零售。

不过，Facebook对于电子商务的企图心，不止于此。该公司已经在大洋州测试完整功能的网络交易平台，将会对其他网络卖场形成打击。

美国科技新闻网站Mashable在报道中指出，Facebook的这一动作，将会让网络交易平台eBay以及交易信息发布平台Craigslist的管理层“失眠”。

简而言之，这一新产品相当于在社交网络内部建设了一个“淘宝”。

这一项目目前处于测试阶段，测试的地区包括澳大利亚的悉尼市和新西兰的奥克兰市。网站进行了选择性的测试，并非所有的用户都能够看到这个网络卖场。

据报道，过去曾经有一些用户和商户利用Facebook内部的群组功能，进行商品零售。不过，此次网站推出了一个功能更加完整的交易平台产品，名字叫做“商品买卖”。

用户可以看到住所附近的零售品牌和商品。这一平台在商品种类上也十分丰富，囊括了服装服饰、美容健康、家居产品、婴幼儿商品、计算机以及电子产品等品类。

据报道，在群组功能的“卖东西”按钮中，Facebook未来将提供选项，用户可以将商品同时发布到群组和新推出的网络卖场上。

网络卖场的整体界面采用了许多图片，界面酷似图片收藏和分享网站Pinterest，用户可以对商品进行搜索，另外每一个商品都提供了详细的商品信息，包括价格、功能描述。

Facebook的一位发言人证实了这一测试的项目，他表示，公司正在一个新项目的早期测试过程中，主要目的是让用户更容易发现、购买商品，也可以对其他用户销售商品。

这家社交网络巨头在电子商务领域更深入的举动，在预料之中。今年二月份，该公司已经表示，未来将会推出更多的功能，帮助用户购买和销售商品。

不过有关Facebook的网络卖场项目，目前还有许多不确定因素。比如公司是否会亲自开发复杂的电子商务交易结算功能，另外这一平台未来的定位是侧重社交网络用户之间的交易，而是面向中小零售商和商品品牌。

在此之前，Facebook在电子商务领域的动作，仅限于面向品牌广告主的购买按钮。一些零售商可以购买信息流广告，介绍商品，而通过内设的购买按钮，网民可以直接购买商品，这大大提高了广告主的转化率，提升了信息流广告的吸引力。另外品牌企业也可以在自有账户页面中，植入购买按钮。

有意思的是，从购买按钮升级为“淘宝”方面，Facebook的另外一个竞争对手Twitter也早有动作。

六月份，Twitter的手机客户端推出了一个名叫“藏品”的功能，第一批吸引了41家零售商，其中包括苹果旗下的Beats耳机等。这一板块中陈列了大量的商品，包括详细的商品介绍，从外观上看和淘宝京东等平台别无二致。

分析人士表示，从Facebook和Twitter的举动可以看出，简单的购物按钮已经难以满足社交网络巨头对电子商务市场商机的企图心，此外虽然囊括了购买按钮，但是随机显示的商品信息对于网民来说仍然是过于杂乱无章，而统一的网络交易平台，可以极大提高网民购物、浏览商品的用户体验。

分析人士表示，未来，类似淘宝、eBay这样的网络交易平台，可能成为社交网络的标配功能，传统独立的电子商务公司，将面临巨大的用户分流。