苹果2015第三财季财报将发：Apple Watch销量成最大看点

当地时间周二，美国苹果公司将发布第二自然季（公司第三财季）财报。按照惯例，二季度是苹果业绩比较疲软的一个季度，消费者都在等待苹果在秋季推出一些新手机和新产品，会持币待购。不过据外媒报道，苹果二季度财报仍然有一些看点，其中最大的两个看点，是苹果音乐流媒体服务“苹果音乐”和公司第一款穿戴产品“苹果手表”的表现和数据。

鉴于苹果三季度发布新品，华尔街分析师往往都会对苹果二季度的业绩做好“较差”的心理准备。

不过今年第二季度将和往年的二季度有着明显的不同。今年四月份，苹果开始销售库克接管苹果公司以来的第一个产品新门类——苹果手表。外界对于苹果手表的评价比较糟糕，甚至称其为苹果历史上最糟糕的消费电子产品，对于销量，苹果一直没有公开。

美国财经和投资网站Fool认为，二季度苹果财报，将有着以下三大看点：

——非手机业务表现如何？

智能手机业务在苹果的地位越来越重要。苹果的业务实际上可以简单划分为两类：手机业务和非手机业务。对于iPhone手机，各项指标显示状况十分良好，但是谈到非手机的业务，情况可能较为复杂。

在过去两年中，手机在苹果营收中的占比逐步增加。最初手机和非手机业务的收入为五五开（2013年三季度手机贡献了公司51.4%的收入），但是到了今年一季度，手机的收入占比已经达到了69.4%，成为“三七开”。

实际上，苹果从一家多元化的消费电子公司，转变成了一家几乎完全依靠智能手机的“手机公司”。

其中，苹果效仿三星电子，推出了大屏手机，受到消费者热捧。在过去两个季度中，手机收入的增长都超过了一半。据悉，虽然在全球智能手机市场，苹果的销量只占到两成左右，但是苹果一家已经通吃了超过九成的利润。

不过苹果手机之外的业务表现一般。苹果目前已经拥有一大批收入以两位数暴跌的夕阳业务，比如iTunes音乐下载、iPod音乐播放器、iPad平板电脑，以及电脑台式机业务（笔记本则热销）。

据台湾凯基证券的分析师郭明池预计，二季度苹果平板将出现三成的暴跌，显示平板电脑正在成为大屏手机和超薄笔记本夹击的牺牲品。

总体而言，苹果的非手机业务已经连续两个季度下跌。苹果是否能够停止跌势，是否会推出一些挽救措施将值得关注。

值得一提的是，近日，苹果出人意料的对iPodTouch进行了硬件升级，处理器升级到了苹果手机最新的配置。苹果主要目的是通过升级来推广其音乐流媒体服务。其他两款古老音频播放器的颜色款式增加，则并无多大意义。

——苹果音乐的新动态

苹果音乐是苹果公司改造Beats音乐推出的音乐流媒体服务，产品于6月30日上线，属于二季度的末期。此外，苹果音乐提供三个月的免费试用期，因此这一产品将不会对苹果公司二季度的财报产生太大影响。

不过既然苹果音乐已经推出，此外苹果通过广告、官网改版等方式进行了不遗余力的推广，因此其试用者规模如何将是外界的关注点。

在音乐流媒体行业，苹果目前处于落后的地位。在一家机构的调查中，苹果音乐的前身“Beats音乐”在音乐流媒体市场排名倒数第一。苹果需要追赶亚马逊、谷歌、Spotify、Pandora等太多的竞争对手。

在过去两个季度中，苹果的服务性收入（包括iTunes歌曲下载、软件商店、苹果支付等）同比增长了9%，不过苹果的数字音乐业务却是下滑的。根据《华尔街日报》报道，2014年，苹果音乐下载收入大跌了13%。

虽然动作落后，但是苹果对于苹果音乐有着巨大的企图心，希望能够利用全世界数亿iOS用户推广包月付费用户。

当然是否公布数字取决于苹果，苹果有可能像智能手表一样保持沉默。如果初期试用者较多，库克可能会在财报会议上公布好消息。

——苹果手表能公布销量吗？

苹果手表目前已经成为最富争议的苹果产品。谷歌搜索引擎的数据显示，搜索网民对于苹果手表的关注度，只有苹果手机的十六分之一，以及正在被淘汰的iPod播放器的二分之一。

根据惯例，苹果往往会在新产品发布一段时间之后就宣布销量数据等好消息，但是此次，苹果一直拒绝对外披露数据。苹果一名高管表示：“销量很高、但还不够高。”

外界对于苹果手表普遍给出了差评。认为使用体验差、产品设计陷入了模仿手机的误区、产品版本和定价混乱、仅仅是苹果手机的配件产品。和摩托罗拉移动公司的手表相比，苹果手表的外观设计被指技不如人。

二季度将是苹果手表销售的第一个完整季度，但苹果是否会公布销量数据，仍是一个谜。

去年，库克曾经表示苹果可能不会单独披露苹果手表的销量和收入，这一产品将和苹果机顶盒、音乐播放器、耳机等被列入“其他产品”类目。

不过在外界如此关注之下，库克可能会披露苹果手表销售的一些情况，以及未来销量的判断等。

多位分析师预计，在二季度内，苹果手表的销量可能为400万块。在2015自然年内，苹果手表可能卖出1500万块左右。

之前美国市场调查公司Slice发布报告称，目前苹果手表每天通过美国互联网渠道只销售2000多块手机，销量和发布初期相比，已经暴跌了九成。但是Slice的数据来自对消费者邮箱发票的扫描，其准确性遭到一定程度的质疑。