国产手机要在苹果老家抢地盘

苹果公司继续在全球智能电话市场叱咤风云，但已有一些企业希望在苹果公司的家门口狙击这家美国科技巨头——他们是中国企业。

随着全球智能电话市场增长开始放缓，一些本土制造商已开始着眼于海外市场，并且看到了美国市场的潜力。许多中国企业已经表示有兴趣进入美国市场，但想要将苹果公司赶下去绝非易事。

这些著名企业当中包括成名已久的联想、华为等巨头，他们的产品在美国市场继续扩大地盘；也有小米等后起之秀，这家公司开设了国际网络店面销售低成本的相关产品，并表示智能电话也会跟进。今年4月份，号称中国的Netflix的视频流网站：乐视电视推出了一款智能电话，并宣称将在一年内进入美国市场。

在最新一轮融资中，小米公司的估值达到450亿美元。小米在中国取得成功的策略被多家智能电话生产商模仿。研究机构CCS InsightCEO本-伍德(Ben Wood)对CNBC表示：“本土市场已经不如从前，因此在其他市场赚得更高利润已经变得更有吸引力了。”

但在中国取得成功的策略以及品牌认知度，并不意味着他们进入西方市场也能获得成功。

形象问题

分析师认为，中国科技行业巨头面临的最大挑战，是在苹果公司占据了41%份额的市场中树立品牌形象。今年初，华为公司对CNBC表示，品牌与市场推广是“重大优先任务”。去年中兴宣布与纽约尼克斯队、休斯顿火箭队以及金州勇士队签署了赞助协议。

伍德表示：“他们甚至需要花费大到不成比例的一笔钱，才能出现在人们的视线当中。这是他们面临的挑战。”

除此之外，中国品牌在美国还有一个形象问题，通常不被信任。举例来说，今年2月份，联想笔记本电脑就被发现预装了间谍软件。

中国及其他新兴市场的消费者根喜欢只购买手机，这使得廉价手机具有很大的吸引力。但在美国，与移动运营商签约已经成为购买手机的主流模式，这意味着购买高级设备的用户能慢慢还款。由于这种方式非常流行，中国企业可能会发现廉价手机很难带来足够的利润。

法律挑战

在美国扩张市场，可能会使中国企业面临许多知识产权方面的法律麻烦。

小米在美国仅有101项专利以及2个授权专利。而根据专利咨询机构LexInnova的数据，苹果公司在美国拥有大约8200个有效专利与专利申请。中兴有1874个美国专利。联想在去年收购摩托罗拉之后，在美国拥有2978个专利。但比起三星的37151个、索尼的17502个以及LG公司的14456个有效专利与专利申请，这些专利数量微不足道。

苹果与三星公司都会直截了当的用专利权来保护各自的商业利益。LexInnova公司的首席科技咨询师拉纳-普拉塔普(Rana Pratap)表示，小米和华为等来自中国的挑战者在美国市场的专利保护权非常少，难以避免与这些公司对簿公堂。

尽管存在不利因素，美国市场仍然不能忽视中国的智能电话生产商。从索尼到三星等一些企业的智能电话业务状况不佳，这为中国企业趁虚而入提供了绝佳的机会。

伍德表示：“美国市场的现存企业不能骄傲自满，因为中国企业非常冷酷无情。打比方说，比如你的索尼或者HTC公司，在你都快挣不到钱的时候，你最不愿意看到的就是中国企业让极低利润的产品进入市场。”