做手机的为什么非得会说相声？

最近手机圈太热闹，娱乐指数扶摇直上，以至于有人感叹做手机不会讲相声是一大硬伤。是否硬伤姑且不论，回望国产手机起起伏伏的十几年，风云变幻中舞台风格早已面目全非。什么变了？

以前秀的是模特，现在是秀领袖。十年前的手机发布会都是集体出击，掌门人往往是“电信男”，跟IT男相比更低调内敛。几乎每一场发布会，模特都是标配。而现在，秀模特被视为老土。眼下流行的是大会场、大屏幕、PPT和工作装，在粉丝的尖叫声中，黑色POLO衫、蓝色牛仔裤的CEO们被包装后夹枪带炮地出场。没错，乔布斯开创的“工匠式”演讲风已经被发扬光大，这也被视作当下手机秀场第一潜规则。

以前枪口一致对外，现在流行自黑与摸黑。早年间的国产手机商们使命感强烈，那时候狙击并超越洋品牌是第一口号。记忆深刻的一幕是，某品牌在长城上举行誓师大会，还在烽火台上点起了狼烟。现在的发布会却是一脸轻松，自黑与摸黑齐飞。比如最近小米发布会上，董事长雷军的开场白就是：“最近我的英语特别火，要不要先给大家来段英文？”因为他在印度发布会上的那句“Are You OK”已经传遍天下。现在苹果是各类发布会共同的“炮灰”，只是从来被模仿，从未被超越。而时不时地放点大炮攻击对手，或者隔空喊个话以作噱头，也成了重要桥段。

以前吹牛也是有底线的，现在连猪都被吹上了天。“我是来听相声的。”在某发布会现场一资深业内人士调侃说。罗永浩堪称中国式“手机相声会”的始作俑者，而最近奇虎360的董事长周鸿祎更是将这模式推向高峰，他说从锤子身上学到很多经验，他说如果将来有一天跟罗永浩在台上辩论，绝不给老罗拿到话筒的机会。

根据传播学原理，欢乐的处理方式可以将推广效应量级提升。的确，从老罗的锤子到老周的奇酷手机，未上市便已红得发紫，但在手机圈混，只靠吹吹牛是不行的，产品是最好的代言。现在手机圈史无前例地火，各路风马牛不相及的人马仍在前仆后继。表面是热闹与繁华的盛世，里子却是做手机的艰辛与不易，用周鸿祎的话说“这已经不是红海，是血海了！”