顺丰生鲜电商崛起的启迪：酒类商品更适合O2O模式

　　双十一过去将近20多天了，350亿的成交额并没有给天猫带来更多的亮点，反而让更多淘宝卖家举步维艰，和这个相反，国内最快的快递顺丰做的生鲜电商突然崛起，就像当初的京东一样，将电子商务细分，抓住其中一个领域产品，逐渐成为电商大亨，顺丰的成功不是偶然的，其快的特点很容易和生鲜这种保质期要求苛刻的商品结合在一起!

　　生鲜电子商务领域，其实早就有人涉足，但是，大多数都以失败告终，而最终的原因是快递成本过高，有人为了解决快递问题，认为生鲜类产品应该做同城，同样发展过程中遇到了快递瓶颈，电商只有通过异域购买才能体现价值，本地生鲜电子商务很容易和传统生鲜市场发生矛盾，顺丰就是在这种情况下，经过几年的探索，渐渐在生鲜领域中找到了经营之道，逐渐跨界成功!

　　很多网络营销专家指出，顺丰生鲜电商领域的崛起，和京东的发展很相似，类似这些还有小米的饥饿营销，当初京东最大的优势是有自己独立的仓储体系，甚至超过了淘宝、天猫，正是因为如此，京东才会在天猫的眼皮下崛起!我们看到互联网电子商务一个有趣的现象，任何一个巨头的崛起都不是复制前人的成功模式，复制的结果通常结局很悲催，比如曾经的千团大战，比如最近一度火爆的P2P模式，迅速崛起迅速崩溃!

　　线上推广，线下营销是今年电子商务的主流，在双十一的时候，马云一度邀请家居行业参加，结果热脸贴在冷屁股上，天猫双十一活动遭到了家居行业的集体抵制!O2O模式很难解决好线上和线下的平衡关系，一旦出现矛盾，对于企业来说，就可能出现黑瞎子掰苞米的尴尬局面，线上渠道打开了，线下的用户却流失了!

　　在目前做的比较好的O2O模式，主要是团购网站、分类信息网站等，团购网站中也不是所有的行业都做的很好，现在团购网站主要集中在酒店、火锅、餐饮这几个行业，以酒店行业为例，因为有淡季和旺季之分，通过团购活动解决了客房闲置的问题，是对线下渠道的一个补充，解决客房闲置，带一点“意外之财”的感觉，所以，相对价格保证优惠，也很好的维持了线下和线上的平衡关系!

　　但是，也有人指出，团购不是纯粹的O2O模式，因为团购主要是打价格战，一旦失去价格这个优势，团购就会举步维艰!那么，什么样的行业更适合线上推广线下交易呢?

　　亚马逊作为全球知名的电子商务企业，早在三年前就退出了酒类行业，无独有偶，在电子商务初步崛起的2006年伊始，就有人开始涉足了酒类行业的电子商务，电子商务火爆发展已经近十年，酒类产品一直处于边缘化中，分析其原因，固然和企业自身有一定的原因，在快递行业，酒类属于液态商品，无疑和其他商品比较，因其是瓶装液体，易碎的特点，加重了其快递成本，很多快递公司对液体商品都有特殊的要求，快递问题不解决，就会大大限制酒类商品的电子商务化快速发展!

　　我们再谈谈顺丰的生鲜电子商务的发展，在电子商务的三个重要因素中，商家、快递、消费者，只要能够解决其中一个问题，就可以把电子商务做的风生水起，比如说，顺丰的快缩短的快递时间，让一些保质期苛刻的产品能够在最快时间到达用户手中，京东建立强大的仓储体系，在家电类市场笑傲群雄，腾讯利用其即时聊天工具拥有强大的客户基础，同样在电商获得一席之地，而三大要素之中，快递行业又占据着举足轻重的地位。

　　O2O模式尽量弱化快递作用，缩短快递这个环节，而相对于液体商品的酒类来说，更应该在O2O领域上获得发展，当然，随着移动电子商务的崛起，未来的电商格局让人捉摸不透，尤其是阿里和腾讯之间的鏖战，甚至阿里拿出了五年前的杀手锏，以封锁百度的手段再次封杀微信!酒类电商发展，需要一个良好的平台，才能够逐渐获得用户的认可!本文由定制酒：http://www.vipdzj.com首发红黑站长网，转载请保留链接，谢谢!