易观报告 ：QQ手机浏览器崛起逆袭UC

近日，EnfoDesk易观智库产业数据库发布了《中国第三方手机浏览器市场季度监测报告（2014年第一季度）》。报告显示，截止2014年3月底，中国第三方手机浏览器市场累计账户规模达10亿，较上季度环比增长7.1%。数据显示，2014年第一季度，在累计账户份额和活跃账户覆盖率方面，QQ手机浏览器、UC浏览器及百度手机浏览器占据了中国第三方手机浏览器市场前三甲。相比2013年第四季度，UC、腾讯的累计账户份份额均有所下降，百度增长明显，其活跃账户覆盖率更是猛增7.7%，增幅超过50%。尽管如此，腾讯仍以38.6%的累计用户量超越UC，持续稳坐市场头把交椅。

在经历了独立及超级APP的影响后，手机浏览器依然以其强大的入口地位成为大型互联网企业抢占移动互联网入口的重要布局。在网民使用移动互联网场景化、碎片化以及多内容需求的背景下，手机浏览器的平台化属性和内置的搜索等功能可以拉动用户的持续增长，厂商们也可通过浏览器的平台化合作以及搜索等业务的布局来产生广告及流量分成等收入。

数据显示，2014年第一季度，QQ手机浏览器、UC浏览器及百度手机浏览器的累计用户量总和占到整个市场份额的79.2%，而活跃用户量则占到整个市场规模的86%，远远超过包括360手机浏览器在内的其他浏览器，该行业第一梯队的格局近年来始终保持稳定。

在领先的三驾马车中，QQ手机浏览器以38.6%的累计用户量，36.6%的活跃用户量继续占据榜首。易观国际分析认为，QQ浏览器最新发布的5.1播霸版，主打视频搜索和播放功能，并聚合多家视频网站内容，提供热播剧的快速链接和更新提示，赢得了大批用户的青睐。虽然市场份额相比去年Q3略有下降，但随着自主研发能力的提升以及产品交互设计和功能方面的创新，QQ手机浏览器将在基础体验方面赢得更多用户认可。

位居次位的UC浏览器的累计用户份额为26.6%，相比2013年Q4下降了0.9%；活跃用户份额为31.6%，相比2013年Q4下降了3.2%。分析人士认为，UC累计用户和活跃用户的流失可能与其在手机浏览器产品方面不明朗的战略转型相关。首先，UC在是否被收购这个问题上一直举棋不定。一方面是俞永福之前标榜UC是非卖品，不好轻易食言；另一方面，在腾讯和百度的夹击之下，UC独立发展恐怕已经走不远，而且很难做大。因此，在战略问题上的左右摇摆，直接反映就是忽略产品的研发和投入；其次，UC在第一季度逆生长进军PC浏览器市场，并发布针对智能电视的UC浏览器TV正式版，多路出击的市场策略也分散了部分产品创新和升级的精力，最终导致一季度市场份额的下降。

目前，百度手机浏览器以14%的累计用户量，17.8%的活跃用户量居市场第三位。据易观国际2013年Q4报告，百度手机浏览器的累计用户量和活跃用户量相比上一季度都出现了大幅度增长，其中累计用户量从12.4%增长到14%，其活跃用户量从10.1%增加到17.8%，活跃用户量增长比例超过50%。易观国际分析认为，活跃用户的猛增或与春节期间百度手机浏览器推出并大受网友欢迎的抢票功能相关。同时，百度手机浏览器继续提升产品性能，持续发力视频和阅读等垂直领域，也促进了累计用户的份额的增长。

EnfoDesk易观智库分析认为,手机浏览器经过多年的发展，已经积累了一定的用户规模和使用粘性，作为移动互联网典型的入口级平台应用，手机浏览器可以搭载众多内容，与众多合作伙伴进行合作，并把流量导给合作者，为合作方带来更多的用户，从而体现手机浏览器的价值。而在流量导入与资源整合方面，大型互联网企业更具优势，可以预计，未来手机浏览器市场的品牌和用户集中度将有所上升。