净网延伸到客厅 广电新政加速机顶盒市场两极分化

国家新闻出版广电总局日前正式发函，禁止互联网电视盒子安装违规视频App。随着国家相关监管政策的相继出台，也让机顶盒市场迎来新一轮的洗牌。记者在采访中发现，目前同质化严重的电视机顶盒市场，盗版、山寨等现象严重，而在政策监管逐渐趋紧的影响下，未来机顶盒市场将出现两极分化的格局。

市场鱼龙混杂亟待行业整顿

很多专家认为，广电总局的监管新政对机顶盒市场来讲可能是在预料之中。因为鱼龙混杂的机顶盒市场确实也到了监管清理的时候了。

机顶盒生产厂家海美迪总经理陈武告诉记者目前的机顶盒市场，其实已经很乱了，合规的，不合规的，很多公司都参与进来玩，如果不进行监管，很容易导致劣币驱逐良币的市场现状。因为不合规的产品，基本都是制造一些便宜的次品，用低价去占领市场，而且还存在严重的内容盗版问题，其结果就是导致产品用户体验差，质量差，让用户以为网络机顶盒都是这么差，最终会毁掉整个行业。

据腾讯科技数据显示，中国OTT机顶盒2012年出货量达到100万台。2013开始，每个月出货量达到100万台，而山寨盒子达到80万台左右，占据市场近八成。记者在淘宝等网店上搜索“机顶盒”发现，网络销售的机顶盒产品繁多，价格从几十元到上千元不等。“正规产品价格高，节目内容因为授权限制也少得多。”一位淘宝卖家接受记者咨询时并不讳言自己的产品是山寨机。

奥维分析师林启劲告诉记者，所谓“互联网电视”的重心是“电视”，在可预见将来这就必然会是广电总局的重点监管对象。

监管加码将破解机顶盒乱局

“这次总局的监管政策收紧，其实是海美迪这样的正规公司一直所期待的。总局加强监管，对整个行业的震动很大。如果未来监管到位，必将导致一轮新的网络机顶盒的市场洗牌。”陈武说。

事实上，有知情人士告诉记者，本次新闻出版广电总局下发的函，所有有牌照的机顶盒生产企业都拿到了，可以理解为是总局对2011年颁发的181号文的重申，并且是对此前“净网行动”的延续。而规范牌照方不规范行为，竞争天平倾向互联网电视牌照方及其他规范经营的牌照合作方等。

互联网电视牌照方湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁成洪荣也表示，该禁令一旦执行，将进一步规范互联网电视牌照方的不规范行为，对聚合软件、视频软件App在电视端的市场份额也将有所影响，同时具有内容优势的牌照平台方将发挥更大的市场作用。他预测，随着监管的加强，明年很可能会有一大批山寨互联网电视机顶盒被淘汰出局，而互联网电视机顶盒产业想要赚钱，就只能着眼于服务和内容，而这恰恰是山寨盒子所欠缺的。

据了解，如果不是牌照和市场等因素，几乎人人都能做互联网电视机顶盒。电视机顶盒的市场潜力非常大，每年600万-1000万台左右，市场前景十分可观。因此，提高准入门槛，加强政策监管，才能真正破解机顶盒市场的目前乱局。电科技相关负责人徐建文认为，广电总局对机顶盒市场的监管加强，也让该市场迎来新的一轮大考，未来很多山寨机顶盒或被淘汰，或被收编，行业将在未来三年内迎来新的格局。

但陈武也坦言，目前山寨机顶盒确实太多了，连他这样在这个行业耕耘多年的人，都搞不清楚到底有多少了。政策出台后，目前来看会对这些山寨厂家有一定的震慑作用。但要达到实质性的效果，可能还需要一些实质性的执行措施出台才行。

牌照方有望充分享政策红利

有关分析认为，政策监管的加强，让互联网电视牌照方有望充分享受政策红利，在产业链的主导地位和话语权增强，同时具有内容优势牌照平台将主宰市场。

林启劲表示，按照广电181号文件，集成牌照商在运营中的核心角色和地位被进一步确认，未来与其它环节的谈判力度将凸显。预计未来，内容牌照商这一环节的地位也会逐渐得到一定体现。目前牌照商正通过以内容、平台加牌照的优势，开始大力收编互联网电视盒子厂家，通过更替平台轻松地实现自有终端的跨越式增长。

在广电政策的支持下，互联网电视牌照方也开始主动出击，通过跟硬件厂商合作生产机顶盒来收拾残局。成洪荣告诉记者，如果租用牌照，这样芒果TV不需要任何努力，只要收钱就可以了。但作为产业链上的一级，其更需要全面地介入该市场。“芒果TV希望做的是，在未来可以看到，观众在看电视时去选择互联网电视，选择互联网电视的时候就选择芒果TV inside。”

海美迪从去年年底就已经开始与芒果TV合作，共同推出芒果嗨Q的机顶盒。陈武表示，海美迪和芒果TV合作，因为芒果TV是7大牌照商之一，和芒果TV合作，产品就是完全符合国家政策规定的;其次，芒果TV是一个非常好的互联网电视平台，内容多而且新，还有湖南卫视出品的热门综艺节目，都是用户喜欢看的娱乐内容;比如《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天向上》等。最后芒果TV有很强大的技术支撑团队，短时间内就建立起了比较稳定的CDN系统，给用户带来了很好的服务体验。

家电观察家陆刃波认为：国家广电总局对互联网电视监管政策的出台也预示着机顶盒产业将面临一场新的洗牌，并且随着国家相关管控政策越来越严，那些没有内容和服务的产品最终将会被淘汰出局，硬件厂商与优势内容平台牌照方的合作将成为未来行业的趋势。