百度移动搜索潜力释放 推广企业50%客源来自移动端

“我认为移动是未来趋势，百度的移动搜索份额增长很快，我们也尝试了百度移动搜索推广，目前看来效果非常不错，投入产出可以达到1：3.6，每天客户来源中平均每10个中约4.8个来自移动推广搜索。咨询电话、网站流量比没做前明显多了37%”在罗林川看来，百度移动端的搜索推广与PC端有很好的互补性，未来会持续增加移动搜索推广的投入。

近日，在第22期创业家沙龙现场，黑黛增发创始人罗林川表示，在企业发展过程中，他曾尝试过很多种营销方法，到现在为止，只有百度推广没停下来，反而投入的钱越来越多，就是因为投放有效果。

罗林川之前在电视、报纸做过广告，报纸一整版广告收20万元，效果还不明显。黑黛在百度的整体投入产出比达1:7，即投入1块钱的回报是7块钱，而且也不用花很多心思。罗林川在现场特别感谢百度，他回忆，黑黛2006年在百度做推广投入3000元/月，现在年投入已达上千万，而这其中，移动端的投放正在逐步加大，其营销优势也逐步显现。

拉卡拉创始人孙陶然认为，互联网时代，人们获取信息的方式发生了变化，企更应该找到一种简单、可复制、性价比比较高的营销方式。在他看来，百度推广便具备了这种特性，“不是因为李彦宏是我的同学才这样说，如果一个媒体上的广告持续在增长，说明效果是好的，反之如果走下坡路就说明效果差，所以，大家现在看到一些传统媒体广告增长下来了，其实是根据它的效果来决定的”。

图注：拉卡拉创始人孙陶然

孙陶然还提醒创业者，在各种时髦概念满天飞的时代，企业创始人更要拨开迷雾，看到做企业的本质，那就是做买卖——做出一种有人愿意花钱买的产品，并且找到简单、可复制、性价比高的推广方法把它持续卖出去。这包括两方面的含义：一是简单。方法简单才更好复制，方法一旦复杂到一定程度就不可复制；二是性价比划算。前提是这种方法有效，如果无效，投入大过产出，不可复制。在孙陶然看来，通过百度推广，企业花少量的钱就可以获得众多潜在客户。它不仅适合大企业，更适合中小企业。

事实上，百度PC+移动端搜索推广已经成功让75万中小企业获得成长动力。另据最新消息，今年上半年，受移动搜索流量增长及百度移动变现能力不断增强两大因素推动，百度的移动业务占比不断扩大，2014年第一季度百度移动业务营收在整体收入中的占比已超25%。

目前，百度已拥有14款用户数过亿的移动产品，成为中国拥有最多移动网民的互联网公司。从长远价值来看，百度移动的技术平台化和产品集群化优势将在其“连接人和服务”的战略布局中发挥出越来越重要的作用，在进一步激发百度移动业务商业价值的同时，精准的移动推广模式会助力中小企业提升竞争力，在移动互联网时代的越跑越快。