OTT如何成为广电媒体二次腾飞的新引擎

6月19日-20日，“成都论道IPTV/OTT”高峰论坛正式召开，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总经理，芒果互联网电视事业部总经理成洪荣发表了主题为“OTT如何成为广电媒体二次腾飞的新引擎”的演讲。

湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总经理

芒果互联网电视事业部总经理成洪荣先生

成洪荣先生首先从互联网发展的实质、产业环境的变化论述了互联网电视的价值，他表示，互联网的发展实质是信息化的演变，在宽带网络大发展及终端设备智能化两大条件成熟趋势下，家庭信息化成为可能，这将带来一次席卷客厅的革命。在互联网信息化的趋势下，用户观看习惯发生改变，电视台也从原来的播出机构角色演进为内容制作机构。在政策和产业链环境的影响下，集成播控平台应运而生，7大牌照商产生，至此，终端、通路、内容和运营平台的角色分工更加专业，社会化分工下的专业内容服务平台价值凸显。从OTT的业务形态和商业模式来看，OTT是一个B2B2C的业务，它需要依托O2O的模式来运行，而OTT业务过长的价值链和服务链并非互联网企业的业务特长，OTT的核心本质不是互联网服务，而是社会化分工下的服务融合。2014年，OTT业务发展逐渐走向普通家庭，呈现出了成为大众服务的趋势。OTT作为基础服务，基于国家政策的影响，民企和外企进入的机会较小，这势必为广电媒体的发展迎来良好的契机。

成洪荣先生从产业环境带来的广电机构的角色转变、广电的内容制作潜力与平台融合两个维度论述了广电发展的机会，并着重从内容服务平台、用户体验、终端合作以及运营模式四个角度表明了芒果互联网电视发展现状及方向。他表示“要满足用户个性化的多种需求，构建大内容服务平台是基础。优质用户体验是成败关键，我们的产品需要适合家庭用户的使用特征。终端合作是服务落地的保障，社会化分工，软硬件需要进一步融合。用户运营服务是核心，构建健康的商业模式，寻求一致的利益诉求。”

在此次行业峰会上，芒果互联网电视作为参展方也将芒果TV inside家族产品三星、TCL、长虹一体机以及芒果嗨Q、百度影棒、芒果飞盒、芒果乐盒等进行了展示。