周迅：明星个人品牌建设管理需要大数据

“我和团队都希望我所代言的品牌和我们有着统一的理念，如果有一种更科学、更精细化的大数据评估方法，也会让我们在选择品牌的时候更为轻松、更为准确。”6月17日，戛纳国际创意节，在“百度更懂中国女人”的专场论坛上，当问及如何选择品牌代言时，周迅如是说。在她眼里，大数据已经成为品牌代言选择时重要的评估工具。

作为法国骑士勋章的获得者，周迅是在法国最具人气的华人国际影星。虽然是戛纳电影节的常客，但此次，周迅是首次参加戛纳国际创意节。当被问到参加的原因时，周迅说，“百度论坛的主题是‘中国女人’，我觉得非常有趣，愿意和大家分享我的观点”。

当被问及互联网如何影响她的生活时，周迅表示，互联网在一定程度上是缩短了人与人交流的距离。尤其当下的人们越来越多习惯和依赖于线上消费。“我觉得了解消费者使用手机的习惯，无论是对于消费者，还是对于广告主，都非常有价值。”周迅表示。

不过，在论坛的互动过程中，让周迅最期待的还是如何通过大数据更好的进行品牌代言选择。

周迅说，“担任品牌代言人是一种责任，一方面要对产品负责，另一方面也要对消费者负责，安全、健康、环保，这些关键词是我和团队的原则，因此，大数据的支持非常重要。”对此，曾良表示，很多艺人都有经历过周迅的这种困惑，而在帮助品牌与代言人选择最匹配的双方，百度已经有系统的方法论，通过大数据来洞察明星与品牌之间多维度的匹配关系。

据透露，百度一直在更新科学专业的代言人选择工具，分别从明星个人品牌的影响力、品牌撬动系数两大纬度来实现评估。目前中国平安、德芙巧克力等知名品牌都在进行代言人产品工具的合作。而百事可乐选用吴莫愁代言则成为2013年最被叫好同时叫座的大数据评估代言人案例。

当然，在选择品牌代言外，习惯通过互联网与网友互动的周迅也同样关注如何从大数据中获得更多关于个人品牌管理的帮助。“我经常从贴吧的网友留言中看网友对我的建议”周迅笑言。

“我觉得无论何时，女性还是要在各个方面不断地完善、提升自己。在自己的生活、工作和爱情之间找到一个平衡点，努力用心地去经营和维护，做一个内外兼修、自信乐观的新时代女性。”周迅在最后表示。而或许对她以及更多的女性公众人物来说，这一目标的实现将通过大数据获得更加完美的解决方案。