“数说”端午节众生相 百度大数据助央视收视率创新高

一直以来，大数据总是给人以晦涩高深的感觉，但随着越来越多的接地气化产品的出现，大数据开始逐渐与人们的生活、出行紧密地联系在了一起。6月2日端午节当天，在央视CCTV4中文国际频道特别策划的“传奇中国节——端午”节目中，除了像往常做节目那样采访和记录各地节日习俗外，第一次引入了百度大数据提供的数据，通过手机百度、百度指数、百度预测等百度产品，对端午节关注热点排行、地区差异，以及小长假出游进行了数据化展示。而这种新颖的网络互动板块也深受观众喜爱，来自央视方面的数据显示，该节目创下自2008年以来央视CCTV4端午收视新高，比平常同一时段提升82%。根据百度大数据所提供的结果显示，北方端午爱旅游，南方端午赛龙舟。业内人士评价，大数据一直像是一个飘在空中的概念和术语，随着百度等公司的探索和实践，大数据开始发挥其洞察和预判的价值，用接地气的产出，让人们发现了一个不同凡响的端午。

“数说”端午节众生相

从CCTV4引入百度大数据的图表和排行榜来看，先后三次引入了大数据的预测结果。首先是端午关注热点排行，划龙舟、吃粽子、放风筝等习俗排在前三位，人们关注端午节的来历、习俗、包粽子的方法等热点；通过对网友搜索指数的解读，可以发现不同地区的关注热点不同，比如北京关注旅游，福建则赛龙舟指数更高等，有着明显的地区差异；同时，对于粽子馅料的预测结果，也很有趣，红枣、猪肉、红豆等名列五大热门，韭菜鸡蛋、红烧肉、鱼香肉丝等冷门馅料，让人哭笑不得。

（图1：百度大数据端午节民俗关注度排名）

（图2：百度大数据端午节各地区关注热点）

（图3：百度大数据端午节五大热门馅料）

实际上，这并非央视第一次引入百度的数据来“数说”新闻，从CCTV1《晚间新闻》连续多天的“春节迁徙图”、CCTV4的“两会报道大数据合作”，到CCTV13《新闻直播间》的清明节“景点舒适度”预测，再到CCTV13《东方时空》的“五一大数据合作”，以及日常节目中对百度指数、百度预测等大数据产品的运用，央视各频道都在与百度大数据进行深度的合作。以CCTV4的“两会大数据合作”为例，《中国新闻-鲁健观察》以及《中国新闻》午间版通过与百度大数据的合作，收视率分别达到了1.096%和0.6653%，同时也提升了观众与节目的互动性。

央视王牌节目频繁与互联网大数据能力“嫁接”，让传统电视节目“老树发新芽”，突破了新闻广而告之的界限，从内容层面重新定义了新闻，也让过去传统教条式的新闻播报、采访等工具得到了创新，对公众的旅游、出行、生活等也产生了直接的指引作用。无可置疑，结合大数据的预测能力，传统电视节目在内容制作、形式、服务等方面，都发生了质的变化，推动了电视节目的转型，让节目不再只是“事后总结”，而成为能够真正服务大众的工具。

大数据如何照进现实

大数据是如何实现未卜先知的能力呢？首先，必须有“现在”，这就得有入口，才能获得足够海量的用户行为数据，数据量越大，就越有参考价值，准确度更高。其次，必须有“过去”，对用户过去纷繁的行为数据进行分类和总结，形成经验和智慧，为大数据的分析和处理提供可靠的逻辑。再者，必须有“未来”，通过智能的大数据分析，得出预判，这才是大数据最具备价值的产出。百度大数据如今在探索的事情就是，钻研“过去”和“现在”，产出具备洞察力的“未来”，以让大数据落地，具备实用性。

以CCTV4节目中的“国内游热门目的地预测”、“热门景点预测”、“亲子游热门预测”为例。百度新推出的“百度预测”能提前预判不同景区、目的地的“温度”，哪些景区会“爆棚”，哪些关注度极高，哪些又爆出冷门。公众可以根据这些数据，合理安排自己的出行。尤其是在国内游、出境游持续升温的当下，单凭经验，很难做到未雨绸缪，有了这个工具，公众对出行目的地的选择就能更加有底一些。

（图4：百度预测—景点预测页面）

除了“景区舒适度预测”和“春节迁徙图”外，百度预测又结合当下公众最关注的热点，推出了“高考预测”和“世界杯预测”。记者在百度预测的官方网站看到，“高考预测”可以看到全国各地大学的关注度排行，包括不同学校、专业的报考热度、报考难度，以及“热门易考”、“冷门易考”等指标，对考生来说，不用再在一个“黑匣子”里碰运气，做到报考有的放矢。除此外，“世界杯预测”囊括了每场赛事、冠军及黑马等预测，让球迷们能够更好地预测比赛结果。

这才是大数据的价值和魅力所在，让人们的生活更智慧、更便利。据悉，百度预测未来还将推出疾病预测、房产预测、票房预测、就业预测、金融预测等垂直产品，而这些恰恰都是与大众生活息息相关的领域，也是“透明度”不高的行业。

大数据深挖商业价值

百度预测、百度指数等大数据组合产品和工具，除了改变了像央视这样的传统电视节目，以及给人们生活出行带来便利外，也给商家、机构和企业带来了巨大的商业价值。以往，商家对节假日的流行趋势、大众关注度和兴趣偏好并不知晓，通过百度预测能准确发现商机，进行差异化的推广和营销，既避免了浪费，又捕捉到了生意机会，真正做到了“做正确的事”，订单和转化率将有大幅提升。

专家解析，互联网、移动互联网的渗透和应用，正在逐步改变商业的环境，用数据能力武装，靠洞察力做生意，将开启一个全新的新商业文明。而对消费者来说，智慧的商业更匹配公众需求，服务更有针对性。百度相关负责人也表示，百度预测、百度指数等大数据能力，本身就是一个开放的平台和工具，未来将向所有商业、个人开放，不是封闭、独享的，只有这样，大数据的价值才能无处不在。

大数据是一个宽泛的概念，应用范围很广泛，百度通过与央视节目“融合”，以及推出与大众紧密相关的景区、旅游、节日及高考、世界杯预测，让大数据第一次真正“落地”，让普通老百姓也能理解和感受到实惠和便利。这本身是一个进步。但大数据并非任何一家企业都能玩得转，百度大数据部产品负责人表示，进入这个领域门槛极高，需要拥有整个互联网庞大、真实的用户行为数据，以及领先的机器学习技术和预测模型。不过一旦具备这种能力，其所产生的价值和能量也会迸发出来。