百度怎么玩娱乐营销？韩娱巨头SM牵手百度的背后

这是一个娱乐时代，这也是一个粉丝经济的时代，但从技术角度来看，这一切的背后，其实是互联网的大数据时代。

春运期间，百度运用大数据所做的《据说春运》在民生、社会经济生活领域开始发挥作用，为人们的出行、商业发展提供数据层面的参考价值，但是，大数据如何与娱乐结合？大数据在音乐等综艺领域如何发挥作用？

5月8日，百度与韩娱巨头SM的战略合作举行，百度董事长兼CEO李彦宏与SM娱乐会长兼制作人李秀满共同出席。但是，现场引发粉丝不断尖叫的则是SM当红组合EXO-M。

从活动现场来看，基于此次双方的战略合作，百度音乐将获得SM旗下艺人正版数字音乐在中国大陆地区的独家授权，SM艺人则通过在百度King榜进行歌曲打榜等线上推广以及线下运营活动，力求为百度音乐用户提供更好更全面的音乐服务。同时百度将与SM共同认证并运营旗下艺人的官方贴吧，强强联手为粉丝打造全方位的明星交互平台。

此外，爱奇艺创始人兼CEO龚宇与S.M.Entertainment代表理事韩世敏代表双方在视频合作方面签约，爱奇艺在获得SM旗下艺人正版音乐MV、演出视频等网络独家授权的基础上，还将联合SM为中国市场量身定制新节目等视频内容。

（图：百度&韩国SM战略合作发布会高层合影。左起：爱奇艺龚宇、百度王湛、百度朱光、百度李彦宏、SM李秀满、SM金英敏、韩国驻华大使馆文化院院长金辰坤、SM韩世敏）

网民的力量是最真实的，举个例子，去年12月百度沸点举办时，我在现场。我是冲着我喜欢的林夕、陈奕迅以及四爷吴奇隆去的，我以为我喜欢四爷这事已经挺年轻的了，但我还是低估了李敏镐、EXO等韩国明星的爆棚人气，估计当晚连陈奕迅也被吓着了。

四爷、诗诗、范冰冰出现时，现场也会出现各种欢呼，但是，当李敏镐、EXO、Super Junior-M出现时，整个现场就全“疯”了，我的前后周围，那些疯狂小女生立刻全都站在椅子上并开始尖叫。我瞬间就被淹没了，眼前是一道道人墙，什么也看不见了。

据说，百度不少高层当晚就在这个沸点的现场，他们也亲眼看到了EXO、SuperJunior-M所引发的“疯狂”，感受到了粉丝和网民的真正喜好。这次与韩娱巨头SM签约，并在现场由李彦宏为EXO-M授予“百度音乐推广先锋”称号。如百度副总裁王湛所说，“百度员工的平均年龄是26岁，我们可以很自豪的讲百度更懂年轻人，更懂时尚潮流，也更能把这一块做好。”

拥有百万会员的百度EXO吧一直是百度娱乐明星类目贴吧里最活跃的吧之一，贴吧本来就是粉丝文化的发源地，而这次百度与SM的合作，重点就是贴吧、音乐、视频的独家合作。百度贴吧是韩粉活动召集和互动交流的核心平台，百度音乐是韩语音乐搜索和下载的首选阵地，百度视频、爱奇艺是韩剧跟随者的全网视频入口。

（图：百度贴吧运营总监张新泳向EXO-M赠送贴吧礼物）

纵观整个活动，我认为，这次合作中最值得关注的是，国内首家正版音源榜——“百度King榜”借势此次合作正式上线，以网友试听、收藏、下载、搜索量、贴吧签到数等客观数据为标准，和国际接轨打可造量化排名音乐榜单。

正版音乐一直是稀缺内容，中国音乐界也一直想打造的正版音乐商业模式。百度音乐事业部总经理张贝妮表示，与SM开展版权合作仅仅是一个开始，百度音乐还将在未来通过与全球领先的娱乐公司不断合作，以娱乐搜索大数据为支撑，将“百度King榜”打造为国内最权威最具影响力的正版数字音源榜。

和传统的音乐榜单相比，百度音乐榜单不仅直观呈现了观众欣赏音乐的不同偏好，同时也为唱片公司和歌手有针对性地推出新曲和明星的包装、作品的营销推广提供直观参考价值。

百度King榜没有专家、不设评委，PC端和移动端每一位用户通过自己的鼠标试听、下载、收藏行为完成了一次次的投票，配合百度大搜索、百度音乐搜索和相关贴吧的活跃度，真实记录了所有网民音乐喜好。由此使得百度King榜成为了国内最真实客观、最全面权威的榜单。

在百度音乐平台上，用户可以便捷地找到最新、最热的互联网音乐，并且有丰富的音乐榜单、多样的音乐专题满足用户不同的音乐试听下载需求。艺人发布正版内容，回馈粉丝优质音乐，同时粉丝们可以通过“刷”高喜爱明星的搜索和音乐排名，来回报自己喜爱的艺人和音乐作品，而在百度贴吧，明星和粉丝互动聚集团体力量，同时粉丝团体为明星的商业价值背书。

（图：百度CEO李彦宏授予EXO-M“百度音乐推广先锋”称号）

传统娱乐模式下，影响力是从明星到粉丝的单向影响力传递，互联网因为汇聚粉丝个体力量形成市场势能累积，从而颠覆了信息流通方向。可以说，互联网正在改变信息沟通方式，汇聚粉丝的力量才能产生价值。

这次百度与SM的跨界合作，双方资源优势互为助力，实现韩国娱乐在中国市场的全产业链贯通，也可以说，开创了娱乐营销新模式。基于百度音乐、爱奇艺视频、百度贴吧等平台，粉丝合力形成的搜索、试听、收藏、下载和互动行为在为偶像产生直接收入的情况下提升偶像市场溢价能力。

通过娱乐听、视、互动平台的打通，全面整合SM娱乐优势资源，形成正版内容与粉丝零距离接触、官方平台与粉丝团体之间的直通互动，是互联网思维下娱乐营销用户精准对接的一次互联网与娱乐融合的尝试，也是大数据在娱乐领域实现价值的试水。

更大意义上来看，利用互联网模式，促进正版音乐的发展、促进明星与粉丝的互动沟通，提升价值，也能推动娱乐业的新互联网发展模式，是用大数据改造传统产业的再一次实践。

最后，再说点花絮：

这是韩国演唱组合EXO的核心成员：鹿晗，他是引发90后粉丝尖叫的核心原因。

今天，因为EXO来了百度大厦，结果百度楼下聚集了太多太多的粉丝，一度导致百度大厦封楼。

我很奇怪，有能让粉丝尖叫的明星出席，为何不找个更大的场地？结果百度的人回答我说：“百度有很多员工喜欢EXO，李彦宏是希望先让百度员工一饱眼福。”

看来百度的90后年轻人不少，另外，百度事先在内部网站上做过调查，当问到“SM来华，你更想看谁？”，不少员工回答说：“想看李秀满。”

谁是李秀满？寰寰姐我是不知道啊，但现场的百度员工给我普及了一下：李秀满是SM的头儿，是他打造了这么多让人尖叫的韩娱明星。

好吧，去参加这么一次活动，我有点“被学习了”的感脚。

但我不得不说，这就是90后的世界，这也是当下互联网企业不得不了解、不得不学习的新世界。

这就是现实，这就是存在。

看，这是百度楼下聚集的粉丝，她们是为偶像吴亦凡助阵。吴亦凡是谁，我不知道，回家百度百科了一下，才知道这也是SM打造出来的另一个明星。