王冠雄：揭秘众筹电影 从百度金融进军说起

“众筹拍电影”时代真的来了。

百度金融将试水众筹，将大规模推出众筹电影产品！4月28日，百度金融新推了“众筹”频道。

之前3月18日百度百付宝总经理章政华在爱奇艺主办的“网络重造电影新格局”论坛上透露，“百度将打造国内最大互联网众筹平台”。仅40天之后就出手了。

据百度相关负责人透露，百度金融的众筹将以“百度钱包”为枢纽，打通爱奇艺、PPS、大数据、甚至糯米以形成闭环。互联网BAT三巨头（百度、阿里巴巴、腾讯）集体杀入众筹电影，将为中国影视业带来深远影响。

一切行业都是娱乐业，一切行业都离不开互联网。

【集团军作战，百度金融杀入众筹】

可靠消息，百度将试水众筹，进军电影业！

早前，百度理财平台已经正式更名为“百度金融”，打造综合金融服务平台。接下来，百度金融的大动作，便是用热门的众筹形式全面进军影视业。

“百度金融即将推出众筹拍电影模式，将在运行规则、服务模式等方面完成业内多个首创。百度钱包做为底层服务，优惠与资金增值也将齐头并进，是百度探索O2O的新模式。同时百度系的视频资源将全线打通，可做成国内最强、服务一站式的视频平台。”据百度内部人士透露。

据了解，众筹项目由百度金融团队负责，是“百度钱包”旗下业务。该团队在互联网金融方面的野心和动作都很大，2013年曾先后推出市场认可的“百发”、“团购金融”、“百赚利滚利”和“百赚”等金融理财产品。

从布局来看，百度是有备而来。众筹从操作上看，是一种类似团购的互联网金融产品。百度金融去年12月试水团购金融取得不小成绩，累积了运营经验。

内容和播出方面，百度系的爱奇艺之前已开展了“网络大电影”计划，建立了播放平台、投融资平台、青年导演成长平台等三大平台，为专业内容制作者提供全方位支持。

网络播放平台，为观众推送更多最新最快的影视内容；投融资平台，为更多电影制作团队募集拍摄资金；青年导演成长平台，扶持青年导演从网络院线走向线下院线。项目合作方最高可获高达7成的分成比例，帮助优质内容在互联网上得到真正的价值。

战略上看，百度钱包是百度互联网金融、O2O的枢纽。从转账、话费等微支付，半价购票等多项优惠、商户直接入驻卖货，再到一站式视频，至此，百度钱包的移动支付生态为百度金融的众筹提供基础，而百度金融的众筹模式也为“百度钱包”的O2O拓展了新模式。

一个多月前，阿里巴巴推出的众筹电影产品“娱乐宝”出尽了风头。且不管效果如何，整个行业的注意力都过来了。手握这么多牌，百度岂能坐视阿里独舞？

【电影众筹平台要有“四大能力”】

一边是海水，一边是火焰。

随着中国经济发展和消费升级，国内电影市场一路飙升，年度总票房突破100亿，单片突破10亿的卖座电影也屡屡出现。然而数据显示，在中国电影行业，每年能够登陆院线的故事片不到1/3，这已成为困扰行业发展的一大顽疾。作为艺术产品，投资电影失败的概率也很高。

同时，电视、电脑、手机、平板的多屏时代到来，在线播放成为院线之外电影播放的新渠道。新一代消费者习惯互联网接触内容、渴望参与。这些既是挑战，也是机遇。于是，“众筹”成为影视业的热议话题，“微投资大片、选明星演角色”也极大激发了网民的兴趣。

虽然“众筹电影“有很大的市场需求，却也有着很高的门槛。我个人认为，电影众筹平台应该有四大能力：

第一，流量。众所周知，电影是一种艺术产品，投资回报具有很高的不确定性。经常是好题材+名导演+超级明星，却不卖座。而且，电影本身是一个众口难调的事儿，这就要求参与众筹的用户基数足够庞大。换言之，流量尽量多。

第二，大数据能力。随着大数据的发展，通过数据的深度挖掘和分析，对影片的选择和市场把握会有很大帮助。在美国，NetFlix利用大数据前瞻分析，组织拍摄了《纸牌屋》红遍全球，成为世界电影电视业极为重视的现象。

第三，内容运营能力。本质上，电影是一个内容产品。如果众筹平台本身具备内容的生产、运营和营销能力，便能理解电影的创作成产过程，与之打通，通吃产业链。上述的NetFlix就是例子，它本身就是美国最大的视频平台之一。

第四，闭环能力。互联网生意，无非是前面想办法接进来流量，中间是商品或服务，最后连着支付。每一步可以自己做，也可以接入第三方。显然自己做比较好，因为这避免了环节之间的客户流失、佣金。

平心而论，综合看百度还是很具优势的。轮流量，作为多年搜索老大百度舍我其谁？百度的大数据布局，在BAT三巨头中是最强的，上周更是开放了“大数据引擎”。再有就是拥有强大的视频平台，百度视频、爱奇艺、PPS等，通过百度金融的运营平台+百度钱包的底层支付，就完成形成了营运闭环。

看到没？坦率讲，众筹电影也不是一般互联网公司能玩的。说来说去，还是互联网巨头们的菜。

当然，除了BAT，我觉得游戏公司也能玩，他们本身就是内容公司。譬如具备产业链整合能力的盛大、完美时空等。完美时空参与的《失恋33天》大获成功，已经说明了这方面的潜力。个人预测，一线游戏公司集体杀入“众筹电影”，只是时间问题。

【众筹2.0：生态圈、资金安全】

先来看看众筹的进化，从简单筹资的1.0到生态圈的2.0。

众筹2.0模式，是指以金融安全和风险管理为基础，以互联网技术为支撑，利用大数据、云平台、大流量和网民需求的精准定位，实现大众筹资，帮助项目发起方或创意方获得项目资金，解决中小企业融资难困局，促进实体经济发展和结构转型。

同时，该模式将激发并满足大众个性化的信息消费需求，构建消费者、生产者、投资者和融资者的共赢生态圈，提高直接融资比例，降低融资成本。综合看，众筹2.0具有以下几个特征：

1、门槛低：从项目发起端来讲，无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法有创造能力都可以发起项目；从项目消费端来讲，1元即可起购，无任何身份、地位等限制。

2、参与感好：将参与感和娱乐属性融入冷冰冰的金融产品，让过程更有趣。

3、个性化强：众筹模式有别于纯投资模式，追求的不再是单纯的资金收益率，而是基于自己个性化需求和兴趣定制的产品或服务，以电影众筹为例，消费者更看重的是自己的消费套餐，例如明星签名照、明星祝福、电影参演机会、选秀投票机会等。

4、共赢生态圈：通过该模式，一方面，消费者可以通过C2B模式定制属于自己的个性化产品和服务；另一方面，生产者可以获得资金和前期的营销推广机会，从而实现消费者、生产者、投资者和融资者的共赢生态圈。

5、风险管控好：由于众筹资金来源于广大网民，众筹2.0模式将严格控制金融风险，引入大型金融机构，以消费为核心，专款专用、财产隔离，全程资金监控和信息披露，实现对消费者和众筹模式的双重保护。

虽然众筹电影一般10元起，但再小的钱也是钱。在现行金融监管制度和原则精神的框架上，将传统影视娱乐业与金融、互联网跨界融合，是互联网金融在中国发展的一个里程碑事件。

仍以百度为例，据透露，百度众筹将与国内领先的金融机构、影视机构联合推出，各司其职，协同共赢；在业务模式上，每个项目的众筹资金将与百度固有资金进行完全隔离，使项目风险实际可控，并纳入金融监管的体系中。

多赢的生态圈、资金安全有保障，众筹文化产品才能真正繁荣。

结束语：

互联网正在重塑一切商业，电影也不例外。众筹、大数据、透明、参与感，互联网正在给文化产业带来一股强劲的清新空气。

以百度等为代表的众筹2.0模式，将通过消费方、投资方和融资方三方信息的充分对称，开创“互联网+金融+文化产业+外延产业链”的新模式。希望你们让优质内容赚钱更多、更快。

这正是互联网能做、要做、应该做的。作为一个互联网的信徒，为此点个赞。