百度斩获艾菲实效四项大奖 技术流揭秘大数据“功臣”

跨入营销新时代，大数据成为CMO必须掌握的技能。4月18日，在素有营销界“达沃斯”之称的2014艾菲实效趋势论坛暨大中华区艾菲实效排名颁奖典礼上，基于大数据洞察、整合营销平台和无线互动的创新，“不仅仅是搜索”的百度公司夺得2014年大中华区艾菲实效排名颁发的四项大奖，成为此次活动的最大赢家。

“无处不发生改革”是国家广告研究院副院长张翔教授对本年度营销业发展的一句总结。覆盖95%的网民的百度，一直秉承着不断创新的理念，敏锐地发现品牌实效营销正面临着三大趋势：第一，营销中心发生变化，从品牌为中心到消费者为中心，消费者主动获取知识成为沟通的起点和终点；第二，去中心媒体化，媒体越来越碎片，营销时刻和营销情景大量分散；第三，用户决策周期缩短，且各个环节是非线性化过程，更有可能实现品牌效果合一。因此，从传统媒体时代的营销1.0，再到互动时代新媒体营销2.0，现在进入了全新的3.0营销时代。

在新营销时代，谁首先重视大数据，谁能够用好大数据，谁就能走在营销的前列。以百度为例，它蕴藏着数以亿计的大数据宝藏，可以深入了解洞察消费者；从用户的足迹挖掘价值，把消费的重要时刻变成品牌的营销时刻；互联网公司的技术DNA，能够激发移动创新，不仅能够帮助企业改变营销模式，甚至能创造新的商业模式。艾菲实效活动现场，由百度营销研究院顾问委员会顾问徐欢生带来的百度最新的可穿戴研究成果——移动心电仪、智能血压计等设备技术，更是百度通过大数据技术创新研发的最新产品，已经拓展到互联网以外的可穿戴设备领域。不仅实现了先做大数据分析，继而逆向研发产品；更能够启动场景营销，将大数据分析和数字营销贯穿到产品使用的每一环节。百度对于未来互联网移动领域的深远布局，启发了CMO们对于营销新时代的理解，“再不大数据，品牌营销就晚了。”这已经成为在场CMO的共识。

“百度认为，在未来，对大数据的运用力、对最新技术的掌控力、对跨媒体的运筹力、对效果的衡量和预测能力等，是CMO和营销人员必须具备的职业素养和核心价值。”百度营销部门的负责人做出了预测，而这些价值已经开始获得CMO的认同，他们相信这些价值必将会成为未来营销的必杀技。而提前运用这些技能的CMO们正以轰动业界的案例走在营销界前列。从百度大数据为玉兰油品牌消费者画像，确定整体的效果是hold住你的25岁，宝洁公司成功推出玉兰油25岁妆；到通过百度大数据发现吴莫愁是最能契合百事可乐品牌的代言人，百事可乐最终签约新晋最热音乐女王；再到用大数据为巴宝莉香水做产品试用，发现潜在消费者喜欢音乐，因此当消费者听英文曲风的时候推出广告和试用。

的确，营销的艺术与科技深度融合的时代到来了！百度大数据的运用和技术对营销的创新，让CMO突然意识到，大数据才能让品牌始终走在前列。其实，在大数据的能力和技术创新能力之外，百度还构建着最大的媒体平台和建立最精确的统计等平台。百度有着丰富的媒体资源，如百度新闻、贴吧、知道等，还掌握优质的第三方新闻源数据以及百度联盟60万家合作伙伴。百度还有每日汇聚超过百亿次展现机会的BES（流量交易服务）平台，跨屏覆盖PC、平板、手机等多终端受众，汇聚主流交易服务媒体资源。

“以实效论英雄”被华通明略董事总经理总结为艾菲来到中国的意义，多年以来，CMO们正是以此为出发点，创新营销模式和效果。作为国内互联网产业和全媒体领域绝对的巨人，在全新的营销时代，百度正以大数据和技术创新领导实效营销的变革。无大数据，不能发展品牌，成为CMO们普遍认同的营销法则，在大数据和科技创新的贡献中，实效营销也将为品牌创造更为不可估量的价值。