百度钱包杀入移动支付 BAT烽烟再起

移动支付市场烽烟再起。百度公司上周在京召开发布会，正式推出旗下支付业务品牌“百度钱包”。百度钱包打通了移动生活服务关键环节，推动移动生态进一步发展，并将给用户带来一站式服务体验。

作为移动服务生态建设关键，此次“百度钱包”的升级亮相，也被看作百度全面进军移动支付的标志。

2013年以来，中国的移动支付市场呈现爆炸式增长。来自易观国际数据分析显示，2012年我国第三方支付市场移动支付交易额规模为1445亿元，而到了2013年，交易额规模则增至13010亿元，同比增幅达800.3%。

2014年，移动支付战场将迎来更多的聚焦和更多的竞争。那么，百度将用什么“杀手锏”杀入移动支付的“万亿”市场?

对此，不得不重点强调百度的“搜索基因”将是决胜关键。“百度钱包”将完成的“搜索用户”与“消费用户”的“一键转换”。优秀的搜索引擎具备开放、快速、服务精准、智能等特征。而这些，正是百度力求赋予“百度钱包”的特征。

中国电子商务研究中心主任曹磊也表示，腾讯的关键是社交，阿里的核心还是电商生态链，而百度则是信息入口，以搜索为主。他认为，从长远来看，百度的本地生活服务，更多会从搜索、地图导入，这才是百度的强项，这也是腾讯和阿里没法补齐的短板，百度应该利用好这一优势。

如何用搜索基因做移动支付，就目前来看，移动支付的竞争壁垒较高，做单纯的支付在今天已毫无机会，因此这个业务的趋势是向上走，往入口的方向奔。在百度的移动支付布局中，强大的搜索入口和用户基础就是其坚固的围墙。

当前，百度已拥有14款用户过亿的移动APP，分别是：用户数突破5亿的手机百度客户端，累积激活过2亿用户的百度手机助手，百度地图、百度浏览器、百度云、百度魔图、百度手机输入法、百度视频、91桌面、91助手、安卓市场、爱奇艺视频、PPS、安卓优化大师等，累计用户数超过20亿!

其中，至少有10个是与账户有关的。这归功于一直以来百度培养出的用户消费习惯，如地图、个人云、分发、轻应用和团购这些业务，属于对账户的重度依赖型业务，其他如视频、阅读、音乐、文库等，对账户的依赖性稍轻。这种账号体系的建立均可看做是百度打造消费链条闭环所作的排兵布阵，而百度钱包作为这一生态链的最后一环，可以将上述场景和服务彻底打通，让这些原本作为入口和服务的项目最终指向“支付”这一诉求，完成“搜索用户”与“消费用户”的“一键转换”。

同样的优势出现在商户端。商户的直接目标受众就是那些“主动的有支付需求的搜索用户”，而“百度钱包”在提供这个匹配的同时，还为商户们提供了积分兑换平台、会员权益服务体系等配套服务，体现的是“开放、服务精准”的特征，满足的也是商户的核心需求。

记者在现场了解到，目前百度拥有70余万的合作商户、50多万的百度联盟，这些商户端的措施将可率先服务于他们。

此外，百度“搜索基因”的另一大优势是“技术”。作为是全球最大的中文搜索引擎，百度拥有真正意义上的“大数据”，在未来的移动服务的数据挖掘、智能推荐等方面将有很大空间;而百度在语音、图像识别、安全等技术上具有国内绝对领先优势，也将护航移动支付。

百度钱包的盛大发布也迎来了业内人士的深入点评。资深媒体评论员石述思表示，百度是国内最大的流量平台，拥有超过6亿的活跃用户，“百度钱包”只要能转换1-2个亿的用户流量就可以直接冲击现有的电商体系，加上百度已拥有了百度地图、百度糯米等与“交易”相关的资源及资本优势，百度钱包将是未来的移动支付市场的最重要力量。”

传媒大学统计研究所所长、益普索首席技术顾问沈浩教授分析：“当前移动支付行业的竞争已经从支付产品、支付平台演变为移动生态服务的竞争，百度所打造的的移动服务生态，切中了移动互联网时代用户从找信息到找服务的变化诉求。百度拥有业内领先的大流量入口能力及丰厚的移动生活服务场景，百度钱包的发布，将进一步加强百度在移动互联网生态布局上领先地位。”