搜狐汽车推“自媒体+编辑部”报道模式 三屏看车展

北京车展首日历来是媒体大战最为激烈的一天。4月20日，以“搜狐新闻客户端汽车自媒体联盟”启动、定制化车展页面上线为标志，搜狐汽车推出“自媒体+编辑部”模式，首创“双模”报道模式，实现精准化和个性化的“千人千面”车展报道，而囊括pc、手机、pad在内的“三屏”互动，让网友随时随地感受车展。搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳更是亲自前往北京车展现场，不仅试驾了最贵跑车，并带领团队上阵采访采访了多位明星、模特和车企高管。截至4月20日，搜狐新闻客户端中，车展直播节目的同时在线人数已累计突破146万。

搜狐汽车携手“自媒体”开进车展

打造精准个性化“千面车展”

在车展期间，张朝阳身兼三职，报道内容横跨娱乐、时尚和专业汽车三大领域。他的身影首先出现在法拉利、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁等名车展馆，吸引了各大品牌的负责人亲自向搜狐视频的网友们讲解汽车的型号、性能等相关信息。此外，张朝阳还亲身体验了本届车展最贵的跑车，启动跑车时发动机的声音顿时就让现场陷入沸腾，也让收看直播的网友们大呼过瘾。

另据了解，搜狐汽车齐聚排气管、童济仁的汽车评论、朱伟华后市场、三表龙门阵、autocarweekly、autolab等近百名汽车、财经、IT领域自媒体红人，与搜狐新闻客户端、搜狐视频等矩阵优势资源，打造个性化、精准化的“自媒体”车展报道模式。

图1：2014年北京车展搜狐汽车展台

4月20日，搜狐汽车成功启动“搜狐新闻客户端汽车自媒体联盟”，期间推出“千人千面”自媒体车展评选榜单征集活动，颇具网友互动能力，吸引了多家汽车厂商关注与支持，并提供“半价车”作为活动奖品。此外，搜狐汽车还开展了“自媒体专访车企老总”等直播活动，原本属于行业性质颇浓的访谈，经过自媒体人的“再加工”，变得更容易被普通大众所接受。

图2：“搜狐新闻客户端汽车自媒体联盟”启动

“本届车展在传统编辑部式的报道方面，我们也做出了重大变革举措，PC端页面风格向轻量化、交互化和定制化靠拢。”据搜狐汽车相关负责人介绍，考虑到85后、90后年轻群体的行为偏好，搜狐汽车营造出“轻量化”专题页面，以简约的风格、方便移动端阅读习惯的模块设计，确保用户进行三屏延展阅读。

为确保第一时间将车展现状反馈给网友，搜狐汽车打通PC与移动端资源接口，在PC专题页面设置手机直播车展专区，充分发挥公众交互能力，实现三屏齐动；此外，搜狐汽车打造“千人千面”智能定制车展专题页面，让每名网友都可以结合内容喜好，定制自己最喜爱的专题页面。

“移动+垂直”支撑报道升级

在信息“爆炸”的现今，不论车展内外，相信仍有不少车迷网友找不到自己想看的内容。网友“路漫漫”吐槽：“其实车展很多信息传递非常的不突出，好多车企和媒体届时会发布各种各样的消息，然而我们想真正看的东西却很难找到！”

然而，伴随着自媒体及移动端的社交传播链的崛起，诸如此类的网友忧虑或将得以根本扫除。究其原因，搜狐汽车事业部副总经理晏成解释道：“自媒体人不仅能把一个事情说得更有趣，让人更爱听，还可以汲取自己粉丝或圈子的需求，更有针对性的看车展、评新车。”

“相较传统媒体的模块化报道文章，在移动端，尤其是85后及90后其实更关注周边‘小圈子’的大事小情，这种‘亚文化’的阅读习惯与移动化的大趋势相结合，已成为发展趋势。”业内人士分析指出，本届车展首创“双模”报道方式，得益于搜狐汽车在移动端和垂直领域的持久积淀。

据介绍，经过十多年的产业链垂直深耕，搜狐汽车对行业受众有较深了解，尤其是经过2013年汽车电商大战，搜狐汽车全面梳理产业链，并重点剖析年轻人群偏好以及移动端用户需求。

“搜狐汽车推出的‘双模’车展报道，与搜狐汽车在移动端和垂直领域的布局有密切关系。”搜狐汽车相关负责人介绍，借助搜狐汽车旗下的移动产品买车宝、违章查询，以及搜狐新闻客户端、搜狐视频等强势产品构建的立体传播介质，搜狐汽车抓住用户在移动阅读的需求与渠道，将自媒体声量从产品市场到消费市场进行全域覆盖，增强了搜狐汽车在产业纵深的信息挖掘力和传播效力。