BAT移动支付大战升级百度手持“场景+技术”利剑

“在支付这一领域，考验的是支付场景和支付工具两个部分，工具是基础能力，而场景才是竞争的核心”。近日，百度副总裁李明远在百度钱包品牌发布会上解释了百度钱包的设计思路。

与支付宝钱包不同，百度钱包并不是一个独立的手机应用，百度将在旗下的所有移动产品中内嵌相同的钱包功能，这些应用的支付交易环节，也将默认采用百度钱包作为支付手段。而目前百度已拥有包括手机百度、百度地图、91无线、爱奇艺、去哪儿网、糯米网等在内的14个用户量过亿级的移动应用。

另一方面，为增加百度钱包在支付场景上的竞争力，百度还同时宣布推出“拍照付”功能，即用户可使用手机拍取包括电影海报、杂志广告等在内的图片信息，并基于图片识别技术获取对应的线上购买商户。用户可以直接选取合适的商家，并利用百度钱包完成支付。

百度钱包总经理章正华称，这一功能目前还仅限于部分特定合作商家，但最终目标是让用户随意拍取任何可售商品并实现交易。

除此以外，百度还将利用已经上线的“轻支付”功能推广百度钱包，用户在百度搜索结果中的轻应用内完成交易时，不需要跳转到支付网站或支付功能APP，可直接在该页面内完成付款。

百度钱包在支付场景上的争夺，同另外两家互联网巨头腾讯和阿里不谋而合。去年年底，支付宝钱包宣布同银泰百货合作推广O2O支付，此后不久微信支付也宣布同王府井百货的战略合作，其中就包括微信支付在购物中的应用。不仅如此，随着腾讯今年初陆续战略入股大众点评网和京东商城，阿里巴巴收购高德地图，互联网巨头在O2O支付场景上的争夺已趋于白热化。

而在支付工具方面，继微信推出二维码支付、支付宝钱包推出声波支付后，百度计划在今年推出“刷脸支付”功能。即基于头像识别技术和语音识别技术，用户只需通过头像拍照与语音口令即可完成支付。

值得注意的是，百度为了快速拓展百度钱包的合作商户及用户，一方面在支付费率上大幅度让利，另一方面推出了一系列的支付优惠：百度钱包将不向PC端完成的交易收取任何费用，在移动端完成的交易则按照业内最低手续费率的8.8折收取;百度钱包还建立了消费积分返现制度，用户在任意一个应用场景内使用百度钱包完成支付，都可以获取积分，积分可以在以后的支付中抵用现金，而且在可以使用百度钱包支付的场景内，用户全部可以享受不同程度的折扣优惠。