颠覆传统营销，腾讯应用宝投入5亿力推红码

2014年4月14日，腾讯应用宝红码正式推出，再次引爆微信抢红包热潮。上线当日晚8点的限时100万抢红包活动，仅21分钟便被迅速抢完。据悉，限时抢红包活动已持续进行四日，累积为网友送出1600万微信红包，腾讯应用宝在整个红码计划中投入5亿资源，用于扶持开发者力通过“红码”计划推广应用。

扫红码得红包线上线下联动营销

“扫红码得红包”是基于应用宝“微下载”推出的营销能力。红码不仅突破普通二维码惯用的黑色，还成功将Android和iOS系统的二维码合二为一，开发者只需投放一个二维码，用户就可通过微信扫一扫直接扫描下载应用，其中安卓用户通过应用宝下载应用还能100%获得金额0.1元到200元不等的红包。除红包外，应用宝还将提供实物礼品等更多资源给予活动参与者。

目前，腾讯投入5亿在应用宝红码计划上。这并非是一个宣传口号，而是想通过对开发者的大力度扶持，实际解决开发者的推广难题，并尝试探索出一条互联网时代的创新营销之路。同时，深化合作方式，不仅降低了推广费用，维护了开发者的权益，而且通过激励的市场竞争机制也会促使更多优秀的开发者涌现出来，带动更多的开发者与腾讯一起分享互联网浪潮中的巨大红利。

红码风暴火热进行中开发者疯抢求接入

目前，“扫红码得红包”推广营销能力已向开发者全面开放，有意申请的开发者在确保已接入腾讯开放平台，上线应用宝并成功申请微下载链接后，可登录腾讯开放平台（open.qq.com），在“应用管理”中选择选择一款已上线的移动应用，在应用信息管理页面点击右上角的“红码”，并按照页面提示进行操作即可。此后，申请者需以“【扫红码得红包申请】XX申请扫红码得红包营销能力”为标题，发邮件至abbyzheng@tencent.com，抄送luciendong@tencent.com；thomastang@tencent.com，注明应用名称、奖品、户外广告位和内容等相关信息，与审核人员进行直接沟通，轻松获得百万营销能力不费劲。

自助申请红码步骤：腾讯开放平台（open.qq.com）——应用管理（移动应用）——微下载——红码。

为了吸引用户，确保足够流量引入，官方发布了详细的合作要求。PC端应用官网首页&详情页放置开发者自己应用的红码，要求是以浮层或者固定的形式展示红码。目前，PC官网侧栏浮层和详情页浮层已先后上线，只待开发者申请接入。据悉，开发者还可在平台上轻松通过官方微信、官方微博、认证空间、微社区等联合发布红码信息推广APP，省时又省力。

值得注意的是，为了合理有效利用红码资源，激励开发者创新的应用推广方式，开发者的红码上线后，配套的推广资源也要及时上线，并以邮件告知腾讯应用宝工作人员。

颠覆传统迎来OTO营销新场景

种种数据表明腾讯在移动化的道路上已越走越宽。据腾讯官方消息称，应用宝红码刚上线就有京东、大众点评、嘀嘀打车、唯品会等数百款应用率先接入，推出各自应用的红码。招商银行、合生元、肯德基等传统企业也纷纷抓住此次机会寻找转型机会。移动互联网用户通过扫红码在新场景中体验传统企业，是传统企业有效触达移动互联网用户的最佳方式，也是传统企业与移动互联网融合的最好机遇。