“双核模式”效应再显 百度91日分发破亿

昨日上午，北京的百度大厦和福州的91总部，同时流淌出《相亲相爱》的歌声。据悉，这是为百度91应用平台日均分发量突破1亿大关而举办的小型庆功联谊会，近百位小伙伴虽然遥隔千里一起庆祝。在移动互联网领域，应用分发被称为“控制入口的入口”，突破1亿这个数据意味着百度已经开始掌握移动互联网入口的绝对话语权。

实际上，自去年8月百度收购91无线之后，百度91应用平台的日均分发量就不断刷新行业纪录。2013年8月，刚刚联手的百度91日均分发量便已达到6900万;10月，这一数字刷新为8000万;12月，这一数字增长到9000万，如今，百度91的日均分发量轻松突破一亿大关，成为国内移动应用分发市场中第一个宣布日均分发量破亿的应用分发平台。

惊人的数字背后，百度91分发平台有一套独特的成长“逻辑”，即百度提出的“移动搜索+应用商店”双核分发模式。一方面，91助手、安卓市场的加入使百度在应用商店领域形成了稳固的“三驾马车”，迅速推动“头部应用”分发增长，并倚靠语义搜索、应用内搜索等创新技术，使用户对应用的下载需求不再受时间和空间的制约。另一方面，搜索分发渠道的拓展为百度91带来了不可小觑的用户需求和流量。随着用户将移动搜索作为服务入口的趋势不断增强，百度将移动搜索与应用分发进行精准对接，有效拉动了中长尾应用分发。数据显示，在线上分发市场中，近13%的用户是借助手机端的移动搜索下载应用，这意味着，移动搜索已成为百度91的重要增长来源。

百度移动分发团队的精准洞察，来源于他对开发者困境的关注。在国内，广大开发者面临着“推广成本飞速上涨，命中率、留存率和活跃率低，缺乏天然流入用户”三大困境，而移动搜索则可以精准匹配用户需求、覆盖广泛应用、实现即搜即用。为此，百度还在2013年推出了“轻应用”，基于日活跃过亿的移动搜索平台，帮助企业带来新的需求和对接方式，使得大量长尾、低频的应用都可以通过百度搜索获得用户。和传统的商店分发方式形成互补，移动搜索不仅破除了马太效应，还能够把用户需求映射到具体应用，有利于长尾应用的发展。尤其是在百度移动搜索精准推荐和应用内搜索的帮助下，应用下载后的使用率将持续活跃，大大提升开发者的应用分发机率。

实际上，不管是“轻应用”，“双核分发”，还是“三驾马车”，这些模式背后一直坚持着的简单逻辑：控制了分发渠道，就能聚集大量的开发者和用户，搭建健全的移动互联网生态系统。易观智库发布的《2013年第4季度中国移动应用分发市场监测报告》显示，截至2013年第4季度，百度系分发平台的市场份额达到了41.2%，稳居行业第一。可见，在移动互联网时代，无论对用户还是开发者来说，百度还是那个有着宽阔肩膀的巨人。