热力图预演大数据未来："行商"颠覆"坐贾"格局

商分两种，行商和坐贾，在古代，商就是流动着贩卖商品的人，贾就是开一个店铺有固定地址卖东西的人。随着互联网的发展和物流的发达，让实物销售领域向着“行商”全面转变，但提供如风景区、餐饮、KTV、电影院、酒店等生活服务类消费的商人们，则只能接受终身“坐贾”的命运。

行商和坐贾的商业基因不同，在接受“互联网思维”光芒照耀时也不能摆出一种姿势。平心而论，互联网与线下商家的合作形式虽多，但一直缺乏能够颠覆商业格局的能量，在新版本百度地图中出现的“热力图”，则给出“坐贾”们享受互联网红利的全新思路。

清明节期间，央视对百度地图热力图透射出来的社会现象给予了全面的介绍，在央视高大上解读的背后，却散发着无法遮盖的实用主义光芒，大到社会管理小到商店选址，热力图在未来的前景不可估量。

一、大数据调研结果唾手可得

只需打开百度地图手机客户端，众多城市的地图呈现方式中都包括“热力图”这一项，只需轻点即可轻松转换视图，各区域、商圈的人流量状况一目了然。并且能够全面提供该地点前7日的热力值回溯和当日24时之前的人流量预测。使用极为方便。

在此之前，这样的数据并不能轻易获得，甚至成为一些规模型商家的竞争法宝。作为餐饮业巨头，肯德基的门店选址一直被认为是“开一家火一家”的最重要因素之一，其秘诀就是划定商圈后对人流量、行人行为特征的调研统计，并为此付出不少的成本代价。但对于规模相对较小、尤其是缺乏相关专业渠道的商家来说，获取数据是不小的难题，只能全凭经验赌“运气”。

如今百度地图热力图的出现，让专业的调研，用互联网大数据的形式展现出来，每一个人都能唾手可得。而除了“商家选址”这个应用场景外，热力图在其他领域的应用同样值得关注。

二、热力图商业应用场景广泛

人是社会的基本组成单位，人的流向就代表了资源的需求走向。对于社会管理者而言，百度地图热力图也是一个非常好的决策参考工具，能够合理的调配社会资源配置；对于商业机构而言，热力图则能够让生意更加轻松。

以道路建设为例，八车道与四车道的铺设成本相差悬殊，通行能力也相差悬殊，平衡这两者关系是一个极为科学的过程。但如果有该区域、方向等历史人流量变化情况，则很容易预测出未来的通行需求；

对城市规划者来说，通过百度地图热力图能够直观反映出城市规划的不合理之处，及时发现如道路拥堵、医院消防等社会服务资源配置不合理等常见的“城市病”，帮助找到问题根源，从而解决这些问题；

对旅游景区而言，百度地图热力图则是维护品牌美誉的利器。随着近几年人们对旅游的旺盛需求，游客超出景区预期接待人数导致的危机事件层出不穷。但如果能够在景区人流量超出承载量前就能提前预警，很多问题就可以提前解决；

对服务型商家来说，百度地图热力图不仅能够发现商业机会，还能够对经营提供决策帮助。例如服务人员数量、货品预购量、营业时间等均可通过热力图人流量做出预判。另外，由于百度地图拥有2.5亿用户，当用户使用热力图的习惯形成后，也会改变自身行为从而让商圈的热度趋于合理化：热门商圈不至过热，冷门商圈也有人气。

三、百度大数据更优质

实现热力图这一功能的技术难度并不大，但却不是谁都能做好，根源就在于数据的数量和质量上，百度的大数据形成的热力图相对而言优势更为明显。

从数量上看，百度地图以53.9%的活跃用户覆盖率远超其他厂商，领跑手机地图市场，可以说是地图领域真正的“大”数据。质量上的优势更明显。众所周知，热力图是基于用户行为形成，只有用户启动使用才能产生，百度地图的季度启动次数和使用时长能够领先对手两倍以上，显示出专注“一体化生活服务平台”让用户使用深度不断加强。

百度地图热力图的数据从商业行为中来，又运用到商业中去，形成一个良性的、行为纯粹的功能生态圈。

四、未来，或许还可以...

虽然前景光明，但从目前来看，百度地图热力图还处于发展初期，仍有很多空间可以完善。

从信息数据采集上，热力图如果和交通信息、门店上座率等能够融合，通过导航、附近搜索等出口输出更深度的人流热力值，将有效的升级用户体验；在功能上，热力图可对细分领域呈现针对性的数据结果，以定制化的服务真正融入各行各业之中，甚至可以从中获取利润；在呈现方式上，热力图可以借助用户的力量，通过用户上传照片，在颜色展现区域人流热力的同时还可展现“实时热力全景图”，增强更加强烈的真实世界感觉......

如果都能一一实现，那百度地图的商业价值井喷就不难想象了。

在“行商”们早已浸淫在互联网浪潮之中，“坐贾”们却在边缘徘徊的今天，百度地图热力图提供了更符合“门店”商业模式特征的“互联网思维”实践机会——让商家跟上人流动向。但与其他新鲜事物一样，未来还能爆发出怎样的能量，我们仍需拭目以待。