金领冠借手游爸爸去哪儿 开启移动营销

2013年，由于《爸爸去哪儿》火得一塌糊涂，如节目最高收视率为全国网收视率3.40，收视份额21.41，CSM20城收视率5.67，市场份额22.99等，湖南卫视也是顺势授权游戏制作公司蓝飞制作了《爸爸去哪儿》的同名游戏，并于2013年12月初正式上线，结果上线3天，该游戏便取得了千万的下载量;而一贯擅长营销的“金领冠”自然也将目光瞄准了《爸爸去哪儿》的这款同名游戏。

事实也证明“金领冠”此次冠名《爸爸去哪儿》这款游戏的举措是正确的，通过把“金领冠”与多盟平台的多种创新广告模式结合在一起，依托在《爸爸去哪儿》这款手游上，让“金领冠”品牌标识贯穿整个游戏与玩家产生直观的互动，在投放的短时间内，就将“金领冠“的品牌曝光达到最大化，成功促成了线上推广线下变现全过程。

深度植入，产品曝光自然多样

据悉，《爸爸去哪儿》同名游戏的独家广告代理被多盟拿下，而伊利集团则是多盟在移动营销领域多年的固定合作伙伴。因此，此次“金领冠”作为伊利集团旗下的明星婴幼儿配方奶粉产品选择把这款游戏做为《爸爸去哪儿》第二季营销前奏时，多盟也是倾尽全力为“金领冠”在此款游戏中进行了深度植入。啥叫深度植入?一般游戏中的广告都是直接在游戏页面的上方或下方出现一个banner条，而金领冠在这款游戏中的植入则没有如此地简单粗暴，而是与游戏的界面融为了一体，具体表现在以下三个方面：

登陆页冠名

伊利是《爸爸去哪儿》第二季的冠名商，而在此款同名游戏中“金领冠”同样相当于冠名商的角色，因为在此款游戏曝光量最多的登陆页上显示的正是金领冠的信息。打开游戏，一进入登陆页，你就会在屏幕正上方看到“金冠领”这三个字样，非常显眼;

服装店植入

除了登陆页外，在此款游戏的服装店，我们同样可以看到金冠领的直接曝光。游戏是以流行的跑酷形式为设计理念，每个人都可以在“更衣间”花钱为自己的小人购买喜欢的衣服，而一进入更衣间，你便可以在左侧看到“金冠领”的LOGO。

道具店植入

道具店是每款游戏的常备项目，有了各种道具的帮忙，你在游戏中的能力也会得到大幅度地提升。因此，道具店也被各个游戏玩家所青睐，而在这款游戏中，金领冠就以它特有的“奶瓶”的形式植入到了道具店中，位于各个道具的首位。

效果显著，但还有巨大潜力可待

“金领冠”此次在“爸爸去哪儿”游戏中的植入确实比较灵活，可效果到底如何呢?我们简单地用数据来了解一下，有数据显示，“爸爸去哪儿”游戏用户粘性极高，用户日均游戏时间23分钟，日均开启次数为3.7次。单纯看这个数据，你可能没有什么概念，不过，如果再加上一个数据的话，即目前该游戏的下载量已突破1.2亿次，你就会更清楚这些数据背后的意义，按照手游的常规计算，这款游戏每天打开次数肯定在千万级别，单单只算登陆页的曝光，金领冠一天的直接曝光率就是一个惊人的数字，如果再计算后面的服装店和道具店植入的话，那么这个数字还会翻几番。

尽管，这些表现对于一款游戏来说已经相当不错了，可它并不是一款普通的游戏，它是热门电视节目的同名游戏，等到6月《爸爸去哪儿》第二季上线时，这种情况就完全不同了。本来这款游戏已运营了半年多，已经逐步成熟，再加上同期节目的相关推广，这款游戏的各项数据肯定会有一个非常明显地提升，而作为冠名方的“金领冠”自然也会是其中最大的收益者。