移动应用分发在“分发”之外的意义

从去年开始，移动应用分发得到了快速发展，巨头们在分发入口上的厮杀也非常惨烈。在争夺中，大家看清了局势——对移动分发入口的把控将决定企业在移动时代的发言权与参与资格，有了入口，才有下一步计划的基础。

在百度19亿美金收购91的时候，业界和媒体都给予了密切的的关注和解读。当时有看好的，也有唱衰的，时至今日，百度91应用平台的日均分发量过亿的今天，我们又该以怎样的角度去看待移动分发入口（量）对于百度的意义和价值呢？

从分发入口到入口平台

我们知道，在互联网巨头的竞争之中，“平台”级产品一直是会让一个企业有绝对话语权和生存能力的王牌，在移动时代，巨头们对“平台”级产品的渴望更是明显。被承认为第一张移动互联网门票的微信，腾讯正是因为有了微信而掌握了自己平台产品的出发点，我们现在可以看到，腾讯的核心业务都或多或少会与微信有些关联。阿里意识到这一点之后，出师来往未捷，被寄予厚望的支付宝钱包也在互联网金融在政策的监管下惶惶不可终日而未能有大发展，虽然支付宝钱包依然具有平台级的潜力，但是由于其“支付”属性过于强烈，所以在业务拓展方面还是有些困难。

百度在平台级产品的打造上，与腾讯和阿里有着都不相同的策略。腾讯和阿里是养大一款产品，再试图以这款产品为中心去完善平台的属性，百度是先确定了一个理念，然后再围绕这一个理念，然所有产品都围绕着这一个理念去构建，从而形成一个大的平台级中心，这种理念也就是之前我说过的“连接”。分发入口在这个里面承担的是怎样的角色呢？我认为是应用内容的对接，所以百度系分发入口价值的提升不但在于本身有怎样的变化，更关键是，这个分发平台所能提供的内容的重要性，即对应用资源的占有。

而吸引内容资源，必须解决应用内容从开发者到达用户的问题。百度有“应用商店+移动搜索“的双渠道，头部应用可以使用应用商店进行分发，中长尾则可以通过搜索渠道精准到达用户。对搜索分发渠道的利用，也使百度能够进行从“即搜即得”到“即搜即用”的策略转变，更加紧密地抓住用户和开发者所需，对资源形成更大的吸引力。

不仅是分发量级，更是移动搜索内核

平台能做什么，得看你能提供什么。微信能团购，那得有大众点评的提供，并且还是B2C的推送式提供。众所周知，搜索是百度业务的核心所在，百度的平台级产品也应该是围绕着“搜索”展开的，所以为搜索所提供的内容就显得尤为重要。

百度打造生态、聚拢开发者也是为了自己收集到更多的搜索呈现内容，去年，百度提出了“长尾应用”的概念和并肯定了其重要性，并认为“长尾应用“将是百度平台上重要的内容组成部分之一，且是占比日渐壮大的组成部分。对腾讯、阿里而言，长尾可能并不那么重要，但对百度来说，对长尾的重视，将使其内容组成更丰富。内容丰富将带来什么？搜索对用户来说是”零门槛“的，无需向腾讯和阿里一样先把用户圈起来，但没有这个”圈“所产生的副作用是，一旦内容上失去吸引力，用户的离开也将没有”圈“的阻隔。因此，尽量加强内容的丰富性，满足各类用户的不同需求，是百度必须要考虑的。

所以，对百度来说，百度91平台日均分发过亿，不仅在分发行业领域具有重要的价值，对百度构建自身平台级产品，将产生更大的意义。分发量越高，意味着有更多的用户从百度的分发入口来获得移动产品，这将吸引更多的移动产品选择百度分发平台来进行分发，更多的移动产品加入百度平台，也意味百度的“搜索”获取和填充了更多的内容资源，包括独家内容资源。这就是搜索结果呈现的核心优势，也是就移动搜索的内核。内核是什么？是占有率，是量级，是内容。

百度成就了91,91也回报了百度

去年百度收购91之后，百度和91进行了两次整合，今年2月，又进行了第三次深度融合。三次整合，使百度手机助手、91助手、安卓市场3个分发平台的协同作用得到了最大化，百度91的日均分发量，从去年收购之初6900万，一路攀升到现在的1亿日均分发量，成为了国内移动应用分发市场中第一个宣布日均分发量破亿的应用分发平台。这是三个平台协同之下共同创造成绩，可以说，百度成就了91。

同样，91也一样回报了百度。百度旗下自有的移动应用的成长也得益于百度91在分发上的支持。百度提倡的双核搜索——“应用商店+移动搜索”分发模式，虽然目前是为分发服务的，但日后一定会在百度的“搜索”方面发挥更多价值，因为应用呈现本身就一种对搜索内容的补给。9个月前，百度和91能够走到一起想必也有这方面的考虑——没有搜索来承接，无法满足应用分发产品未来的生存地位；而分发，将与搜索产生互补的能量。

其实移动分发入口（量）的本身的意义和价值并没有改变，只是整合互联网环境的改变影响和决定它存在的价值和想象空间。百度旗下分发体系的价值增长，得以于百度自身发展策略的浮出水面，当我们还不明白为什么百度要花那么多的精力去打造十几个用户过亿的产品时，却猛然发现这些移动产品已经开始回头为百度搜索平台的建立输血了，而辅助这些移动应用成长的分发平台功不可没。

所以当我们现在回过头来看应用分发对百度的意义和价值的时候，不要看分发本身带来了什么，而是要看，现在百度要的是什么。希望二者，且行且珍惜。