《超验骇客》抢票营销 百度钱包“拍照付”惊艳亮相

3月31日下午，在《超验骇客》新闻发布会现场，“海盗船长”约翰尼德普用百度“轻拍”轻应用“拍照付”购买了该片全球首张电影票，开启了《超验骇客》的抢票仪式。这是继网曝百度钱包将以“pc端0费率+移动端全网最低费率”底价揽商后，百度钱包再次亮出独门技术利器，将移动支付融入图文识别技术，随拍随付，实现票务垂直类O2O商业闭环。

据介绍，百度钱包的“拍照付”是基于全球领先的图像识别、图像解析技术，通过不断优化的Ranking策略、精准的轻应用信息页检索打通支付能力的新一代无线支付方案。“拍照付”面向终端消费用户，主要功能为以图像为主要输入，辅以LBS等场景信息，展示精准的检索结果，引导至信息源，类似于百度搜索移动客户端功能。

百度轻拍的“拍照付”使用流程非常简单，用户在手机百度或手机浏览器打开百度搜索“轻拍”，即出现“轻拍”轻应用。打开后，用户只需用“轻拍”拍下商品相关宣传资料，圈出商品，系统即自动跳转至购买页面，引导用户下单并使用百度钱包完成支付。

（百度钱包拍照付购买《超验骇客》电影票流程）

除了创新功能“拍照付”，据内部消息人士透露，百度未来还或将推出更具体验颠覆意义的“人脸付”功能。现在常用的刷POS机付款方式，不仅支付流程比较繁琐，用户消费时还容易遭遇支付欺诈、安全验证出错等一系列的难题，笔者猜测，百度钱包未来的“人脸付”功能简单描述就是通过“刷脸”，同时结合部分声控技术实现验证支付。毕竟人脸及声音是唯一且不太可能精确复制的个人特征，加上百度在多媒体技术应用方面已有的深厚积淀，我们可以大胆想象，未来百度钱包的用户只需对着商户的摄像头定位拍照，说出支付口令后瞬间即可完成验证支付流程，是不是很有极客范儿？对商户来说，支付效率也得到了大大提升，还可以节省几份雇佣收银员的工资。

深厚的技术实力和创新驱动力是百度布局移动支付的一张王牌。目前在全球水平来看，能够深入掌握图像和语音识别技术的企业凤毛麟角，谷歌、Facebook都还在研究探索阶段。百度这两年在美国硅谷设立了实验室，收购了深度学习的神经网络团队，建立了百度历史上第一个深度学习技术研究院，在前沿技术上投入很大。技术上看，无论是拍照识别，抑或是“人脸+语音”识别，背后都需要对图像和语音信息进行迅速解析，从海量的数据索引库中精准匹配，再将匹配结果导入应用，进入下一个指令动作。而识别率和响应时间的水平，则决定了能否保证用户体验的满意度。

从行业上来看，阿里、腾讯等互联网公司的技术研发和创新，更着眼于当下的应用机会，在前沿技术趋势的探索上未有大的投入。相反，百度则每年在这个领域动用大量的资本、人力进行精耕细作，为百度的产品和业务发展提供最坚实的技术基础。比如在语音领域，项目仅仅正式启动3个多月，就上线了业界领先的语音搜索，一出手表现就让业界瞩目；再比如图像处理技术，百度只用了1个月时间，就上线了全世界首个全网的人脸搜索产品。互联网发展到今天，技术创新永远是这个行业的核心驱动力。在百度2013年年会上，百度CEO李彦宏即对员工表达了百度继续深耕技术的信念和态度，“多年来百度坚持构建扎实的技术体系，这些面向未来的技术和产品的布局，正在日益显现出成果。百度将继续坚持语音、图像等潜力十足的技术方向，不断加大投资，吸引顶尖精英，进一步拉开和竞争对手的差距。”

按照之前圈里人的说法，与其与腾讯、阿里贴身肉搏，倒不如主动改变竞争层次，用新的创新支付技术来给对手施压，这多少有点“三维打二维”的玩法。像图片、人脸、语音识别这些前沿技术，绝非短期就能追赶上来的，背后牵涉到复杂的深度学习技术、模拟神经网络组织，甚至还需要具备逻辑分析、演算的复杂技能，才能实现精准快速的智能判断。百度具备的技术基因，以及多年来沉淀的研发实力，在支付这个环节上得到了施展。当然，仅有技术优势还不够，如何转化为极致的支付体验才是王道。百度钱包究竟能给行业带来哪些震撼，在支付场景上如何整合百度的各方资源，吸引商户接入，这些都足够令人期待。