“轻拍”植入《超验骇客》首映礼 百度轻应用成大赢家

3月31日下午，被誉为全世界最帅的男人——约翰尼德普首度来华宣传他主演的电影《超验骇客》。在新闻发布会现场，德普用百度轻应用“轻拍”完成了该片全球首张电影票的购买，开启《超验骇客》的抢票仪式。拍一张海报就能购票的完美购票体验让百度轻应用惊艳全场。

据了解，《超验骇客》此次借助百度轻应用“轻拍”进军中国内地电影市场，百度提供了全新的“拍照付”技术，成为继二维码支付的又一创新。德普轻轻一拍的举动不仅象征着传统的影视行业营销方式开始向移动互联网方向发展，更说明百度轻应用已经完成了移动互联网票务垂类的O2O商业闭环。

4.18元，拍电影海报抢影票

据介绍，此次百度轻应用携手《超验骇客》向用户开放的抢票行动具体的抢票方法是：用户在手机百度或手机浏览器打开百度搜索“轻拍”，即出现“轻拍”轻应用。打开后，用户只需要用“轻拍”拍下《超验骇客》的海报，就会跳转到购买《超验骇客》电影票的链接，从3月31日以及未来三天，每天中午12:00，共有418张超低价电影票抢先发放，而用百度钱包支付仅需4.18元。

这次抢票营销活动中，百度首次对外展现了拍图就能识别并购买付款的创新功能。“百度轻拍的‘拍照付’是一种基于图像识别技术，并通过图像信息关联解析数据的新一代无线支付方案。拍照付面向终端消费用户，主要功能为以图像为主要输入，辅以LBS等场景信息，展示精准的检索结果，引导至信息源，类似于百度搜索移动客户端功能。”百度轻应用一位相关负责人说。

这些来源于百度海量数据库的信息在通过技术方不断优化调整后，可以保证推送给用户的轻应用检索结果足够精准和个性化。据了解，拍照付功能将植入百度钱包，成为接棒二维码的全新移动支付方式。“我们可以把轻拍拍照付的出现看作是基于图像识别技术的轻应用O2O平台入口，提供连接消费用户到合作商户网上业务的最短路径。”一位业内人士称。

而此次百度轻拍“拍照付”功能的上线，也给了未来百度公司提供的移动服务闭环足够的想象空间。当你看着《来自星星的你》里的炸鸡啤酒垂涎时，可以马上按下暂停键拍照，下单叫外卖；喜欢都教授的自行车或是千颂伊的爆款外套，也可以马上拍照，百度将通过强大的数据解析和精准检索引导你进行购买……这些场景可能不再遥远。

入口+服务+支付，百度实现O2O闭环

进入移动互联网时代后，用户对于搜索的需求发生了巨大的改变，他们除了像PC端那样，需要通过搜索来找信息；更需要通过移动搜索来找服务。而百度通过这次与《超级骇客》的合作证明，“入口+服务+支付”的百度解决方案显然已经适应了用户对于移动搜索的新需求。

“这次百度与《超级骇客》的合作，是一件让用户而和商家双赢的事情。对于用户，他们可以说是花了史上最低的票价就能看上由约翰尼德普、摩根弗里曼这样的好莱坞巨星主演的大片；对于我们商家，百度轻应用给了我们一个全新的线上营销入口，扩大了我们的影响力。而且拍照付将移动支付融入图文识别技术，随拍随付，这无疑会大幅提升支付的技术含量与交易效率，这是传统信息获取方式无法满足的。”影片《超级骇客》发行方DMG的一位相关负责人表示。

此次，百度推出的拍照付将让移动支付告别“扫码时代”，进入名副其实的“拍图”时代，提升用户在购物中的直观体验和支付效率。未来，用户甚至可以实现和电视剧明星同步“吃穿用戴”。

“这次营销，百度实现了从百度轻应用（轻拍）进入+百度钱包支付的一整套票务垂类的O2O商业闭环。可以说百度用轻拍打开了国内市场营销的新方式。”业内人士表示。

轻应用为用户提供一站式移动生活服务是用户和商家营销双赢的，并且未来空间十分巨大，难怪杰克船长都要杀到中国来，用轻应用购票来惊艳媒体。

轻应用已成百度移动商业新载体

其实早在去年8月22日的“百度世界2013”大会上，百度公司就宣布推出了轻应用，并希望通过创新机制重新定义移动互联网生态。

过去的半年多时间里，百度轻应用在旅游、新闻类目、视频、生活服务工具类目和母婴医疗类目都有不错成果。资料显示，“景点通”轻应用在2013年“十一”黄金周取得了流量暴增145%；“蚂蜂窝”在接入百度轻应用平台后，流量更是比接入之前上涨了2533%；传统消费巨头兰蔻入驻百度轻应用后，一个精准用户的成本只有0.75元，这是Native App平均获取一个激活用户成本的1/10。

出现如此之多的成功案例，足以说明百度轻应用战略的正确性。“作为移动互联网的产物，百度轻应用可以覆盖到尽可能多的移动用户，而且借助其端能力和云能力，提供了丰富的交互能力，大大增强用户的活跃度和黏性，为品牌、产品开创了新的营销模式，极大地提升了营销体验。”业内人士表示。

目前，百度轻应用已经在向移动支付靠拢。百度轻应用中话费充值、格瓦拉、网票网等都有百度移动支付功能。

“随着移动互联网的发展，移动营销也会迅速走向成熟。未来，百度轻应用的价值无疑将会更加凸显，获得更多认可。”轻应用的相关负责人表示。

轻应用一次又一次的成功说明，未来轻应用是完成百度为用户移动生活服务闭环的最大可能。