易信娱乐营销解读：从当红明星到王牌节目

娱乐营销如今也成了很多互联网产品的营销手段了，例如易信、来往、搜狐视频等，有人曾说，当今世界最强悍的Follow关系，第一是信徒与教主的关系，第二就是粉丝与明星的关系。

如今，越是轻快的公司或产品，用户越年轻，便越需要有娱乐化的色彩。而目前大红大紫的韩星们也成了互联网公司追逐的营销热点，例如3月29日将要在上海举行粉丝见面会的金宇彬就和易信达成了合作，参与易信的活动方式就有机会获得见面会门票。为了迎合年轻人的口味，易信可以说煞费苦心。

易信娱乐营销都有啥？

事实上，自易信去年9月份上线公众平台，娱乐营销就已经开始。众多一线明星、电视节目、演艺活动等入驻易信。春节前易信新版本更新后，更是加入了“明星帮你来拜年”功能，网易可选择数十位明星来帮忙送祝福，其中当然包括网易CEO丁磊。

在最近的一次易信媒体沟通会上，易信总经理袁佛玉也介绍了易信在娱乐营销上所做的努力：从数据来看，易信公众账号周用户日活动量超1亿。

从几十位入驻明星来看，易信已经成为明星营销的新阵地；其明星粉丝互动、深度定制、粉丝营销、独家信息传播等也开创了一种娱乐营销新模式。

从易信电视节目账号互动来看，过去半年，收视前十的电视节目中，同一账号的易信平台粉丝量及活跃度超过微信平台数十倍的例子比比皆是。以节目《爸爸去哪儿》为例，从播出伊始到第一季收官，该节目在易信公众平台账号的关注人数有近百万人。同时易信为节目机制定制开发的互动平台，用户互动热情也是居高不下。

最近，易信又有大动作，冠名了凭借扮演《继承者们》男二号走红的金宇彬上海粉丝见面会，据透露现在见面会已经一票难求，而易信也凭借此活动提升了用户的装机量与活跃度。但是活动后如何留住用户也是易信需要考虑的问题。

另据易信内部人士透露，易信也将与各个地方卫视展开深度合作，包括湖南卫视《我是歌手》4月份总决赛、湖北卫视明星恋爱真人秀《如果爱》等等。

粉丝效应如何持续？

有业内人士指出，粉丝效应在商业活动中往往非常有效，能在短时间内聚集大量人气，且不说留存用户有多少，但粉丝们确实可以通过订阅明星公众账号来了解明星最新动向和信息。易信如果打通音乐与支付等服务，明星可以通过公众平台发布新作品和专辑，并实现与粉丝之间的实时互动，将满足很多人的需求，这部分用户也是相当大的群体。

社交产品具有滚雪球的特性，一旦雪球滚起来，变大的速度将越来越快。

预计易信接下来吸引名人明星进驻的速度将越来越快，与明星、电视节目等合作的活动也将越来越多，这一过程也将吸引大批粉丝使用来往，大大增加社交产品的内容厚度。

分析人士认为，随着易信的娱乐营销策略雪球越滚越大，或将与微信形成更大差异化，随着易信手游平台、支付等功能的实现，将有望成为首个引爆移动社交的无线产品。