微鲸出品新玩法《里约热了WHO！》激发网民洪荒之力，带你领略舌箭上的奥运(1)

2016恰逢里约奥运年，全年与奥运主题相关的综艺节目呈现井喷，光是卫视综艺就多达20余档，《中国冠军范》、《来吧!冠军》、《荣耀吧冠军》、《和冠军较量》等一大批“搭车”里约奥运会的综艺节目扎堆。但令业内人士尴尬的是，尽管节目数量多、明星咖位大、出品方烧钱猛，但口碑与收视率双优、有资格晋级现象级的节目凤毛麟角。

究其原因，节目模式套路化、奥运明星同质化、受众局限化、表现形式缺乏“网感”，诸多劣势集合在一起，形成致命伤。对贪恋新鲜感、时尚感、国际化的年轻观众来讲，它们并不具有明显的吸引力。

恰逢此时，微鲸新生网综《里约热了WHO!》以“奥运奇葩多国辩论会”的全新直播模式迅速占领市场，带观众领略一场“舌箭上的奥运”。逐一剖析《里约热了WHO!》的基因图谱，不难找出该节目首期直播就吸引100万+受众同时在线互动的秘密——植根于骨子里的网感、灵活的制作模式、辛辣的话题、年轻化的审美、国际化的嘉宾阵容，以及犀利洞察受众心理诉求的出品方冠名商、制作团队、直播平台，如此高配的阵容令《里约热了WHO!》成为直播奥运网综界黑马成为可能。

总的来说，《里约热了WHO!》做到了网生内容+卫视质感的高度契合。确保娱乐性、话题性的同时又不失高水准制作质感，与同期的奥运直播网综甚至是卫视奥运节目同台竞争，《里约热了WHO!》凭借其独特视角与辛辣观点，成功占据了奥运综艺的一席之地。

独树一帜的直播模式：奥运奇葩多国辩论会

直播，作为2016年现象级行业风口，受到了各路综艺出品方的追捧。同时，它是对年轻人具有强大感召力的综艺节目潮流模式，就连改名为《中国新歌声》的老牌卫视综艺也联手平台探索这一新型生存之路。但卫视综艺往往因为受限于各种条条框框，难以为受众带来极致畅快的直播观看体验。

而具备网生先天基因的《里约热了WHO!》对直播模式的驾驭却优势显著。节目邀请了来自中国、巴西、美国、俄罗斯、澳大利亚、日本、法国、埃及、新西兰、伊朗、几内亚比绍等12个文化背景迥异、体育实力悬殊、经济水平差异巨大国家的青年代表，共同以吐槽的方式解读奥运。如此多国际背景的嘉宾，倘若放在卫视综艺节目中，是非常难实现，单是面对耗时漫长的审查机制，就难以保证节目隔天一期的时效性。

2016年，直播平台泛娱乐化产业飞速发展，尤其是里约奥运会开幕后，总数多达200余家的直播平台借助资讯、脱口秀、访谈、旅游、健身等多种节目形式混搭奥运赛事，开展“抢人大战”。

与那些转播赛事、逛巴西、找美食、看异国俊男美女的奥运元素综艺大相径庭，《里约热了WHO!》实现差异化竞争，大胆开展花式吐槽，从多方竞争中脱颖而出，实现在线观看、互动人数迅猛增长。《里约热了WHO!》与奥运会目标一致——促进世界文化交流，只不过前者靠“舌头”，而后者靠体育竞技。

酣畅淋漓的国际文化交锋：世界新锐思想缩影

《里约热了WHO!》的最大特色是汇聚了一大批来自世界各国，肤色、民族、信仰皆不同，唯一相同点是中文都说得很溜的“老外”。青年始终是网生力量的先锋代表，他们本身就是全世界新锐文化思想的缩影。在节目中，他们争锋相对的文化观点非常对年轻受众的胃口。

《里约热了WHO!》就像是一场小型的联合国大会，不同文化在这里汇集，有融合也有交锋。通过嘉宾的视角，受众可以多元化地直观看世界。比如别国女子沙滩排球运动员都穿比基尼，但埃及女子却全身包裹得特别严实，对此文化现象，埃及青年穆小龙表示理解，他将之形容为“非常大的进步”，因为这是埃及女子首次参加奥运会项目。而伊朗青年代表福美则从亲身感受出发，解读伊斯兰教对于女性的着装要求：“其实伊斯兰教是因为把女人视为钻石才要包得严严实实。但我想说女人不是钻石，女人是有生命的自由个体。”

合法化的巴西性工作者在节目中引发了不同国家嘉宾的激烈争论。一位名叫朱莉安娜的性工作者想借奥运的契机争当该行业的“奥运冠军”，对于这一现象，来自相对保守国家的青年们都表示无法接受，但几内亚比绍的青年代表小德却表示非常支持她们：“既然是合法的，那就不应该排斥，我觉得她很敬业，我会尊重她们。”

如此真实存在却劲爆的话题，是绝对不会被传统媒体搬上台面解读的，《里约热了WHO!》给受众提供了一个更加真实触摸世界文化的平台。

即时盘点辛辣话题：花式吐槽辣耳朵

《里约热了WHO!》在奥运期间逢单日晚20：00在微鲸、电视猫、花椒上推出互动直播版，逢双日在各大视频网站推出精彩点播版，经过5期节目的发酵，《里约热了WHO!》节目中所热议的奥运辛辣话题已经在网络上孵化出更多观点，被网友热烈响应。

而节目中的“热”字也决定着制作团队要随时抓住奥运期间所发生的热点，再通过节目做到即时分享。霍顿黑孙杨，中国网友该不该以low治low;傅园慧表情包蹿红具有什么深层含义;同性恋运动员是否有必要在奥运会上强调自己的性取向;运动员借比赛空档用社交软件约“啪啪”丢了谁的脸;使用高科技设备刺激神经来提高成绩算不算作弊……几乎所有的奥运热点都能迅速地出现在当天的节目中，而这些令人脑洞大开的吐槽话题正好迎合年轻受众的猎奇心理，虽然听起来“辣耳朵”，但实际上，通过激烈的辩论，真实地表达了世界各国年轻人对于“非普遍现象”的直观感受。

无论是《奇葩说》成为现象级网综，还是弹幕的盛行，亦或是办公室的“悄悄话”茶歇时间，“吐槽”已经衍生成为一种文化，改变着大众的行为方式，当然也包括我们对综艺节目的审美。

《里约热了WHO!》恰恰精准地把握住了吐槽文化的精髓，抛弃传统媒体教科书式的死板、无趣表达手法，还原出符合网络时代人们对于焦点信息的审美变化。很多网友表示，《里约热了WHO!》展现的多元化国际视野，以及辛辣、大胆、时效性强的吐槽话题，是令节目获得青睐的关键元素。

最具网感幕后：出品及冠名商微鲸+专业制作团队+强大直播平台，集高格阵容于一身

深挖《里约热了WHO!》的各路幕后推手，不难找出节目网感十足的真相。作为出品方及冠名商的微鲸科技是一家专注于家庭娱乐的互联网科技公司，该公司由黎瑞刚和李怀宇于2015年联合创立，华人文化(CMC)控股主导。目前公司的主要产品是电视终端设备及内容，《里约热了WHO!》就是“微鲸出品”体系中的优质内容产品。

《里约热了WHO!》的年轻化专业制作团队同样是确保节目网感的关键。导演组成员几乎都是93年左右的姑娘，通过她们的视角，正好还原出一群迷妹观众、凑热闹观众、知道型观众的真实心态，巧妙地避免了与央视5套结果控、金牌控的体育迷型观众产生交集。让受众本着网生娱乐的轻松心态“围观”奥运。《里约热了WHO!》的总导演、主编同样是年轻的85后，他们有着丰富的实践经验，深谙话题的把控尺度，不会为了污而污，使节目有趣却不低级，最终将“高雅爱国，不要国际漫骂”、“理解他人，尊重个体“这些中国新一代年轻人的正能量理念传递给观众。

作为《里约热了WHO!》的直播平台，花椒在技术和内容层面双向发力。花椒本身对于本届奥运热点具备专业性，再加上其共享出了“母体”360资源对节目进行联合推广，用尽洪荒之力之后，根植花椒直播平台的《里约热了WHO!》五期直播节目都得到了100万+在线观看的惊喜数据回报，点播量也屡屡突破600万大关，堪称奇迹。

《里约热了WHO!》的成功也让人联想到微鲸电视的品牌精神：为新一代生而不同。让中国年轻人看到不同的奥运会，也是微鲸制作这档栏目的初衷。据出品方微鲸的制片人文康介绍，“我们做《里约热了WHO!》这个节目，是希望通过不同国家年轻人的眼光，让中国新一代看到一个除了比赛和金牌以外，更丰富、更多元化的奥运会。将奥运会还原成为世界年轻人大派对的真实盛况。”而这还只是微鲸前进的一小步，未来的微鲸出品，也会继续为新一代发声，出品更多的有视野、有格局、有能量的爆款内容，引领中国的新一代看到不同的世界。

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