接地气的易直播 七夕不玩套路玩 “温度”

视频直播着实火了，每天都能听到各种蓝图描绘和远景分析，直播这只站在风口的猪越飞越高。

伴随着直播的红火，无聊、低俗，甚至涉及暴力犯罪的内容也一度充斥各大直播平台。如今随便打开一家直播APP，功能和内容都大同小异，都在玩套路，但运作模式和直播内容的同质化，会很快使观众产生审美疲劳，从秀场到游戏,从PC端到移动端，目前国内已经诞生的这200多个直播平台，想要从中突围要有自己的独到之处，这其中一些实力不俗的直播APP在喧嚣中始终保持清醒，已经逐渐找到了属于自己的方向。

就在刚刚过去的七夕情人节，一直致力于做有温度的视频直播社交平台的易直播，用一场直播活动，诠释了自己的“风格”。

用接地气的直播让“有温度”落地

在著名的“宇宙观O2O中心”望京SOHO，易直播两位酷似黄晓明和佟丽娅的帅哥美女主播出现在人流中，你以为他们要找家餐馆直播吃饭?或者直播唠家常?或者趁着七夕直播秀恩爱?都不是!你肯定猜不到，他们不断拦住来往于此的白领，只问一个问题“请问，你是单身吗?”

而且美女主播只问男生，帅哥主播只问女生，特别容易给人造成“幸福来得太突然”的错觉，但其实只要你回答“是”，就会得到主播送出的鲜花和祝福。

这是易直播在七夕做的温暖单身汪的直播活动，易直播一直以来关注的就是生活中的普通人，而事实上，易直播上明星等大IP资源的确并不多，这也并不是易直播最看重的，在易直播上绝大部分的内容都是活跃的UGC用户自发产生，因此之前并没有像很多品牌所做的那样，铺天盖地的进行预热，但没想到很多单身汪已经早早在望京SOHO下面等待，这种节日，当品牌把目光都对准情侣的时候，有温度的易直播反其道而行之，为单身汪们送去祝福，自然引发了很多单身汪的共鸣。

关注情感互动打造“爆款”话题

如此有人情味的活动，也不出所料的获得了成功：易直播10005号房间挤满了近40万“不明真相”的群众。

知名微信公众号漫谈互联网马上对活动进行了传播，更是催生出了一篇100000+的刷屏微信文：《七夕满大街找“单身汪”这样的直播还真没见过》。让本次活动在微信朋友圈进行了广泛的扩散。

在微博端，贯穿活动始终的微博话题#你是单身吗#的阅读量一路飞涨，排在情感类话题排行榜第一，截止目前为止该话题已获得了近4000万的阅读量，3万条互动讨论，这个数字还在不断增长。很多人参与到话题中来，引发了微博网友对于单身生活状态的一系列互动，品牌借助这个爆款话题得以持续不断的曝光。

仅仅一天的时间，易直播百度指数在当天也随之高涨，创造了易直播有史以来最高的单日关注度。

这些数字证明了易直播七夕直播活动的成功，也证明了内容和互动对于一个视频直播平台来说的重要性。

大多数直播平台都借助明星活动的知名度吸引粉丝，但这并不是长久之计，也许会给平台带来短时间内的关注，用户流失也是必然，明星一走，粉丝也跟着走。所以作为视频直播平台，易直播可谓另辟蹊径，从情感角度切入互动黏住用户，用接地气的活动吸引关注。这就照顾了直播平台绝大多数普通用户的情感表达需求。

在易直播不分大咖小咖，每个人都是自己的大明星，不会被淹没在各种网红明星中而无法展现自己。易直播也因此依靠情感互动和广大用户的参与，打造出了#你是单身吗#这一“爆款”话题，这种有温度不玩套路的方式在国内视频直播社交平台中可谓独树一帜。

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