星图数据：对不起，最全的618电商数据现在才来!

1、618促销期家电、乳品及个护化妆的全网销售总额；2、七大主流平台的市场份额；3、家电、乳品及个护化妆的全网品牌排名、份额；4、平台促销期涨价商品占比；5、四大平台单品比价情况；平台促销方式。

618第二天，就被网络上各种关于618的数据给轰炸了，这可急坏了星图数据的小伙伴们，6.19日整个促销期才结束呢，半个多月的全网数据，系统最快也得跑两天，比人家慢好多，咋整？!然而在翻看了京东、阿里自己公布的战报，以及各研究机构的数据报告总结后，总算舒了一口气：星图数据出的数，他们都没有！是的，我们是全国唯一一家能够给出全网电商销售数据的公司！

无论是品牌商们在意的销售额(GMV)和份额，还是媒体最关注的各平台的销售表现，亦或是消费者们关心的价格问题，星图数据都将逐一为您解答。

第一部分家电、乳品及个护化妆的全网GMV

19天的促销期，家电卖出了143.2亿的成绩，从星图监测到的数据来看，与15年同期相比并未像外界所说增长那么高。婴幼儿奶粉依然是乳品销售主力，占比高达74%。另外，个护化妆类洗发和BB霜依然最热门，分别占比17.5%和13.5%。

第二部分京东618超常发挥反超天猫不是梦

作为年中大促的主场，本次京东不知道是品质狂欢的营销太成功，还是那条魔性的TVC成功引起了大众的共鸣，总之结果是京东终于成为了家电、乳制品、个护化妆三大品类的三冠王，成功实现了逆袭。

尤其在家电品类上，天猫与京东的差距较大，京东独占近半份额，京东再一次延续了家电品类优势。苏宁易购、国美在线在家电品类上也取得了共11%的份额，两家平台在本次618的营销还是取得了一定的成绩。

在乳制品和个护化妆上，天猫与京东的差距缩小，但仍是以小幅落后。除了1号店在乳制品上仍有较强表现外，其他平台在乳制品和个护化妆品类上已基本没有上升优势。

注：平台份额=平台该品类销售额/该品类全网销售额

第三部分品牌大促竞争激烈海尔痛失家电宝座

今年618，美的在家电总体排行中以市场份额10.4%的好成绩超越海尔的6.6%成为家电行业NO.1，而老牌的海信、创维甚至被挤出TOP5行列，另外一位表现不错的黑马就是乐视了，仅凭智能电视一己之力成功晋级TOP10，看来所谓的“硬件免费”确实吸引了不少消费者买账。另外在大家电的TOP10品牌中，小米也仅依靠智能电视成功入围并排在第八，作为互联网品牌的两个典型代表，也成功展现出了互联网品牌的实力。在接下来的双11年终大促，相信传统家电品牌和互联网品牌又会展开一场争夺战。

相比家电市场一片国产品牌的繁荣景象，乳制品市场仍然由国外品牌主导，并没有因为大促使国产品牌的份额有所上升。今年3月份“网红”婴幼儿奶粉品牌可瑞康突然宣布退市，而与可瑞康同属达能系的诺优能和爱他美在本次618大促期的份额有所下滑或许也与今年达能突然的战略调整有关。与此同时，雀巢系的惠氏、美素佳儿、伊利的份额均有明显提升。不过虽然奶粉市场仍然是国外品牌主导，但液态奶市场，国产品牌尤其是特仑苏、金典等高端奶品牌相继上升至第一、三位，可见在乳制品市场，国产品牌地位已明显提高。

乳制品TOP10品牌中，国产品牌还有三个，但个护化妆品TOP10品牌却几乎被欧莱雅、宝洁和联合利华三大集团所瓜分，其中巴黎欧莱雅成为最大赢家。国产品牌中只有彩妆品牌卡姿兰成功进入TOP10。个护化妆品领域国产品牌还没有形成能够跟外资品牌抗争的能力，国产品牌还应该集中提高产品研发能力和技术实力，争取将国内个护化妆市场一步步收回囊中。

第四部分618商家“明降暗涨”剁手要警惕“价格陷阱”

说好的促销，依然有不配合的商家“耍鸡贼”，在比对了618与5月的价格后发现，当当网涨价商品数量占比最高，三大类中乳品类整体涨价趋势最明显。另外去年星图数据就爆出过各平台618促销期先涨后降的料，但随着互联网信息不对称的逐步减弱，告诫商家们还是请少点套路，多些真诚。

从平台上说，1号店的涨价数量较少，而市场份额最低的当当网和亚马逊涨价数量却几乎是最多的，没有降价诚意的平台，也难怪其份额少了。而国美在线在今年618大促前就已喊出“不说话只比价”的口号，叫板京东，然而在涨价商品占比上，国美在线三大品类均超过了京东。看来页面商品比价的表象下掩藏的仍然是暗自涨价。不过总体来说，京东和苏宁易购算是最有诚意的两家平台了。

第五部分618不说话只比价四平台促销花样多

虽然京东今年为了避开国美“不说话只比价”的挑衅而打出了“品质生活”牌，然而消费者最关心的还是怎样才能买的实惠！从数据来看，国美23.4%的低价商品占比低于京东24.2%也是被打脸，综合四个平台的共有SKU来看，还是天猫价格最实惠，28.7%的低价占比最高。不过刨除价格因素，也要综合促销手段来看，果然天猫“打折”类商品最多，京东则是以“让利”为主，四大平台在促销手段上都玩起了自己的小心思。

最后再为大家附上详细的品类说明：

如果你仔细分析星图数据发布的这份618数据，不难发现电商行业的年中促销着实是一场精彩纷呈的大戏。在见多了外界无关痛痒的“订单量”“提升比”以及只有顺序没有数据的排名后，你会发现星图数据为您呈现的绝对是业界良心！我们承认我们比别人慢了一步，然而“好饭不怕晚”，没点真本事谁敢挑起这压轴的大梁。

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