牛投：移动路演直播成众筹运营新趋势

互联网时代，一切皆有可能，技术的发展总是带给我们各种各样的惊喜，不知不觉重塑了我们的生活。2016年，直播无疑已成为互联网新的“风口”，打游戏、唱歌甚至是吃饭、睡觉都能成为直播的内容，泛娱乐直播已经从“星星之火”逐步演变成“燎原之势”。在资本领域，，红杉资本、腾讯、新浪也都不同程度进行了布局，，同时A股市场也出现不少“吃螃蟹的人”。这一切的一切仿佛在预示着，一个“全民直播”的时代已经来临。

作为一种新的沟通方式，视频直播在发展初期，被大众视为“秀场”的代名词。殊不知，在视频直播行业飞速成长的同时，其应用广度也在不断拓宽，除常规应用之外，视频直播的应用已逐步细化，渗透并与各相关行业“基因融合”，垂直领域+直播已经成为行业突破新的利器。股权众筹行业也不例外，其中代表性的便是牛投网旗下的“牛投直播”品牌。

自2014年成立以来，牛投网已经发展为一个以“社群+众筹”为模式，专注于为种子轮至Pre IPO阶段创业项目和高净值人群搭建的社群股权交易服务平台。截至目前，平台拥有20000多位认证投资人和50多家签约投资机构，辐射全国各类项目创始人群体超过100万人。目前牛投网共上线项目58个，成功融资项目40个，完成融资交易总额超过2亿元人民币。2016年第一季度，牛投网交易额居股权众筹行业第二，环比增长67%，仅排在京东众筹之后，上线项目数位居行业第一。牛投网在创业和投资群体中已然成为最富有影响力的产品品牌。

早在直播行业风起之时，牛投网便准确嗅到先机，率先推出行业移动端融资路演直播平台“牛投”APP，集视频路演、即时互动、投资交易、信息披露等多项功能为一体，结合其社群优势，开创了“移动+直播+社群”的全新运营模式。在5月27日结束的2016年黑马大赛医疗健康赛决赛上，牛投全程直播了赛事盛况，与万千网友共同见证了宠物磁共振、瑞肯新材、健康有心三个项目的脱颖而出，显示了其强大的端对端直播能力。

伴随着众筹行业的不断成熟，众筹平台的运营方式已逐渐趋同，运用先进技术改变固有模式已迫在眉睫。为解决这一难题，牛投网不断求变，创新应用视频直播丰富了平台运营纬度，同时也给众筹平台运营带来以下启发：

首先，线上路演是互联网众筹平台最主要的运营内容，也是视频直播的直接场景应用。平台作为投资人和项目方的桥梁，有效提供双向信息对等，提高平台项目众筹成功率是其最重要的运营任务。而一个项目众筹成功与否，关键则在于投资人是否对项目有全面且深入的了解，项目信息是否即时、完整、有效披露。以往的运营方式中，受限于技术手段，投资人了解项目的途径只有项目文字资料和预录视频，被动接受信息造成效率极其低下。而通过牛投直播，投资人和项目方可以完成双向即时互动，投资人可以实时提出疑问，项目路演方也可以就项目细节进行具体解答，弥补了传统路演的不足。同时APP中内置一键认购，投资人在确立投资意向后可以第一时间进行投资操作，彻底填补了投资意向落地的时间差。

其次，伴随着移动互联网的发展，大众上网的行为逐步由PC转向移动设备，移动路演直播已经有深厚的普及土壤。无论是坐在车里还是喝着咖啡，都可以通过牛投APP实时关注项目直播，完成与项目方的直接交流并即时认购。牛投网平台已不仅限于撮合交易平台，在加深了整个众筹平台的用户粘性的同时，其运营内容属性也已得到长足的延伸。以路演互动直播为突破口，直播版块内容不断升华，未来的运营将逐步迈向生态圈的建立完善。对于创业者来说，牛投平台不再是简单的促成交易，而是提供创业资源共享等一系列服务与众筹项目创业的一站式服务。例如行业大佬讲座，例如投资人答疑课堂等，在不断激活平台内部活力的同时吸引了更多的外部流量。

未来，移动路演直播将演变成平台的流量入口，而视频直播也将逐步被更多的众筹平台应用，成为“兵家必争之地”。显然牛投网已经在这场竞争中占尽先机，未来的平台运营也将在完善众筹生态圈的同时，凭借多层次的运营手段和多元化的流量入口，完成跨越式的发展。

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