上海电视节落幕 乐视视频“十年剧王”《芈月传》成最大赢家

6月10日，上海电视节正式闭幕，备受关注的“白玉兰”各项奖项逐一揭晓，由乐视视频出品的“十年剧王”《芈月传》毫无悬念地成为上海电视节最大赢家，在激烈角逐中一举夺得最佳电视剧奖，孙俪也凭借《芈月传》的成功获得最佳女主角奖，这也是孙俪二度捧走“视后”大奖，最佳女配角则被出演《芈月传》的刘涛夺得。无疑，《芈月传》捧走多项大奖，成为本届上海电视节中最瞩目的亮点。

十年剧王《芈月传》，为电视剧产业注入创新活力

作为本届电视节上关注度、认可度最高的明星电视剧，《芈月传》与《琅琊榜》、《花千骨》等现象级剧目争夺激烈，早在前期公布的“白玉兰奖”入围名单中，乐视视频出品的《芈月传》就表现强劲，获得“最佳电视剧”、“最佳导演”、“最佳女主角”、“最佳女配角”四项重磅提名。电视剧评委会主席张国立也坦言，这次入围的作品皆是精品。而在“艰难的取舍”后，《芈月传》脱颖而出，夺走了最佳电视剧的大奖。

坐拥“十年剧王”称号的《芈月传》由知名导演郑晓龙执导，孙俪、刘涛、方中信、黄轩、高云翔领衔主演，讲述了中国历史上第一个女政治家芈月极为曲折传奇的人生故事，也是郑晓龙继《甄嬛传》之后精心打磨5年推出的拳头剧目。《芈月传》刚播出就极具剧王潜力，不断刷新中国电视剧的收视、播放纪录，收官之时全网播放量突破了200亿，其中，乐视视频PC、手机端、TV等多屏终端播放量超过100亿，而东方卫视、北京卫视两家电视台收视率也双双破4，创造了中国电视剧史上的多项纪录。

在古装戏遍地开花时，《芈月传》能夺走成为十年剧王，并荣膺“白玉兰”最佳电视剧奖，不仅仅因为电视剧的剧情吸引人，制作水平精良，还有两大亮点值得关注。

一是在中国电视剧产业的IP全产业链开发及商业化价值挖掘上，获得了巨大的成功，是一部具有转折点意义的大剧。数据显示，《芈月传》总投资为2亿元，带来的总收益超过30亿元，还未播出便收回成本，不仅在版权费、电视网络平台广告费上表现优异，生态衍生产品等销售上更可圈可点，其中，《芈月传》定制版超级电视、超级手机、芈酒等生态产品总销售额突破10亿元。

二是《芈月传》堪称乐视生态协同发力的经典大作，通过“平台+内容+终端+应用”的生态化反模式，多屏联动，并推出了《芈月传奇》、《极速看懂芈月传》等衍生自制节目，最终实现了播放量与用户覆盖的最大化，还推动了乐视超级电视、手机及付费会员的大幅增长。

电视剧产业链重构，乐视生态模式受追捧

本届上海电视节期间，除了《芈月传》现象持续关注并发酵外，中国电视剧产业也走到了一个拐点上。视频网站正成为推动中国电视剧产业创新发展的主要推动力。尤其是乐视视频在中国电视剧产业的发展过程中，不断创造着新的历史。数据显示，乐视视频全网平台上，来自于电视剧的流量超过50%，对热门电视剧的覆盖率也高达80%，“大剧看乐视”已深入人心。

多年前，乐视视频就扮演着中国影视剧版权采购开拓者的角色，并开创了独特的电视剧生态运作模式。这一创新模式不仅孵化出了《芈月传》这样的“十年剧王”，更创造了网络自制神剧《太子妃升职记》，全网播放量突破34亿，单日播放量最高达2亿，是公认的第一网剧。进入2016年，乐视视频联合出品的职场爱情剧《亲爱的翻译官》，再度一举成为2016年开年以来平均收视率最高的剧王，收视蝉联第一、网播量持续走高，话题度也居高不下。从5月24日开播至今，乐视视频全终端播放量已破26亿，每天有1亿观众收看。

这意味着，乐视视频依托其全生态终端的多屏覆盖，以及对年轻主流消费群需求的准确洞察，已经掌握了“制造”神剧的密码，在版权电视剧选择和自有IP电视剧的打造上，具有独到的眼光，并开始向上游延伸，形成了从上游IP、投拍、制作、播放及衍生品开发等覆盖完整的生态布局，对中国影视剧产业的发展产生了深刻影响。

近日，乐视视频还宣布与中国视协达成战略合作关系，联合成立了电视剧产业研究院，并开始参与到中国影视剧评价、标准体系中。而且，乐视视频正处于生态化反爆发的临界点上。在上海电视节期间，乐视视频高调发布“剧毒计划”，不仅痛陈天价购买、翻拍过度、制作粗糙、片酬过高等不合理现象，更宣布面向中国影视剧领域高达150亿元的投资计划，在生态产品植入、影游联动、金融产品开发、内容生态开放等重磅投入，还首开先河透露将不再大规模“购买”版权，创造了“保底+分成”的全新合作模式。