综艺豪门闯入直播 草根主播路在何方？

进入六月以来，各大直播平台动作不断。

6月3日，王思聪执掌Panda TV砸一个亿与芒果TV和腾讯视频强强联手，发布消息称将打造直播互动女团养成节目《Hello！女神》。

6月5日，战旗TV旗下自制电竞综艺真人秀节目《Lying Man》第四季强势回归，一改前三季专注于游戏主播的风格，节目嘉宾除了邀请演艺明星之外，也有不少战旗TV的自有主播加入。

斗鱼则直接拿下了马东离开爱奇艺后首次推出的综艺节目《饭局的诱惑》，主打“一个高情商、高智商、勇敢者的饭局”。节目将由马东和神秘一线女明星共同主持，嘉宾阵容据说也极为强大。有小道消息称，此前映客也想签下《饭局的诱惑》，在版权被斗鱼拿走后，他们仍在和《饭局的诱惑》制作人不断接触，希望能拿下第二季。

▲诸多网红大咖助阵的《Hello！女神》

裹挟着大量资金，制作精良的直播型综艺节目，登陆各大直播平台，势必会挤压“原住民”草根主播们的生存空间，这注定是一场残酷的战役。对于草根主播们来说，讲个段子，唱首歌，甚至吃下常人无法下咽的东西，仅靠这种粗糙、原始的表演就能一炮而红的机会已经一去不复返了。在大军压境的直播综艺面前，他们需要把内容包装得更加精良。某种意义上，从熊猫TV大规模引进韩国女主播的那一天起，草根内容创业的红利期就已经进入了倒计时。

▲从视频网站录播到直播平台直播，综艺节目的根须全面蔓延向互联网

对草根主播们来说，借助手机移动直播的室外直播要相对安全一些。它具备更灵活的传播方式，更丰富的题材选择，更真实的场景变化，更同步的内容产出，以及更加独特私密的个人分享体验，这些都是区别于综艺节目的、不可取代的特质。斗鱼主播彡彡九的野外生存直播，开播之初就引起了相当大的关注度，之后一鼓作气连播五季，个人IP已初具雏形。

▲彡彡九的野外生存直播

而室内直播的处境则危险得多。除了传统的游戏直播和网络体育直播这种带有即时点评性质的形式以外，其它的草根内容将被迫向更具创意化的方向发展，千篇一律、粗制滥造的内容将会被快速淘汰，而且随着观众兴奋阈值的快速提高，淘汰的标尺，也会提升得越来越快。

在创意化产出的过程中，除了内容创作者本身的能力素质以外，室内直播最大的制约，便是一成不变的场景会让用户日渐积累厌烦感，进而波及到内容本身的影响能力和传播能力。但是随着技术的发展，虚拟演播室的技术门槛有望降低，单一场景这一瓶颈被突破已经成为可能。6月8日，电影《魔兽》在国内上映，受到了游戏玩家和暴雪文化受众的狂热追捧，而他们，同时也是直播的主要消费群体。顺应这一热点，号称“全球首家3D虚拟直播互动平台”的星播TV推出“黑暗之门”虚拟场景，让主播借助绿布抠像技术，带领观众走进魔兽的经典场景，进行一场主题鲜明的互动狂欢。

▲可以快速响应当前热点话题的时效性3D虚拟场景

类似的主题化场景，在这家直播平台的场景商城里，还有科技感十足的太空舱、可爱的卡通厨房、古色古香的书房、灯光迷离的酒吧、炫目的大舞台和专业的新闻直播间等，当然也有模拟户外的村庄、海滨、森林等，主播可以配合自己的才艺表演和话题设置进行自由切换。

▲堪比传统电视演播室的3D虚拟场景

节假日期间往往也是流量高峰，星播TV通过不断推出的节日场景，策动主播进行主题化的直播，提升直播节目的品质和流量。六一节期间，主播们就纷纷戴上红领巾，穿上校服，在充满童趣的场景里和观众回忆童年趣事。可以预期，奥运期间，对赛事进行视频解说也不再是电视体育主播的专利。置身在这些虚拟场景中，主播还可以随心插入直播的话题标，综艺节目标配的花字和音效、唯美的写真图片、搞笑的表情图文、有趣的视频等，与观众互动的方式已经涵盖声音、文字、图片、视频和虚拟技术，与专业电视台的视觉效果越来越接近。

▲3D虚拟场景在主题化的直播中有相当高的策划灵活性和操作便利性

高投入、大制作、强推广，直播综艺已经兵临城下，这一仗非打不可。对草根主播来说，无限的创意是他们唯一的利刃，而像"星伴侣"这样的内容包装工具，是他们最坚实的盾牌。利用高科技互动工具提供的手段，释放灵活多变的创意活力，洗脱粗制滥造的声名，则是这场战争的题中应有之义。

无论哪一方，都是在为直播内容摆脱低层次、无主题、同质化，向着高层次、主题化、时效性、大流量作出的不懈努力。这是直播行业的自我救赎，也是内容产业的再次突破。

对于那些经历洗礼，最终生存下来的草根主播来说，直播综艺所带来的新增流量，就是对他们最好的奖励。天劫将至，有人灰飞烟灭，有人脱骨成仙。网络小说中被写烂了的情节，即将在直播业的现实位面上无情上演。

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