【友盟+】O2O报告网民偏好大不同：男关注座驾，女关注吃喝！

6月2日，第三方全域大数据服务公司【友盟+】发布了《O2O移动应用2016年Q1发展报告》，分析了2016年Q1季度O2O行业的发展趋势，并对O2O移动应用设备活跃设备、用户行为等进行了数据分析。

报告显示，通过近半年O2O类APP的活跃设备量的趋势来看：临近年底，整体活跃用户数并未呈现出较好的增长趋势，10月~11月有小幅下降，至第一季度末，春节节后活跃设备量增幅较为明显，其中三月份较二月份增长8.5%。

通过将O2O领域子行业的活跃设备总量（活跃用户量）进行细分观测，我们了解到：饮食服务行业受春节假期影响最大，在2月份饮食行业活跃用户较1月份相比下降26.0%，3月份受学生、日常工作人员的逐渐回归，用户量迅速回升，较2月相比增长33.7%；节后受房地产市场影响，生活服务类APP的活跃用户量也有明显的攀升；年末至年初期间，汽车买卖类APP的用户也有较为明显的攀升。

通过O2O类应用地域分布方面：与前几季情况类似，北京与广东用户分布较为集中，两地活跃用户占比均超过了10%；北京活跃用户占比有所降低，集中化现象有所缓解；江浙沪、山东一带互联网基础服务建设较好的区域中，用户分布也较高。

通过对不同地区目标群体指数进行分析，我们了解到：天津，福建，广东等地对于交通出行类APP的需求量较高；未受限购政策影响的区域如西藏，贵州，青海等地，汽车买卖类APP的用户群占比较高；而生活服务类APP中，在青海、山东等地使用需求较高。

通过对不同地区目标群体指数进行分析，我们了解到：饮食服务方面，黑龙江、辽宁、吉林，即东北三省的用户需求量较高；优惠打折方面，江浙，广东等地需求较高。

O2O领域的活跃用户中，不同子类的活跃用户性别趋势也有所不同：整体趋势方面，男性用户使用O2O服务更为集中一些，特别是在汽车买卖类APP中，男性用户的占比更高；相较于整体环境，女性用户在饮食服务以及优惠打折方面的占比较高。

O2O类服务特性决定了其中间过程较少，形成了接收服务到消费的直接环节，通过活跃用户的线上消费水平进行衡量，我们了解到：饮食服务、优惠打折两类APP中，拥有较高线上消费水平的用户占比较高；相比较汽车买卖类APP用户由于男性居多，其线上消费能力较高的用户不足半数。

从年龄划分上不难看出：O2O类应用主要使用对象在18~35岁的人群范围内，其中各类应用中，26~35岁的用户是中坚力量；饮食服务类应用年轻用户更为集中，推测大部分使用用户为学生群体；而较为年长的用户群中，在交通出行与生活服务方面占比较高。

从用户行为数据方面来看：月人均使用时长中，类别内月人均使用时长为1.46小时，其中汽车买卖类应用用户平均时长较高；月人均打开次数中，类别内月人均打开次数为48.8次，交通出行，饮食服务类应用被打开次数高于平均水准，用户使用频次较高。

【友盟+】全球领先的第三方全域大数据服务提供商，依托于自主研发的全域数据平台，为客户提供一站式数据化解决方案。一方面提供数据产品，包括APP开发工具、基础统计工具、广告效果监测工具等，另一方面提供数据交换及专业的数据分析和咨询服务，包括DMP、垂直领域数据化解决方案、数据运营分析报告等。

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