电商企业现上市潮：阿里赋能商家，他们赋能厂家

5月9日上午，近50家计划启动IPO的阿里平台商家，受邀组团造访了位于深圳福田的深交所新大楼，国内资本市场正在迎来电商企业集中登陆的高峰期。据悉，首批拟上市阿里平台商家近百家，市场估值高达数千亿元人民币。这些激荡人心的故事背后，是一个个商家如何在电商平台上成长，一个个厂家如何从电商生态中获益。

在阿里平台商家扎堆上市的热潮中，有一家企业走在了前面。1997年，南极电商董事长张玉祥创立“南极人”品牌，并依靠葛优、海清等明星代言和数以亿计的广告投放，建立起品牌知名度。2008年，南极人转型“品牌授权”的商业模式，逐渐抛弃自营的生产和销售模式，分别授权供应商合作工厂生产，以及授权合作经销商销售“南极人”产品，实现轻资产平台化运营。 2015年末，南极电商成功借壳上市。

这家传统的保暖内衣企业，依靠电商，依托阿里平台，完成了转型。只有300多人的南极电商在2015年实现了高达50多亿元成交额，其营收达到3.89亿元，归属母公司净利润1.71亿元，其产品延伸到了童装、女装、男装、母婴用品、生活用品等多个品类，标牌使用费和品牌服务费分别占营收的26%和44%，同比增长268%和61%。这样的业绩，在资本市场上相当抢眼。“人家以为我们做贴牌，实际上我们是做服务商，做一站式服务。”南极电商董事长张玉祥对记者说。

根据南极电商今年4月发布的年报，截至2015年年底，其授权供应商达422家，授权经销商达1053家。用张玉祥的话来说，南极电商做的事情，是将“熟悉淘宝开店的和懂供应链的结合在一起”。熟悉淘宝开店的是其经销商，懂供应链的则是其供应商。比如，南极电商授权其供应商合作工厂生产“南极人”品牌的产品，同时提供库存管理、分销、物流配送、供应链金融、大数据分析等服务，并且用一套标准来保证产品的品质。据称，南极电商受到了很多工厂和地方政府的欢迎，因为他们为工厂带来了订单和销量，为地方带来了就业和纳税。

实际上，还有很多家计划上市的阿里平台商家，也和南极电商一样正在改变供应链，给中国正在进行的供给侧改革、给中国实体经济带来转型机会。

山东滨州壹加服饰有限公司是一家针织工厂，随着原来的日本订单往越南转移，这家工厂和很多中国工厂一样面临产能过剩问题。互联网服装品牌韩都衣舍为这家工厂带来了订单，但要求是“少量、多批次、当季快速追单”，即柔性供应链。壹加服饰总经理侯红岩更新了自动裁床设备，却因节省的人工和更高效的达成率，资金周转迅速提升，也就在满足韩都衣舍要求的同时，挤压出了利润空间。类似的故事，在很多韩都衣舍的供应商合作工厂上演。

互联网零售品牌三只松鼠创始人章燎原也告诉记者，现在工厂太多，让所有工厂都直接面对消费者的想法不太现实，消费者需要品牌识别，因此，三只松鼠可以用品牌，用数据来连接工厂和消费者。三只松鼠已经在做产业链改造的事情，今后还会继续在这方面花大气力。

线上线下正在日益融合，互联网正在赋能实体经济。扎堆上市的商家，更多的淘宝天猫商家，以及商家背后的工厂等物种，与阿里巴巴平台一起，共同造就了全球最大的移动经济实体。

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