美团点评拆分猫眼！实现盈利后猫眼电影将如何深入影视上游？

每一个处在风口上的公司，发展变动都快得惊人。

4月11日，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式决定分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。这一决定是继去年7月美团宣布猫眼成为独立子公司后，再一次的重大战略调整。

王兴在内部邮件中，首次披露了猫眼的目标是依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国最具影响力的综合电影公司之一，其中重点是发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。

王兴透露，原美团点评平台事业群总裁郑志昊将接替因病休假的原猫眼CEO沈丽，成为新猫眼CEO。郑志昊两年前加入大众点评，在去年美团大众点评合并后被任命为平台事业群负责人。

猫眼已实现BG层面盈利

在刚刚过去的3月，猫眼已经成功实现了BG(事业群)层面的盈利。猫眼积极探索“大数据+发行”，有效结合电影人的专业洞见和平台的大数据分析，参与投资、发行了包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等30多部影片，在业内深具品牌知名度和市场影响力。

互联网对整个社会各个方面的影响越来越大，不可避免对媒体娱乐行业也产生了巨大冲击。一方面从受众来讲，整个娱乐行业的繁荣，主要是靠年轻人，他们是互联网的原住民，他们天生对互联网非常熟悉。

猫眼在自身垂直领域内又是行业老大。截至2015年12月，猫眼电影覆盖购票用户超过1亿，日活跃用户数超过1000万，业务覆盖全国超过700个城市，与全国超过5000家影院密切合作。

猫眼自身发展速度每一年也至少会翻几个量级。2012年，美团网电影票交易额6.5亿元，占内地票房的3.8%。2013年，猫眼电影交易总额15亿元，占比内地票房6.9%。2014年，猫眼电影交易总额50亿元，占内地票房的16.9%，占在线票房的60%。2015年上半年，猫眼电影交易额突破60亿元，全年交易额(GMV)达156亿。2015年猫眼联合出品或联合发行的影片达到19部，累计票房达到84亿。

根据王兴在邮件中披露的原因，其中重点是发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。为实现这个战略目标，猫眼需要加强发展电影上游，通过资本运作，与行业资源深度对接。

向娱乐平台发展，涉足电影业的上下游

实际上，在电影电商2.0时代，各大电商都是在往大规模发展，猫眼其实一直在向娱乐平台发展，涉足电影业的上下游。

2015年，全年上映的380多部影片中，超过100部与猫眼有合作。猫眼联合出品了电影《道士下山》《唐人街探案》《美人鱼》等。猫眼电影作为《美人鱼》联合出品和联合发行方，在该片发行过程中实行了“24小时立体发行”模式，票房创下华语电影纪录。

微影时代，阿里巴巴都在布局电影全产业链。前不久微影时代1.5亿元获得的橙天嘉禾影城(中国)股权额度5.17%的股份。淘宝电影已成为阿里集团旗下产品和服务的重要应用场景之一。

猫眼独立之后，将在投资出品，发行营销，衍生品售卖等全产业链的建设中，吸引到更多的资本参与。

猫眼独立分拆后会有更大的自由度，更独立的决策机制和更灵活的激励机制，转变单一电商身份，深度拥抱影视的上下游伙伴，借此打通整个电影产业链，成为互联网+电影的全娱乐平台，正式变身为综合电影公司之一。

深入电影产业链上游，成为最快的O2O平台

早在2014年国庆档，猫眼电影就与《心花路放》一起，开创了超前独家预售电影票的新玩法。在9月30日该片上映前，猫眼电影已经为该片预售了1.1亿元票房。这让《心花路放》在竞争激烈的国庆档赢在了起跑线上，首日排片获得了全国超过三分之一的银幕占比，影片最终以11.67亿票房成为2014年国庆档票房冠军，并登上2014年国产电影票房榜首，猫眼为其贡献近半票房。

也正是此次成功试水，让猫眼电影在深入产业链上游一发不可收拾。2015年，几部现象级的国产片——《捉妖记》、《煎饼侠》和《港囧》的背后，都出现了猫眼电影。猫眼通过联合营销或联合发行，成为首选互联网营销平台。而近两年来，猫眼电影参与投资、发行的电影已达等30多部。

猫眼电影在与33亿票房的《美人鱼》的合作中，充分利用了“平台+生态”的优势，深度整合线上线下资源，实现了《美人鱼》“24小时立体发行”。猫眼电影针对《美人鱼》采取的所谓“24小时立体发行”就是猫眼可以通过大数据平台全天候实时监测《美人鱼》影片放映、出票与上座率等相关数据，依据这些数据及时调整发行策略，优化宣发方案，做到消费者、片方和影城的三维满足，带动电影票房增量。这种“24小时立体发行”的发行模式，属业内首创。

所以，拆分后的猫眼电影想要在产业链上游深入发展，实现快速转型，在两方面极具优势：一是大数据的精准画像，使一部电影“从开拍之前就锁定各类观众”;二是灵活的技术支持，通过预售导流、高位排片等，针对不同人群设定不同主题推送消息，在消费者的习惯购买时间段激活用户，从而真正促生购票行为，为电影贡献票房。

美团大众点评CEO王兴内部邮件全文：

各位同事，

公司正式决定分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。

在过去三年里，猫眼团队通过有效的市场运营策略，迅速建立、巩固和放大了猫眼的市场领导者地位。

在很长一段时间里猫眼是美团App全新客仅次于到店餐饮的渠道贡献者，是美团App DAU和新客快速增长的重要驱动引擎之一。

去年下半年至今，猫眼实行差异化竞争战略，通过精细化运营持续优化运营效率，使得补贴率远低于所有同行，并一直保持在线票房市场第一的领导者地位。

在刚刚过去的3月，猫眼已经成功实现了BG层面的盈利!同时，猫眼团队积极探索“大数据+发行”，有效结合电影人的专业洞见和平台的大数据分析，参与投资、发行了30多部影片，其中包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等票房冠军，为猫眼积累了领先的品牌知名度和市场影响力。

从去年开始，猫眼团队积极和潜在的战略合作伙伴沟通，深入了解文化娱乐行业，为猫眼的下一步发展方向摸清了方向：依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国最具影响的综合电影公司之一;重点加强发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。为实现这个战略目标，猫眼需要全面拥抱文化娱乐产业上下游，与行业资源深度对接;

需要更快的决策机制，更灵活的激励机制。猫眼的独立，是猫眼实现未来的宏伟目标的必经之路，是公司为了在电影和文化产业实现更好客户价值的重要决策，也是公司践行“互联网+”理念的一次自我创新。

同时要非常遗憾的告诉大家，shining因身体原因需要暂时休假一段时间。猫眼过去的飞快发展和一切成就，无一不渗透着shining的心血、智慧和领导才能!非常感谢shining对猫眼的贡献，祝愿shining早日恢复健康!

公司决定，任命郑志昊(Peter)为猫眼公司CEO。Peter两年前加入大众点评，使点评APP获得了飞速发展和质的提升;

新公司建立后，他带领平台事业群迅速、有效地推进了团队融合、产品结构优化、平台差异化策略等各项工作，为新公司的平台发展打下了坚实的基础。

Peter对电影和文化娱乐产业也有很强的兴趣和热情，他出任猫眼CEO，充分体现了公司对独立运营的猫眼的高度重视，他将接过shining的接力棒，领导猫眼业务，继续推进猫眼独立分拆并推动相关资本运作，继续积极探索“互联网+文化娱乐”，依托美团-大众点评的本地生活服务平台、大数据平台等为中国的电影及泛文化娱乐行业贡献更多力量!

Peter出任猫眼CEO后，平台事业群由穆荣均和姜跃平(老麦)联合负责。

让我们既往不恋，纵情向前!

声明：东方联盟网站刊登/转载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或论证其描述。