互联网小巨头网易“长牛”不衰，Q4再发漂亮财报

近年来，凭借稳健增长的用户规模以及过硬的产品运营策略，网易突破门户网站秉承资讯内容价值的局限，在各个细分领域的发展均渐入佳境，变现方式呈现多元趋势。

2015年更是网易全面发展的一年，近期发布的财报数据显示，全年净收入增长94.7%，Q4净收入同比增长128.2%，其中在线游戏同比增长103.2%，广告服务同比增长68.1%，邮箱、电商及其他业务增长355.5%。这三大业务均是当下互联网的热点领域，网易之所以能够披荆斩棘、脱颖而出，实现快速发展，除了自身的品牌价值和口碑之外，离不开高瞻远瞩的战略规划、卓越的运营策略。下面，小编就结合财报数据为您盘点背后玄机。

一、游戏——IP多元化，聚焦移动端

数据：2015年Q4网易在线游戏服务净收入为55.03亿元人民币，同比增长103.2%，环比增长5.6%。

解读：在线游戏业务的丰厚收益离不开网易近年来持续的努力。近年来，网易在针对IP的整体布局上精耕细作，追求“多元化”是其主要宗旨。与全球知名动漫、影视、游戏公司开展合作，引入优质IP，向外与华纳、梦工场等国际知名IP方签约打造《猫和老鼠》、《功夫熊猫》等游戏，向内深挖传统文化价值内涵，推出解密游戏《花语月》和《惊梦》，还一举拿下著名武侠小说大家古龙的全系列小说IP游戏改编权。12月，网易宣布成立影视公司，致力于将旗下IP打造为影视作品，实现“泛娱乐”生态区中分量最重的影视与游戏的双向互通。

左手抓住如火如荼的“泛娱乐”热潮，右手也紧紧握住了手游这个重量级业务。财报数据显示，Q4在线游戏服务毛利的同比增长主要得益于手游，特别是《梦幻西游》和《大话西游》的手游版本Q4在苹果中国应用商店畅销榜单中继续位列前两名，代理游戏《乖离性百万亚瑟王》、《率土之滨》、《功夫熊猫》官方正版手游和《时空之刃》等在本季度都有突出表现。

2015年市场数据显示，全球游戏收入TOP10中，《梦幻西游》以4.51亿美元收入位居手游收入第7，是唯一闯进前十的中国手游。而在此之前，AppAnnie发布的11月“全球手游指数”中，网易已超过了腾讯，登顶全球iOS手游收入榜。

二、广告：产品驱动营销，打造优质平台

数据：2015年Q4网易广告服务净收入为6.09亿元人民币，同比增长68.1%，环比增长33.8%。

解读：“产品驱动营销”是网易近年来的主要营销策略，以网易新闻客户端为例，围绕“有态度”这一宗旨打造的产品始终坚持高质量的原创和跟帖内容，培育出《每日轻松一刻》、《大国小民》、《回声》、《娱乐BigBang》等40余档原创栏目。进入2015年，网易强化了直播服务，即时追踪国内外新闻大事件，在东方之星沉船、抗战70周年阅兵、天津爆炸、法国恐怖袭击、台湾地震、春运等重大新闻专题的直播中展现了实力，单场直播参与人数达2200万。网易新闻客户端已成长为一个强大的新闻载体，并在用户规模与互动活跃度等方面确立了显著的竞争优势，使态度营销和网易移动产品矩阵得到广告主的广泛肯定，在拓展收入上进展迅速。此外，网易的另一款产品《有道词典》也大获成功，从2007年的查词工具发展至今天，有道词典已经成为国际化语言服务平台，不仅收获了广大忠实用户,也得到了越来越多广告主的认可。

三、电商——建立品牌信誉，贴近用户需求

数据：2015年Q4网易邮箱、电商及其他业务净收入为17.91亿元人民币，同比增长355.5%，环比增长78.4%。

解读：首先是战略高人一筹。电商净收入的变化主要得益于考拉海购的兴起。2015年是海淘发力的一年，用户需求和消费能力都为这一新兴市场提供了良好契机，考拉海购自2015年初进入市场，就制定了一系列发展战略。众所周知，海淘源起于母婴类商品，考拉海购在上线初期就选择“纸尿裤价格战”入场，由于价格具有优势，考拉海购的部分日本花王纸尿裤、德国婴幼儿奶粉一度被抢光，考拉也因此深入人心。

其次是抓“痛点”。海淘用户最大的痛点在于“假货”，传统代购质量参差不齐，以假乱真时有发生，部分购物平台也一度遭遇质疑，未能幸免。为了彻底避免质疑发生，网易考拉一开始就采用了自营直采模式，从源头保障商品品质，在初期运营阶段更是花了大半年的时间集中精力拿地建仓、外出招商、梳理供应链，做足了基础准备工作。2015年10月，网易考拉海购联合澳大利亚、新西兰、荷兰、意大利、美国、法国、德国、比利时、日本、韩国等国家顶级品牌或政府机构上线9大国家馆，以实际行动证明了产品品质。

第三，贴近用户。网易考拉在销售品类和保税仓储规模上做了大量工作，入驻保税区仓库的海外商品包括母婴用品、进口美食、美妆个护、健康保健等，都是根据中国消费者的消费倾向，在全球范围内筛选引入的优质商品，加之直采带来的价格优惠，使得考拉在Q4的“双11”、“黑五”、“双12”三大战役中厚积薄发，脱颖而出，成为最有影响力的海淘电商之一，牢牢掌握了行业话语权。

从财报数据和三大业务的发展逻辑可以看出，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位，其产品和服务持续受到网民欢迎，积累了大量忠实用户，这些用户背后的价值又成为网易新业务、新产品的发力点。据第三方全域大数据服务提供商“友盟+”的用户画像数据显示（2015年12月数据），网易用户群体在数码家电、房产等多个领域的商业价值TGI（TargetGroupIndex，目标群体指数，行业均值为100）均大幅高于互联网行业均值。相信网易在未来的一年里能够再接再厉，将卓越的产品和服务渗透至用户生活的更多层面，创造更多成绩。

网易用户商业价值TGI

“友盟+”，全称为友盟同欣（北京）科技有限公司（www.umeng.com），全球领先的第三方全域大数据服务提供商。

“友盟+”数据业务覆盖移动、PC、传感器，无线路由器等各终端，每天可触达全球超过9亿的独立互联网活跃用户，帮助客户分析超过200亿个应用场景，日均处理数据超过100亿条，日均新增数据达50T+，总数据量达20P+。目前移动端服务27万开发团队，覆盖超过74万款APP，PC端服务370万个站长，覆盖超过500万个网站。

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