饮食+运动 美趣的“轻体”为什么特别受女性追捧？

随着“她经济”的兴起，年轻的女性群体也成为了移动互联网用户的主要力量，除了以电商为主导的购买需求外，围绕女性自身的需求也不断被挖掘，如情感、娱乐八卦、校园、职场、孕期、瘦身等等，典型如短视频领域的美图，孕期育儿领域的宝宝树，轻体运动领域的美趣，在深挖女性需求后都表现出了巨大的市场潜力。

在“买买买”之外，近年来全球范围内女子瘦身运动呈明显增长趋势,也日渐成熟，越来越多的女生加入到轻体运动的队伍中，在女性运动塑形需求不断被挖掘之后，像美趣等专注轻体瘦身的移动App在近几年也迅速增长，如今的“瘦身减肥”已经不再是单纯的减轻体重，更是一种女性时尚生活方式，希望通过适当运动，配合饮食热量管理，打造出更好的曲线和身材。

调查显示，轻体人群和增肌人群还有一定差别的，轻体人群着重于热量控制，搭配适当的有氧运动；健身人群的增肌塑形需求则更为明显，在食物摄入和力量训练上都要比轻体人群大得多，而年轻女性群体多数属于轻体人群，对于美趣来说，要想黏住这部分用户，需要从热量控制管理和有氧运动方面入手，并为用户设置阶段性目标，给予奖励激励。用户打开App后，美趣会对用户的体质做一个基本调研，并给用户推荐不同阶段的轻体任务，任务包括针对不同身材提供的运动方案，饮食计划，每天只需要按照提示按时完成任务就能逐步达成瘦身目标，并邀请有着相同轻体减重目标的用户分享打卡心得，通过组团打卡的形式，一方面让想要轻体瘦身的人们不再一个人战斗，互相鼓励；另一方面，可以互相监督，实现最终瘦身效果。

除了饮食中的热量控制及时尚运动任务之外，美趣同时也是一个容纳了社交模型的垂直社区，可以促成不同类型的社群关系，她们不仅仅会在社群里讨论如何节食运动，产后塑形，还有美容美妆，显瘦穿搭等关于美的其他兴趣小组，她们在小组中交换联系方式，交流穿衣心得，分享低卡料理配方这样的闺蜜话题，实现了多元化的女性互动，在轻体瘦身的同时不仅仅获得了好身材，更结交到了好伙伴，同时也获得了一种生活方式。目前，美得社区的日活跃用户已超过100万，社区日浏览量超过1200万，活跃用户都以80、90后年轻女性为主，70%以上集中在25-35岁。

随着中国移动互联网自动场景识别的功能不断加强，潜力巨大的女性市场将迎来新的机遇，如何多元地解决女性的刚性需求，同时带给女性用户更新颖、舒适的移动端体验是女性App值得深思的问题。

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