借Mate S改变玩法 华为欧洲市场业绩骄人

权威市场调研机构IDC的统计数据显示，2014年全球智能手机出货量同比增长达到27.6%，但其预测2015年全球增长率将仅为11.3%;而中国市场增长率更低，为2.5%——这也是中国增长率第一次低于全球市场。可见，智能手机市场政走向饱和，国内部分厂商低价走量策略正将行业带入深渊。

在本土手机市场，华为的成长之路可谓独树一帜。依托精品战略，华为推出了多款精品手机，且销量节节高升。根据华为终端公布的数据，截止2015年9月31日，华为Mate7在全球的销量已经突破650万台，P8全球累计销量接近400万部，P7全球累计发货量超过750万台。

在多款旗舰相继成功后，华为集上下之力推出的Mate S为品牌带来了更大提升。Mate S与以往的产品设计有所不同，采用全金属一体化机身，金属占比高达99.5%，采用NMT纳米注塑工艺，实现天线部分与金属无缝接合，更简洁、顺滑、一体化，尽显品质感和价值感。体验上，华为还为消费者提供专业级的摄影体验，极致影音享受以及指关节识别技术、指纹操作、健康监测等贴心功能。每个功能都能让消费者体会到一种精品气质。

上市之后，华为Mate S获奖无数，在首度亮相德国IFA展时便已经包揽了2015 IFA最佳设备，2015 IFA最佳安卓设备、2015 IFA最佳智能手机、2015 IFA最具创新手机、2015 IFA最佳设计手机和2015 IFA最大惊喜手机六项大奖。另外，英国权威媒体《Stuff》对华为Mate S的设计以及诸多工艺细节也给予了高度评价，称“华为Mate S手机可以完美契合手掌自然的弧度，不仅美观而且也更舒适”，“每个细节都及经过了精工巧琢”。而英国权威杂志《Mobile Choice》更是将本店年度为智能手机颁发的唯一奖项——Showstopper颁给了华为Mate S。而该机出色的表现，也助华为在国内4000+市场中，份额增长达到10倍以上。

借助Mate S，华为向业界展示了其玩法的改变，其在欧洲市场成果颇丰。根据国际市场调研机构GFK数据显示，2015年9月，华为在意大利智能手机市场份额为10.9%，400-500欧元的高端智能手机份额则为27.9%，华为在西班牙智能手机市场份额为12.4%，而在400-500欧元的高端智能手机市场，华为的份额为则高达45.7%，华为精品战略下诞生的Mate S，成为品牌走向更高端市场的基石。

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