双十一前跨境电商格局生变：两极分化巨头狂欢

一年一度的双11即将来临。与往年不同的是，随着跨境电商业务的不断扩大，今年的双11竞争呈现出新的态势：“全球化”成为双11的“桥头堡”。

作为国内跨境电商后起之秀，最近网易考拉海购半年销量激增20倍，在杭州下沙保税仓的日订单量超越天猫国际等利好消息频出，直接变更了跨境电商行业的排位：天猫国际、京东全球购、网易考拉海购已然占据跨境电商前三的位置，聚美优品、蜜芽宝贝、洋码头等则位列第二阵营。从两级的分化看出，跨境电商行业仍然是巨头的狂欢。

天猫国际：阿里电商的新动力点

天猫国际作为巨头阵营中最早涉足跨境电商的平台，早在去年2月份就已上线，但真正发力仍在今年。马云更是“鞍前马后”充当起买手的角色，先后会与法国、意大利、美国、英国、荷兰等国的政企要员会见，招揽了日本花王、荷兰Albert Heijn等一大批大牌入驻。

除了马云的亲自招商外，今年双十一阿里正式将“全球化”上升至战略层面，光启动仪式就邀请了各国政要前往杭州助威，天猫国际也升位至淘宝APP的第三个入口……阿里对天猫国际的重视由此可见一斑。今年双11来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌参与此项盛典。

目前，由于经济不景气，淘宝、天猫市场份额和交易额等均有下滑趋势，顺应国家利好政策发展跨境业务也是阿里求变的一种方式。所以，为增加附加价值，开辟盈利的新兴入口，深化电商模式转型，让淘宝、天猫等入口逐渐向天猫国际倾注流量、引导用户，有助于阿里在跨境电商行业争夺中占据重要的一席。

京东全球购：稳扎稳打的升级

和天猫国际、网易考拉相比，京东全球购的起步比较晚，今年4月份才姗姗上线。作为京东新兴开展的重要业务，刘强东也选择亲自带队赴法国、韩国开拓市场，并在日本、澳洲、美国启动招商会，SKU数量增长迅速，但和天猫国际、网易考拉海购相比仍略逊一筹。

作为千年老二的京东，其流量和市场份额虽然比不上阿里，但凭借自身长久的用户积累和背靠“干爹”腾讯也让京东免去流量的担忧。加之京东倾向性地引流、微信手Q提供的场景化营销，京东全球购的销售稳重有升。京东最重要的618庆典中，全球购平台上的母婴用品自营销量较5月日均增长近20倍，个护美妆增长22倍，食品增长400%。

此次双11前夕，京东更是做出进一步引流准备：APP上全球购入口悄然上移，出现在首页，这一举动或将进一步提升京东全球购的市场份额。

网易考拉海购：电商界记录缔造者

今年1月份公测的网易考拉海购被公认为电商界的黑马，10个月的时间，它完成了很多跨境电商平台无法企及的目标：从无到有，销量激增20倍;排名跃升，位列跨境电商前三甲。

网易考拉海购在网易内部绝对是重量级的工程。和天猫国际、京东全球购相比，丁磊对于网易考拉的重视程度有过之而无不及，一手主抓，在亲自前往韩国招商直采后，更是安排核心高管团队先后开启澳洲行、欧洲行，一举囊括数百个大牌授权，SKU的数量也呈几何倍数增长。

同时，作为一家全自营电商平台，网易考拉海购自营直采的模式一方面从源头保障商品品质，另一方面也牢牢掌握定价权，根据市场动态和用户需求实时调整售价。低价正品的理念吸引了大批忠实用户的青睐，借势于忠粉的口碑传播，网易考拉也迎来了爆发式的增长。

和其他两家一样，网易考拉海购也有着强大的流量靠山——运营着邮箱、游戏、新闻门户、在线教育、云音乐、有道词典等产品的网易，以及旗下亿级潜在用户。依托于网易整个体系内强有力的资源，网易考拉海购可以轻松“抱大腿”，无偿获得丰富流量，低成本甚至零成本获取优质用户。这也是网易考拉增速如此迅猛的重要原因之一。

持续的流量、巨量的用户、强大的供应链，这跨境电商运营最基础的三要素，一般的平台商很难完全具备，这也是为什么说跨境电商是巨头游戏的原因。相比天猫国际和京东全球购，网易考拉海购虽然是电商业的后起者，但凭借网易的背书和供应链模式的优越性，已然具备了争夺业内第一的实力。

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