德甲战事铺开 海信冰洗借体育营销强攻海外市场

德甲冬季战火已点燃，中国品牌海信作为德甲沙尔克04高级合作伙伴随赛事的开展与转播实现了大量曝光。随着海信知名度在欧洲等海外市场的不断提升，大力拉动了出口的激增，其中海信冰冷已连续三年蝉联中国出口第一。

作为世界最大的体育俱乐部之一和德国第二大体育俱乐部，沙尔克04在全球拥有很高的人气，不但是德甲球队中社交媒体的领导者，而且在全球各类社交媒体中保持高度的活跃度。走近沙尔克04球队，海信元素无处不在，值得一提的是海信冰箱、洗衣机也在德甲赛事中亮相，并受到了广泛的瞩目。除冠名主流赛事外海信还积极支持沙尔克爱心活动，在近日的活动中海信捐助了洗衣机。

据了解，近年来，海信大力发展体育营销，已冠名澳网球场、德甲沙尔克04球队、F1赛事等，这些体育主流赛事的赞助活动，提升了海信在国际市场的品牌形象，在德国甚至在欧洲已成为了家喻户晓的品牌。据悉，2011年—2014年，海信产品在欧洲区域的销额增幅高达712%，其中，德国区域增长超过10倍。

近年来，海信冰冷产品的全球竞争力也在不断攀升。近日，中国海关发布了前三季度中国冰冷产品出口数据，其中海信冰冷继续以10.78%出口份额稳居行业第一，其中在欧洲市场出口额同比增幅11.6%。据悉海信冰冷已连续三年蝉联中国出口第一，随着今年前三季度数据的公布，这也意味着海信今年已经提前锁定胜局，有望实现四连冠。

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