为创意“超级续航” 金立手机向艾菲奖赠送限量版M5手机

10月24日，作为2015年艾菲奖终审评审的金立集团副总裁俞雷，在由中国广告协会主办、大中华区艾菲奖推广委员会协办的2015届艾菲奖大中华区颁奖盛典上向国际艾菲主席、中国艾菲主席以及艾菲奖大中华区所有终审评审赠送了金立艾菲纪念版M5手机。当在西安颁奖盛典现场，国际艾菲主席倪德伟张开双臂拥抱背景屏幕上大大的虚拟M5手机画面时，俞雷感慨：“在我的记忆里，艾菲还真没和哪个品牌连在一起过。”

赠送金立M5手机

为艾菲奖“超级续航”

作为全球唯一一个以“实效”为评估标准的营销传播国际型奖项，艾菲奖是一项为表彰每年度营销传播达到营销目标，并获得实效成绩的品牌主、品牌代理商、媒体，而特别设置的营销传播类奖项，因此被誉为营销传播界的“奥斯卡”，历来被全球营销传播界所推崇。始于1968年的艾菲奖对评委构成历来要求严格，明确规定终审评委每年至少须有1/3以上的换新，且评委需由品牌主、媒体、营销代理机构、第三方检测机构与学术机构等来自不同领域的代表人物构成。今年的终审评委中，来自品牌主的评委同去年保持相对稳定的比例，且包含了国际著名品牌和本土一线品牌。金立集团副总裁俞雷与来自麦当劳、恒生银行、贝因美、香港海港城、三六一度、蒙牛等企业的市场部高层一起组成了品牌主评委队伍。

正如国家广告研究院院长、本次终审评审主席团主席丁俊杰老师所说：“参与艾菲奖不仅仅是一个国际营销传播奖项的角逐，更是一种眼光的呈现，一种实力的象征、一种对品质的追求。”2015年的营销江湖，经过激烈而残酷的评选，能进入到终审的奖注定成为传奇。对此，评委们普遍认为今年参赛案例整体水平呈上升趋势，在不少案例中新技术、新创新和新创意形成新亮点，尤其表现在小预算案例上可圈可点。但尚缺少爆发性的或是让人惊喜的杰出作品。

虽然没有加入今年的角逐，但面向商务人士为主要目标受众的金立手机仍然参与到此次盛典中来，通过在盛典上赠送金立艾菲纪念版M5手机的形式向艾菲奖致敬，并期冀以“超级续航”的美好寓意来期待2016年大中华区实效传播发展更为迅猛，创意倍出、佳绩频传。

显然，赠送纪念版手机，对于同时执掌金立手机国内市场的品牌传播、营销策略和渠道管理的副总裁俞雷而言，也是为金立手机争取到一次千载难逢的机会，完成其品牌和艾菲奖一次全新的连接——无疑，这同样是一件可谓“四两拨千斤”的经典营销传播案例：数量为80台的特制限量版手机看似仅将产品精准地推给了目标受众，但一方面艾菲奖核心成员并非普通目标受众，更是能担负提升品牌美誉度和信誉度职能的高端KOL（意见领袖）。另一方面，手机赠送仪式在全国企业营销界高层人士齐聚一堂的盛典上举行，这无疑是赋予了金立品牌以极具体验感的场景，精妙而恰当的揭示出具有金立品牌内涵的生活方式。如此一来，消费者对于金立品牌的感知已经不仅仅是对于“超级续航”的字面理解或是产品功能对于商务人士的体贴，而是渗透到对品牌形象的感知，甚至到达对于品牌故事、人格与情怀等综合维度的领悟。

金立品牌传播火力全开

艾菲，我们明年定相见

在谈到艾菲奖时，俞雷认为，新的营销模式已经初见雏形。传统的营销人和营销模式即将过时，营销正在快速进入“新媒体”时代。“如何在复杂环境中理清方向，创造出新的时效营销的方式方法，正是我对艾菲奖的期待。”俞雷说道。

相信这一期待更是俞雷对于金立手机的要求。从金立近期的传播营销策略来看，可谓全媒体大开、创意高潮迭起：首先是签约中国足协中国之队与全国达五亿国足球迷共呼吸同进退；紧接着发力社交化新媒体鼓励网友用M5手机为各种小电器甚至电动车充电，玩嗨“超级续航”黑科技，让金立更显“年轻态”；随后与中欧商学院携手的金立超级续航“聊上三天三夜”TED式思享交流会以及标新立异而吊足观众胃口的S6全球云端发布会等一系列大动作也即将陆续登场，让人目不暇接。

同时期，金立手机强化了对线下渠道的深耕并辅以今年来快速拓展的线上直营体系，取得了十分可喜的营销效果，从年初的S7，到6月惊艳上市的金立E8、金立超级续航M5，以及高性价比机型F103，金立今年已经实现两个季度销量环比翻番。尤其是金立M5上市后引发的续航品类热卖潮中，金立占尽先机，销量节节攀升，6月同比增长20.2%，7月同比增长50.8%，并多次进入赛诺中国销量数据冠军榜，被业界称为销量飙升王。

按此趋势，金立的营销传播将奔向什么样的目标？——“在明年艾菲奖的获奖参赛作品中，一定能看到金立的身影。”对此，俞雷表示出足够的信心。

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