腾讯、亿滋中国签署联合发展计划：打造开放、共赢的数字营销新生态

2015年10月22日，上海——零食业务的市场引领者亿滋中国，腾讯与媒介传播代理公司凯络中国在上海正式签署了联合发展计划(JBP）协议。Amplifi作为本次合作的促成者也参与了签约仪式，四方共同见证和展望了亿滋与腾讯此次在营销领域建立重要意义的长期合作。

签约仪式上，亿滋中国总裁马儒超（Stephen Maher）先生与在场嘉宾分享了其对本次JBP合作的重视与期待：“亿滋专注于为消费者带来美味的零食和创造充满快乐的美味时刻，而腾讯是连接消费者和加强用户体验的最大及最成功的互联网平台。在互联网+的大环境下，亿滋与腾讯的合作，是我们在中国市场持续增长的重要一步。腾讯能够助力亿滋在电子商务、内容营销、大数据应用等方面加速发展，例如在奥利奥、趣多多、炫迈等品牌的成功合作已是很好的开始。”

谈及本次合作带来的意义与价值时，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义讲到：“随着移动化、视频化、生活化的趋势不断加深，我们看到互联网将成为中国市场消费升级的关键力量。而对于品牌来说，越来越丰富化的互动手段，越来越便捷的售卖和支付渠道，越来越丰富的用户数据，这一切都成为我们向前迈进的坚实台阶。”刘胜义对双方合作的未来充满信心，“希望腾讯与亿滋中国共同携手在中国数字技术发展的风口浪尖，一同刷新奇迹！”

凯络中国首席执行官郑亚迪（Adil Zaim）表示：“经过各方的努力及长达六个月的精心准备，协议最终圆满达成，它的签署有着重大的商业和战略意义，亿滋、腾讯、凯络和Amplifi将共享彼此在这一领域的专业经验，通过强强联合，助力亿滋在数据、内容、执行及创新等领域成为互联网时代的标志性品牌。Amplifi中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡也表示：“我们非常荣幸作为亿滋这一快消品行业家喻户晓的品牌和中国新媒体的翘楚腾讯两家牵手的‘媒人’，Amplifi将持续为双方的深入合作保驾护航。”

亿滋中国总裁马儒超（右）、腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义（中）与凯络中国首席执行官郑亚迪（左）

灵活创新的营销探索，亿滋与腾讯共创“美味”营销

事实上，亿滋中国长期以来都是腾讯重要的广告客户，双方有着近6年的合作友谊，截至目前，亿滋中国旗下的11个品牌与腾讯有着不同程度的合作。尤其是2014年，双方共同进行的一系列创新探索，收获颇丰。

在双方合作过程中，凭借契合的品牌调性与用户群体，双方合作的形式更加灵活，营销案例也更富创意，多次获得业内认可与广告大奖。不久前，腾讯与亿滋中国品牌趣多多合作打造“叫上趣多多，一起甩无聊”活动就将中国广告长城奖金奖、MMA无线营销大奖及腾讯智慧实效营销大赛双银奖，收入囊中。此次活动借势年轻人最爱的现象级综艺扩大品牌认知度，同时吸引年轻人参加微信“摇一摇”的逗趣轻互动体验。活动期间消费者可在移动端两大平台——微信和手Q,摇出千万级理财通红包及京东美食券。这也是首次双平台发千万级理财通红包，直接带动趣多多电商平台销量，最终获得百万级用户参与，上传趣图超过两百万张，助力趣多多在2015年成功打造为标志性的年轻品牌。

亿滋中国市场营销总监-媒体、数字营销何成虎（Anthony Ho）在发布会上对此案例表达出高度赞赏：“在过去两年里，我们一直在一起寻找新的方法来与中国消费者进行接触。而腾讯用产品和服务连接消费者的追求与亿滋的‘创造充满快乐的美味时刻’的愿景十分契合。此次活动通过个性化的移动互动，让趣多多品牌为消费者提供了一种新的方法来甩掉无聊。”

做好连接器与内容产业，腾讯与品牌共建数字营销生态

面对飞速发展的移动互联网大环境，作为全球市值最高的互联网公司之一，腾讯正在集中做两件事：第一是化平台为“连接器”，一方面通过微信、QQ等通信平台，成为了连接人和人、人和服务、人和设备的一个连接器，更好的连接互联网+时代所构建的全新的社交、商业、娱乐生态系统；第二是做好内容产业，凭借海量的用户基础，建立腾讯全方位的内容平台，系统化建设集资讯、视频、音乐、文娱和游戏为一体的文化产业链，服务数字营销生态圈,满足群众全方位生活需求。此外，腾讯积极驱动数据技术对营销的重构，搭建与大数据之间的“连接器”，运用腾讯智慧数据为品牌广告主打造更为高效的数字营销解决方案。

亿滋中国与腾讯基于共赢创新基础上的诸多经典合作，正是双方长期商业合作计划的雏形。一系列的成功实践让亿滋与腾讯深受启发，也推动彼此开启更为深度的创新互联网营销合作模式。

在与亿滋中国签约之前，腾讯就已与多家国际品牌签署JBP协议，帮助众多传统品牌在互联网+的大环境下实现品牌营销转型。此次亿滋中国与腾讯的合作，创造了一个建立在开放、连接基础上的长期、深入的合作关系，双方在自身领域杰出的贡献也将此次JBP打造成了具有商业影响力的合作典范，并鼓舞着行业的发展信心。未来，腾讯还将持续深化连接器与内容产业的发展战略，帮助传统行业与垂直领域优秀的合作伙伴进行整合，助力全行业建立健康的数字营销生态。

关于亿滋国际（Mondelēz International）

亿滋国际（纳斯达克：MDLZ）是全球零食领域的领先企业。2014年收入估算超过300亿美元。作为全球领先的饼干、巧克力、口香糖、糖果及固体饮料制造商，亿滋国际为全球165个国家的消费者带来了充满快乐的美味时刻。公司旗下拥有奥利奥，LU及纳贝斯克饼干、吉百利、吉百利牛奶巧克力、Milka巧克力、Trident口香糖和菓珍固体饮料等众多10亿美元标志性品牌。亿滋国际是标普500指数、纳斯达克100指数、以及道琼斯可持续发展指数中的一员。

关于亿滋中国（Mondelēz China）

亿滋中国（原“卡夫食品中国”）于1984年进入中国市场，总部设在上海，是零食业务的市场引领者。目前公司有6,000多名员工，在北京、上海、苏州、广州和江门设有七个生产基地，生产和经营饼干、口香糖与糖果和饮料等品类。从2013年7月1日起卡夫食品中国正式更名为亿滋中国，表达了公司为消费者带来“亿万好滋味”的美好愿景。官方网站：www.mdlz.cn；微博：www.weibo.com/mdlzchina

关于腾讯

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