艾媒分析：移动新闻资讯分发格局将变 UC浏览器颠覆成趋势

移动互联网大数据时代来临，用户获取资讯的渠道更加多元化。哪些渠道是用户获取资讯的主要渠道?数据化产品转型对资讯类产品有何冲击?

手机网民获取资讯的渠道已经被颠覆

随着智能手机用户的增长，4G网络走向普及，老百姓对新闻资讯的获取，正由传统报纸、电视乃至电脑网络，迅速转型到便利快捷的移动互联网。手机网民获取资讯的渠道已经被颠覆。根据艾媒咨询2015年上半年调查数据显示，新闻客户端、手机浏览器、微博、微信成为手机网民获取资讯的最主要渠道。其中，手机新闻客户端渠道占比36.6%，手机浏览器渠道为18.8%;社交渠道方面，微博占15.6%，微信为19.3%。

值得关注的是，手机浏览器这类工具型应用，在用户获取新闻资讯渠道的占比方面，超过了中国自媒体的“鼻祖”――微博。

另外，据艾媒咨询的另一项调查显示，在2014-2015年中国第三方浏览器用户首要使用排行榜里，“查找网址导航”作为第三方手机浏览器用户的首要使用目的占比23.4%，其次是内容阅读需求。其中，阅读“新闻资讯”与“小说”的需求分别占比18.4%、15.8%。

由此可见，随着阅读习惯的改变，人们越来越倾向于即时性、碎片化的资讯，传统获取渠道已经无法满足手机网民追求多样化的需求。以UC等为代表的手机浏览器，提供丰富且精准个性化的内容，满足各种多样化的需求，得到了手机网民的认可。

UC浏览器冲击移动新闻资讯分发，移动资讯分发格局或将变

目前，第三方手机浏览器目前已基本完成用户普及。艾媒咨询数据显示，2015年中国第三方手机浏览器用户规模将达到5.36亿人，增长率为17.3%。手机浏览器市场格局、巨头生态越趋完善。当前中国第三方手机浏览器市场基本被BAT巨头垄断，2015年上半年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面，UC手机浏览器以54.1%的占比位居首位。中国第三方手机浏览器市场格局基本稳定，UC手机浏览器占据了当前市场上大部分的用户份额。若要将引发行业新的一轮洗牌，根本性的颠覆升级势在必行。

国内手机浏览器头牌UC浏览器在今年8月发布的UC浏览器新版俨然一个个性十足的新闻客户端。新版UC浏览器还宣布与阿里妈妈、新浪、优酷、人民网等达成合作，构建由合作方提供内容，UC浏览器提供流量，阿里妈妈提供合作方商业化模式的“内容+流量+商业化”开放生态，其重点看出已从传统导航转向新闻信息集成的痕迹。

关于改版的显著变化是，新版UC以信息流呈现方式的全新首页，取代了手机浏览器传统特有的站点导航。此外，根据每个用户不同的兴趣标签，UC会基于大数据分析，推荐对用户有价值和有兴趣的内容。这标志着UC已经升级为基于大数据的个性化信息精准推荐平台，从用户主动寻找的“人连接信息”模式向信息主动精确找到人的“信息连接人”模式转变。背靠5亿+的海量用户，结合阿里系资源优势，UC浏览器大数据针对内容和用户进行数据采集、分析、跟踪和推送的能力，或者是UC转型的资本。从手机浏览器发展趋势上看，搜索功能(人到信息)+资讯阅读(信息到人)两种模式的完美结合，颠覆及重构了信息链接方式将是下一波趋势。

手机浏览器的这种转型趋势，从UC的实践表现来看发展势头迅猛。艾媒咨询调查显示，2015年上半年，中国手机新闻客户端市场日活跃用户总量达到1.18亿。而据笔者拿到一份内部资料，UC头条(即UC信息流)今年10月份日活已经达到2700万，日活量几乎与市面主流第一阵营的新闻客户端产品相媲美。

(手机网民移动资讯阅读行为情况)

在用户粘度方面，UC信息流板块用户日均阅读文章14篇，人均启动次数5次，远高于艾媒调查的新闻客户端用户启动次数平均结果2.7次;而UC信息流板块用户日均停留时长25.2分钟，高于新闻客户端17.5分钟的用户日均停留时长。此外，资料还显示，目前UC信息流日曝光总量达40亿，UC的系列数据都远超过传统新闻客户端行业水平。综合各项数据情况，这一剂新血液的注入，能否撼动Q4市场格局值得密切关注与深入探讨。

总体来看，随着手机网民获取新闻资讯方式的改变，手机浏览器正在成为用户满足自我个性化阅读需求的重要选择。与此同时，手机浏览器多元化、平台化能够承载的服务类型有无限的发展空间，包括游戏、电子商务，以及新闻资讯阅读等各种互联网服务都可能整合到手机浏览器中，将获得更为广阔的盈利空间，行业根本性的颠覆升级势在必行。而UC浏览器信息流新版本的转变，对移动新闻资讯分发服务商极具“威胁性”，而市场现存格局未来也有望被“强势”打破。

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