手机视频直播是一个风口吗？乐嗨直播能嗨起来么

一夜之间，手机视频直播又貌似快成风口了。从国外的Periscope、Meerkat等手机视频直播应用的火爆，让谷歌、亚马逊、Facebook、Twitter竞争追逐，科技界的大佬、明星大腕纷纷上阵。相比，国内手机视频直播还在初期阶段，大的互联网巨头还没真正入场。近日，乐视推出了一款叫乐嗨直播的APP，专门做手机视频直播这个新行当。

其实手机视频直播本不是什么新鲜事，退回到几年前，视频领域就出现了UGC的短视频分享模式，优酷土豆、爱奇艺等都涉及过，但最后由于变现模式并不理想，最终被热播剧、综艺节目所取代，打入了“冷宫”。虽说手机视频直播模式与UGC的短视频分享有区别，但穿的“用户参与”一样的马甲。而且手机视频直播与秀场、UGC都有交集。接下来会怎么演变？

大佬正进来清场

任何一个行当，都面临同样的问题。一开始小的创业公司搞得热火朝天，结果一旦成熟了，大佬就开始进入清场，屡试不爽。手机视频直播这个领域，现在也很热闹。但同为手机视频直播，专注的领域不同，比如大家比较熟悉的YY直播、KK直播、9158、斗鱼、战旗、17173、花椒、映客、果酱等，总体看有三大阵营，一是游戏主播类，发展相当成熟，也托起了一些高身价的腕儿；二是秀场类，擦边球，演艺+增值服务模式，倒也活得滋润；三是定位于明星娱乐、教育、比赛、美食、旅行等视频直播，最晚成熟，且需要跑马拉松。

但无论哪个类别，目前都没大佬盘踞。乐视这次推手机视频直播的乐嗨直播APP，算是巨头里第一个下手的。有人说，乐视这是在蹚浑水。其实，除最擅长的综艺节目、电视剧、电影等重版权的长视频，乐视对短视频一直是有情结的，甚至曾一度准备在UGC的短视频分享上发力，并整合进乐视视频的APP，但结果也不是很理想。

包括腾讯也有微视，微博有支持的秒拍，大佬蔡文胜也有美拍，只不过皆不温不火，远没到引爆全民视频的G点上。外界都在说，相比文字、图片，视频的冲击力和即视感更强，而且移动互联网时代也来了，手机的硬件环境也具备，视频直播、拍摄、优化、上传等门槛也降低了，早晚视频的全民运动会兴起来，但不幸的是，时至今日，依然是还在路上。

以上是过去的观点，那么，如今手机视频直播突然蹿红，到了一个风口位置了吗？乐视既然闯进来，到底怎么玩？以生态化反概念吆喝的乐视，其推出的乐嗨直播能不能成为催化剂，让手机视频直播躁动起来。整个行业都期待有一些变化，因为现在场上的选手都是小体量，短期根本撬不动，更难以普及。相比国外的火爆，中国的手机视频直播需要出现鲶鱼效应。

乐嗨直播能嗨起来吗？

不过，就算有乐视的大生态撑腰，乐嗨直播能嗨起来吗？也是一个未知数。按乐视透露的消息，其盯的是场景更有代入感、视觉更具冲击力的“视频分享”内容，比如你正在声浪热烈的演唱会现场，想让没到现场的朋友也感受到现场气氛；比如你路遇突发事件，刚好将现场录下进行网络直播；或者你在国外玩极限运动，希望国内的亲友天涯共此时......与此前的短视频相比，乐嗨直播更注重时效性。

另外，所有做手机视频直播模式的，都强调一些兴趣社交的概念，这也是为什么这一领域呈现出了游戏、秀场、体育、明星娱乐等重度垂直现象的原因。乐嗨直播也宣称，要深度挖掘兴趣社交，比如在碎片化、分散的直播UGC内容中，筛选出美食、旅游、教育、运动等栏目，并打造每一领域的达人、红人，形成领袖和社群、圈子，成为一个自扩散、自传播的社交分享机制。

这么看，手机视频直播能不能火起来，很大程度上需要社交基因。但社交就离不开微信、微博等大节点的平台支持，如果靠自身平台衍生出社交，难度太大。就像优酷、爱奇艺、56等这么多年，也曾在视频社区、社交上努力过，但结果就像拉郎配，用户根本不买单。但如果依赖微信等，还不得不提防大佬“屏蔽”的风险。

乐视为何现在进入呢？相比之前，现在的时机更成熟。主要有三点：一是乐视的用户流量量级起来了，能为乐嗨直播导入用户，慢慢养；二是乐视的手机、汽车等终端开始成熟，特别是手机，只要放量，就能对乐嗨直播产生拉动；三是乐视不缺硬件和技术资源，比如乐视生态云，在全球范围内有600个CDN节点，10T带宽出口，直播的画质清晰度能更高一些，观看流畅不卡顿，避免了音画不同步的糟糕体验。这也是目前一些手机视频直播平台的瓶颈。

依然是烧钱的行当

但理性地讲，即使有这些借力点，手机视频直播目前是不是一个坑，还得边走边看。UGC在中国发展的磕磕绊绊就是一个例证。

几年前，UGC短视频分享时代，虽然确实能吸引眼球，带来巨大的流量，但由于内容品质、体验差，导致广告主并不买单，所以当时也有一个“流量废水”的说法。那手机视频直播的盈利模式又如何呢？如果是单一平台，恐怕还是摆脱不了短期烧钱的套路。就连国外的Periscope、Meerkat等爆红的平台，也不得不委身巨头。

往往，此一时彼一时，过去不成熟或不成立的商业模式，如今可能就行得通。

手机视频直播在移动互联网时代，碎片化、去中心化的趋势下，更符合用户的体验需求。5月开始的小咖秀，靠着贴合90后搞怪、逗比的文化意外走红，就是这个道理。但不是主流，而且这样容易审美疲劳的东西，就像脸萌等一样，一阵风过去了就烟消云散了。

乐视推出的乐嗨直播，显然不是想做大这个APP，然后去变现，因为独立的手机视频直播（除游戏直播、秀场模式外）很难生存下去。乐视之所以做，是因为乐嗨直播不是单纯做一个产品，而是依托被人津津乐道的乐视生态，与生态上的其他业务协同，比如乐视本身的明星演唱会、见面会、赛事等直播就很火，还有明星娱乐资源，这些能交互起来。又如乐视的电影、综艺、热播剧等场景，超级汽车、自行车等，既存在内容上的关联，又从内容上树立壁垒，从而与秀场区别开来，尽量避免成为秀场的可能性。这样乐嗨直播即使短期不直接产生收入，也会给生态提供补充和价值。这或许是乐视打的算盘。

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