央视携手机百度解读“两会”热点：再现大数据之魅

3月3日，在全国两会召开之际，央视多档新闻栏目联合手机百度解读两会热点，通过分析用户的搜索行为数据，来洞察用户对两会相关热点的关注度以及人群属性等特征。央视分析称，从百度指数可以看出，网民对两会的关注度逐年升高，今年百姓对雾霾、二胎、互联网金融等民生话题关注最多。

两会问题迅速升温

在3月3日开播的央视国际频道《两会直播报道》和新闻频道《两会解码》两档栏目中，百度指数数据被频频引用。“两会内容”、“两会精神”、“两会热点”、“两会解读”等相关关键词检索量在两会前两周开始上涨。两会前手机百度用户关注度集中在民生相关话题，涉及环保、二胎政策、反腐等多个方面。关注热点排行前20位的榜单中，雾霾、二胎、反腐、互联网金融、城镇化占据了前5位，值得关注的是，互联网金融作为近期热点已超越城镇化跃居关注榜第四，而食品安全的关注度则首次滑出前五，搜索量仅占比4.38%。

30至39岁大叔成两会关注主人群

同时，百度指数移动数据指出，用手机百度关注两会的人群以“30-39”岁为主，又以男性居多，30至39岁的男性成为了手机百度用户中关注两会的活跃人群，这个年龄段的男性事业正处于上升期，而两会的相关政策对其生活工作都会产生较大影响，为了能随时随地搜索到两会的最新消息，手机百度自然成为了他们最爱用的工具。

此外，百度指数移动数据还显示，两会的多个关键词搜索量在手机百度移动端的增幅均明显超过PC端。这一方面是由于目前关注两会的主流人群与移动互联网用户高度重合，另一方面则源于手机百度的用户持续大幅度增长，目前已经超过5亿，这意味着超过1/3的中国民众、一半以上的中国手机网民都在使用手机百度。

手机百度引领新闻创新

专家认为，这次央视继春节连续引用百度迁徙图数据之后，再一次大规模使用百度大数据进行专题报道，一方面说明央视对网民行为的关注度正逐渐升高，另一方面也呈现了百度作为中国三大巨型互联网公司之一的大数据实力。中国人民大学新闻学院副院长喻国明对此就表示：“上世纪60年代的精确新闻报道是经过结构化调查、民意测验等调查得到的，它的及时性和数据的全面性是不够的，而大数据本身就有及时性和全面性等特点，所以与传统的精确新闻报道相比，上了一个新台阶。”

基于在移动大数据领域的深厚积累和技术实力，手机百度可以从移动互联网平台上积累的数据中挖掘出更具报道价值和关注度的新闻信息，与传统新闻报道相结合，通过可视化数据将信息传递给受众。而新闻媒体也开始倾向于选择移动大数据来深化新闻报道，给人一种形象、精确、全面、科学、结构化的印象，这是央视多次选择结合百度大数据做新闻报道的根本原因，也将成为未来媒体特别是电视媒体报道传播的一大方向。

百度方面对此表示，“每一次搜索都代表中国网民一次真实的需求，百度希望通过对搜索大数据的分析，与新闻相结合，更准确、更及时地感知网民情绪、洞察社会影响。在央视多次‘数据新闻’报道之后，相信会有越来越多的中国网民见证百度大数据的魅力，数据时代需求与决策将实现更精准的匹配。”